福州百貨業掀起“街區風” 業內 : 實現差異化競爭

07-15

福州百貨業不再單純進行租賃式銷售,而是開始打造主題街區,到目前為止,福州百貨業營造的不同主題街區有 " 甜愛小路 "" 南波灣 "" 運動潮街 "" 印象啟航 " 等十幾種,在整個行業掀起瞭 " 街區風 "。

  福州百貨業不再單純進行租賃式銷售,而是開始打造主題街區,到目前為止,福州百貨業營造的不同主題街區有 " 甜愛小路 "" 南波灣 "" 運動潮街 "" 印象啟航 " 等十幾種,在整個行業掀起瞭 " 街區風 "。業內人士認為,打造主題街區最主要的是要形成自己的特色,實現差異化競爭,這也是行業發展的一個趨勢。

  記者瞭解到,福州不少百貨商場從去年開始不惜花重金對商場進行改造,其中臺江一大型商場打造瞭 " 南波灣 "" 愛麗絲街 "" 兒童街區 "" 運動潮街 " 等主題街區,每個街區都有不同的風格,比如 " 南波灣 " 街區整體以中世紀工業 LOFT 風格為裝修基調,以碼頭海灣為背景,內設跨國界美食、生活雜貨、手作商品和原創神秘的專屬地名等等,顧客身在其中能感受中世紀的 " 工業味 "。

  今年初以來福州打造特色街區的百貨商場越來越多,如奧體中心附近的 " 樂境 " 空間,商場大部分空間用於環境打造,設置綠植、原石、原木等等,內部店鋪則采用不規則的曲線陳列方式,看起來像是中世紀歐洲小鎮。

  此外,位於倉山區浦上大道的一傢百貨商場目前正在打造傢庭型百貨,負一層將推出 " 甜愛小路 ",據稱它是以愛為地標的情景式街區,整個街區圍繞著 " 愛 " 進行主題裝飾,還有 16 種不同的主題品牌餐飲。

  位於五四路的一傢百貨商場也在打造主題創意街區,據稱包括 " 閩南風情 · 歡夕巷 "" 印象啟航 · 長樂港 " 等等,其中 " 歡夕巷 " 將打造 " 吃貨一條街 ",並增設瞭水族館、復古照相館等。

  位於八一七路的一傢百貨商場目前也正對幾個樓層進行重新規劃,從商場透露的信息看,也有打造主題街區的趨勢。

  近幾年來,在電商和快時尚品牌的沖擊下,以服飾銷售為主的百貨行業發展呈現整體滑坡的態勢。為瞭扭轉這種勢頭,福州各百貨商場進行瞭各種體驗改進嘗試,其中最主要的就是引入各種特色餐飲,以此來增加客流量。而要穩定客流,營造不同的體驗氛圍就至關重要,於是各商場紛紛推出不同風格的主題街區,吸引有相應需求的客戶群。

   " 打造主題街區最主要的目的就是要形成自己的特色,從而進行差異化競爭。" 業內人士分析稱,目前福州百貨商場的主題街區仍處於嘗試階段,隻是在商場的部分樓層進行街區改造。從發展趨勢看,整個百貨商場進行主題場景街區設置,規劃能夠提供一種生活方式的空間,可能才會更有吸引力和競爭力。

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