眼下在比利時小城列日召開的首屆世界人文大會上，一個被稱為 " 下一個創意 "（Next Idea，簡稱 NI）的項目引發各國與會者的濃厚興趣。
中國騰訊集團副總裁程武在 8 日的主題演講中介紹瞭這一中國互聯網 + 模式的創新實踐，會後被 10 多名來自不同國傢、不同膚色的聽眾圍住詢問。
【長城的羨慕】
NI 項目最近一次引發互聯網界關註，是一周前發佈的 " 長城你造不造 " 計劃。
" 長城你造不造 "，一個帶有鮮明互聯網特色的名字，一語雙關。一方面，用戶可以把微信 " 每日步數 " 以及《王者榮耀》等遊戲中的互動行為，轉化為對長城物理修繕的捐款。另一方面，新發佈的 IP 形象 " 長城小兵 "，將通過公眾號和互動小程序等渠道為用戶普及與長城有關的故事和文化。
" 這個創意實際上來源於人們對長城的一些誤會，痛點在於長城背後有一些故事大傢不知道，" 騰訊集團市場與公關部助理總經理李明說，" 包括為什麼要修長城，有人誤認為長城是戰爭的象征，但其實它是和平的象征。"
鮮為人知的是，NI 與長城的牽手，其實源於騰訊與另一個超級文化 IP ——故宮的合作。
一年前，在故宮端門舉辦的 NI 故宮項目發佈會上，" 代表 " 長城來給故宮 " 捧場 " 的嘉賓找到騰訊團隊，表達瞭對這種泛娛樂傳播方式的贊賞，甚至羨慕。
" 長城也是一個需要不斷活化、不斷融入年輕人群體的文物，我們希望跟你們合作。"
【故宮的痛點】
最讓長城 " 羨慕 " 故宮的產品，就是被騰訊稱為 "2016 年度最佳創意 " 的 H5 ——朱棣唱 RAP。一天之內，沒有借助任何媒體資源推動，用戶自發傳播量達到 400 萬。
騰訊把自己稱為故宮的老朋友，因為掌門人馬化騰早在 2010 年就成為北京故宮文物保護基金會的創始理事。具體到此次 " 互聯網 + 文創 " 模式的合作，騰訊團隊稱，在最初接觸時，故宮博物院院長單霽翔的一段話給瞭他們很深的觸動。
" 每天有超過 8 萬人進入故宮遊覽 …… 統一由神武門離開，我特別希望，每一位遊客在走出神武門的瞬間，可以再一次回頭看一眼懸掛在神武門上的那塊牌匾，上面寫瞭五個字——不是‘故宮’，而是‘故宮博物院’；我們不僅僅是一個旅遊景點，不僅僅是一座座宮殿，我們是一座世界級的博物館，我們有超過 800 萬件藏品，每一件都代表著中華民族幾千年的歷史和文化沉淀，每一件背後都有動人的故事等待你去仔細聆聽，而我們希望有人可以幫我們把這些故事講給大傢聽，不管你有沒有來過故宮。"
單霽翔的話，透露出互聯網時代下，故宮這個中國傳統文化代表的需求和痛點——需要創新的平臺和手段來向公眾，特別是下一代講故事，讓年輕人愛上故宮，愛上傳統文化，對自己民族的文化自豪、自信。
【未來的火花】
一拍即合後，NI 與故宮的合作走上快速路。
包括品牌經理、技術、設計人員在內，騰訊團隊總共不超過 5 個人，但在項目啟動前，他們接受瞭來自故宮方面的漫長培訓和科普。
" 故宮對於館藏 IP 的使用一向非常嚴格，但嚴格不代表保守。" 作為 NI 與故宮合作的發起人，李明說，" 總的原則就是，不惡搞，不歪曲，我們隻是用更活潑的形式講故事。"
對於最終的傳播效果，除瞭數據和流量，故宮和騰訊團隊同樣在意的是這款產品激發用戶對相關歷史和文化的興趣。那段時間，不僅搜索引擎中對朱棣、故宮等關鍵詞的搜索量大幅增加，就連 H5 中一閃而過的一個明朝畫傢，都有媒體跟進寫瞭一篇詳細的生平文章。
" 在故宮項目後，很多中國互聯網公司也開始做文創 …… 都開始關註怎樣讓中國文化更加有自信，怎樣把更加美好的東西傳到國外去並為現在的年輕人所熟知，" 李明說，" 這是一種氛圍上的調動，這種效益是讓我們更高興的。"
今年年底，故宮和騰訊還計劃聯手舉辦一場以 " 未來想象與傳統文化 " 為主題的高峰論壇，並把虛擬現實、人工智能、互動投影等技術體驗搬進故宮。
按照雙方設想，包括盧浮宮、大英博物館、美國大都會博物館在內的全球頂尖博物館的數字化領軍人物屆時將聚首故宮，共同探討互聯網技術與人類文化碰撞出的火花。
