成都文化旅遊 IP 如何打造?“熊川川”對標熊本熊作出瞭角色經濟的嘗試

07-13

【獵雲網(微信:)成都】7 月 13 日報道(文 / 尹子璇)

" 我是熊川川,一隻不能打滾,所以無法賣萌的方腦殼熊貓。不吃竹子,偏愛雞蛋,反正,在動物園是混不下去瞭,作為一隻不帶國寶光環的熊貓,我試圖以我的視角去觀察和理解四川人的行為。他們的花樣實在太多瞭。"

現在中國旅遊的經濟增長是非常快的,正處於高速擴大的階段,但是客流多是一次性用戶,且在旅遊目的地買到的都是義烏的小商品。每個旅遊目的地都是擁有自有文化、風光的,但是他們如何通過這些文化、風光讓遊客成為自己的粉絲呢?

為瞭推廣日本熊本縣而制作出來的熊本熊大火時,幾年內為熊本縣帶來瞭 12 億美元的經濟效益,讓我們看到瞭角色經濟的可能性。而文中的第一段話,則來自一個四川團隊在角色經濟的方向上嘗試創造出的角色——熊川川。

熊川川聯合創始人劉宇緯告訴獵雲網:" 市面上熊貓形象很多,大部分隻是一個符號,沒名字沒身份沒性格,有名字的也記不住。我們想借熊川川的視角去傳播四川有趣的文化和旅遊項目,一方面吸引省外乃至國外的人來感受四川;另一方面,我們也希望身為四川人,大傢能更愛自己的傢鄉,更有自豪感吧。"

從一開始,熊川川就定位於生活在四川、使命是傳播四川旅遊和文化、具有四川屬性的這麼一隻熊貓,它的特征是方腦殼、不吃竹子、愛吃雞蛋。

" 瓜娃子是一句四川話,但是瓜娃子的特征又不能很好地直接呈現,於是就想到瞭另外一個近義詞——方腦殼,這樣同時也解決瞭形象特征上的問題。畢竟外面的熊貓都是圓形、橢圓形、七葷八素型的,所以方算是比較有特點瞭吧。"

為瞭豐滿這個角色的形象,團隊圍繞熊川川打造瞭一系列的小故事、表情包來完善它的人設。而熊川川會在公眾號上進行宣傳,同時每周根據自己的品味來介紹活動,同時,熊川川會與本地商傢合作,出現在各種線下活動中。

除此以外,熊川川也推出一系列衍生品,包括和成都博物館合作,結合成都博物館本身的特性,推出瞭一系列的文創產品,例如過年時推出的利是封套裝和最近推出的手機殼、金屬胸針。

據獵雲網瞭解,熊川川目前跟成都非遺協會、成都博物館、秀麗東方景區、來福士廣場、camera360 等機構組織已經有過合作,接下來還會跟竹葉青、滴滴、峨影等更多的企業商戶進行合作。

產品:熊川川

公眾號:熊川川

公司:成都魚說科技有限公司

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