據韓國國際文化交流振興院 14 日公開的《2017 年度國外韓流狀況調查》顯示，外國人對 " 韓流 " 文化產品的消費心理向好改善，與此同時，" 反感韓流 " 情緒也在增加。
去年 10 月至 12 月，韓國國際文化交流振興院針對美國、中國、日本、英國等 16 國的 7800 名消費者進行問卷調查，有關 " 反感韓流 " 情緒指數為 31%。其中，中國（49.4%）、印度（41.3%）、泰國（40.3%）等國的 " 反感韓流 " 情緒指數均在 40% 以上，法國（37.5%）和美國（35.6%）的 " 反感韓流 " 情緒也比較高。該調查分析，導致這種情緒出現的原因依次為 " 韓朝分裂對峙以及朝鮮國際威脅相關的報道 "" 內容過於商業化 "" 與韓國的政治及外交糾紛 "" 保護本土內容產業 " 等。
去年韓媒報道該調查結果時，紛紛擔憂 " 韓流正在冷卻 "，他們列舉的原因除瞭 " 韓流產品內容千篇一律 "，還有 " 限韓令 " 和本土保護主義等政治原因。在此之前，2014 年度和 2015 年度分別有 40.9% 和 41.3% 的人認為 " 韓流相關產品消費支出將增加 "，但到 2016 年卻驟降至 31%，成為該調查啟動以來（2011 年度）首次出現消費預期心理轉負的現象。
也有韓國專傢對韓流的國外市場持樂觀態度。紐西斯通訊社 15 日稱，國際文化交流振興院金勇絡（音）院長指出，雖然貿易保護主義基調在全世界范圍內呈增加趨勢，但韓流的國外市場有望擴大，因為有需求。他還強調 " 必須在提供多種語言和增加體驗活動等方面下大力度，以滿足國外消費者的需求 "。
