參考消息網7 月 15 日報道外媒稱，Gogoboi 在一個月時間裡一直穿著與《口袋妖怪》的角色相配的服裝。與安吉麗娜 · 朱麗一樣擔任聯合國難民署親善大使的姚晨和難民在一起。
資料圖：圖為網紅女主播現場推廣美食。 中新社記者 張道正 攝
據《金融時報》7 月 10 日報道稱，與美國網絡上的明星一樣，中國的 " 關鍵意見領袖 " 是一個多樣化的群體，從鄰傢女孩到知名演員都有。他們號稱有數百萬粉絲——女演員姚晨有 8000 萬粉絲——與美國同行一樣，也有一些人搞得一敗塗地。但他們有一點比西方的名人強：他們將生活 " 貨幣化瞭 "。
報道稱，全球性營銷咨詢公司——勝三管理咨詢的負責人格雷格 · 保羅表示：" 領先於其他所有國傢，中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體。你們很多人會使用電視廣告或者其他宣傳方式，而在中國，大多數營銷者還有關鍵意見領袖策略。"
從洗發水和巧克力等商品的制造商如聯合利華，到包括博柏利和古馳在內的設計師手袋供應商，都競相利用這些有影響力的人士來宣傳它們的商品。
報道稱，這導致瞭一些不同尋常的合作。在請鄰傢女孩型的視頻博客主 papi 醬拍瞭一支廣告後，手表制造商積傢的品牌知名度按百度指數衡量增長瞭一倍多。演員吳亦凡提升瞭寶格麗和博柏利的產品銷量。
報道稱，許多青少年偶像被浪琴和蒂芙尼等奢侈品品牌招募來吸引年輕買傢，papi 醬和吳亦凡就是其中兩位。
數據顯示，2016 年前 10 月，微博作者獲得收入約為 117 億元人民幣。就市值和用戶數量而言，微博已超過瞭美國的推特。
報道稱，關鍵意見領袖將他們的興起歸功於直播行業日益繁榮，就像 YouTube 讓它上面的名人受益一樣。但短視頻的發展為這一行業註入瞭新的生命力，尤其是對制作自有內容 ( 如時裝秀的幕後花絮 ) 的廣告主而言。
與優兔一樣，中國科技三巨頭百度、阿裡巴巴和騰訊全都擁有視頻直播平臺。但微博、約會 APP 和直播平臺陌陌以及社交平臺 YY 等有針對性的短視頻最受廣告主關註。
就直播而言，" 許多平臺上關鍵意見領袖與觀眾之間有更高的互動水平 "，消費研究公司 Bomoda 聯合創始人兼首席執行官佈賴恩 · 佈赫瓦爾德表示。" 他們鼓勵與關鍵意見領袖 …… 現場互動 "。
然而，麥肯錫大中華區管理合夥人倪以理表示，觀眾往往對平臺無所謂，" 他們追的是人，而非平臺 "。
佈赫瓦爾德表示：" 我們有些客戶將所有廣告活動都轉到瞭網上，關鍵意見領袖的宣傳是百度搜索以外主要的推動因素。他們正努力在關鍵意見領袖身上投入盡可能多的資金。"
