近日，在各大電視臺熱播的宜傢最新的電視廣告中，一句 " 再不帶男朋友回來就別叫我媽 " 的廣告詞引起瞭爭議。昨日下午，北京青年報記者從宜傢傢居中國區公共關系負責人處瞭解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，是針對中國區拍攝的原創廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜傢傢居也發佈聲明稱，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。
宜傢電視廣告詞被吐槽
近日，有不少網友發帖稱，宜傢最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜傢電視廣告中出現瞭一句 " 再不帶男朋友回來就別叫我媽 " 的臺詞，很多網友認為這句臺詞很不恰當，認為廣告所呈現的並非 " 輕松慶祝每一天 "，且傳遞瞭不恰當的價值觀。
北青報記者在這則名為 " 輕松慶祝每一天 " 的廣告中看到，廣告從一傢三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開始，女兒叫瞭一聲 " 媽 "，母親突然摔下筷子，扭頭對女兒不滿地說，" 再不帶男朋友回來就別叫我媽！" 隨後，門鈴響起，進來一年輕男子。女兒上前挽著該男子介紹：" 這是我男朋友。" 聽罷，女兒的父母一改之前的態度，轉為一臉欣喜，立即使用宜傢傢居產品，佈置好餐桌碗筷，笑臉歡迎女兒的男朋友。
針對中國策劃並非翻拍
看過廣告的網友董蕓蕓對北青報記者說，最近正因為沒對象的事和父母鬧別扭，看瞭宜傢的廣告感到更不愉快瞭，" 不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是傢嗎？" 另一網友璟杯對北青報記者說，廣告中體現的價值觀充滿瞭對單身群體特別是中國剩女的歧視，這種價值觀本身就讓人很不舒適，" 很難相信這種價值觀會來自於宜傢這樣強調舒適生活的品牌。"
不僅如此，還有網友稱，宜傢的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜傢廣告。
對此，北青報記者從宜傢中國區公共關系負責人江玲處瞭解到，廣告 " 輕松慶祝每一天 " 於 2017 年 10 月開始投放於中國市場，是針對中國區策劃拍攝的原創廣告，並非翻拍自瑞典版本的宜傢廣告。
宜傢將撤下爭議廣告
10 月 24 日下午，宜傢傢居發佈瞭關於宜傢電視廣告 " 輕松慶祝每一天 " 的聲明，聲明稱，宜傢已經通過消費者反饋瞭解到大傢對近期電視廣告的反應。宜傢感謝大傢對該廣告的關註，並對該廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。
同時，宜傢官方回復稱，宜傢已經與各播放平臺進行瞭積極溝通，將廣告撤下。個別播出平臺可能需要一些時間調整，但會盡快撤下所有廣告。
公關負責人江玲介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，向大傢展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境。廣告的拍攝是希望通過對中國消費者傢居生活需求的瞭解，為他們提供更多有用的傢居方案。男女平等是宜傢一貫倡導並於中國社會共同分享的文化和價值。宜傢鼓勵和接納不同的生活方式，這在宜傢的產品設計和傢居解決方案中也有充分的展示。江玲稱，宜傢非常感謝消費者的真實反饋和對宜傢的關愛，這對他們來說是一個寶貴財富同時也是一個很好的教訓，他們已經即刻采取行動並會持續改進宜傢的對外溝通。
