海西晨報 · ZAKER 廈門記者 陳翠仙
在剛剛過去的 " 雙 11"，大陸電商平臺再次引爆瞭網購的熱潮，據相關數據顯示，11 月 11 日當天，大陸全網總銷售額高達 2539.7 億元，產生瞭 13.8 億個包裹。其中，天貓最終交易額定格在 1682 億元；京東全球好物節從 11 月 1 日到 11 月 11 日 24 時累計下單金額達 1271 億元；蘇寧易購則在 " 雙 11" 當天開始 7 秒，交易額就已經破億。
在這些令人驚訝的數字背後，也有臺胞活躍的身影，" 雙 11" 既改變瞭臺商們的銷售模式，也改變瞭臺胞們的購物方式，很多臺胞都開始加入 " 雙 11" 的搶購大潮中。記者瞭解到，許多臺商紛紛抓住瞭 " 雙 11" 的商機，也讓自己的產品趁機熱賣。不僅如此，臺灣的電商也積極參與 " 雙 11"，推出瞭抽獎、優惠等活動。
在廈臺商
抓住商機，在大陸電商平臺推出優惠
說起 " 雙 11" 人們想到的首先是購物，它巨大的影響力已經讓臺商的銷售模式發生瞭改變，除瞭線下銷售，很多臺商、臺企搭上瞭 " 雙 11" 的快車，無論是臺商、臺灣企業還是臺灣的購物網站、商場都紛紛打出瞭 " 雙 11" 的招牌招攬顧客。臺灣的中華航空公司從 11 月 3 日起就打出廣告，表示在官網購票可享受 11% 的折扣。
臺商也紛紛出手，針對 " 雙 11" 推出瞭優惠活動。早已進駐大陸電商平臺的臺灣知名糕點品牌阿聰師也在今年 " 雙 11" 中大展身手。" ‘雙 11 ’期間，我們在大陸的主要電商平臺上推出瞭優惠活動，期間購物可以享受 11% 的折扣。" 阿聰師相關負責人陳順彰告訴記者，目前他們有 10 多種產品在大陸的電商平臺上進行銷售。" 這是我們第一次參與‘雙 11 ’的活動，11 月 11 日當天，我們的營業額突破瞭 10 萬元，是平時的兩倍多。" 陳順彰說，大陸的電商與傳統的線下銷售相比，節約瞭人工、門店等成本，而且市場可以輻射到大陸的各個角落，甚至包括國際市場。在陳順彰看來，大陸的電商平臺給他們帶來瞭更廣闊的發展空間。他還透露，今年 " 雙 12" 他們也將推出優惠活動。
在廈臺青羅季潁在見證瞭往年 " 雙 11" 的威力後，今年抓住瞭 " 雙 11" 的商機。" 我們的網上商城主要銷售日用品和護膚品。" 羅季潁說，在大陸，" 雙 11" 是銷售的黃金時段，也是做品牌推廣的好時機。在今年的 " 雙 11"，羅季潁也嘗到瞭甜頭，銷售量破新高，" 希望來年的‘雙 11 ’能有更好的業績。" 羅季潁十分看好大陸的電商平臺。
臺灣網站商場
打 " 雙 11" 招牌促銷，吸引消費者
在大陸朋友們瘋狂購物的時候，" 雙 11" 的熱度也傳到瞭臺灣，露天拍賣、PChome、momo 購物網、Yahoo 奇摩等臺灣購物網站也搭上瞭 " 雙 11" 的便車，均投入大筆資金，以晚會直播、購物抽獎等方式炒熱年度盛事。
臺灣的 PChome 此次攜手 30 餘傢銀行提供年度優惠，" 雙 11" 期間推出促銷品項有 200 多萬種；momo 購物網 " 雙 11 超狂購物節 " 第一天造訪人次為平日兩倍；Yahoo 奇摩等電商透露，今年 " 雙 11" 期間，僅 11 月 10 日業績較去年同期就增長 40%，單日銷售額創今年新高。
在臺灣，除瞭電商之外，百貨商場也紛紛打起瞭 " 雙 11" 的招牌。據介紹，在 " 雙 11" 前，一些電商和商場的購物促銷廣告就出現在一些捷運站，一些門戶網站和商場門口也打出瞭 " 雙 11" 購物節預告，以期吸引更多消費者。
值得一提的是，大陸知名電商的競爭再次延伸到臺灣市場。例如，臺灣消費者使用京東網站的 " 全球售 " 功能，今年購物節期間可享免運費優惠；天貓也首次面向寶島市場推出物流紅包優惠，且擴大瞭與臺灣銀行業者的合作。
在大陸的帶動下，臺灣的電商業開始熱瞭起來，有業者坦言臺灣電商應更瞭解消費者的需求，當前需做出不同於跨境電商的差異化優勢；" 雙 11" 熱潮過後，仍須回到增強平臺經營體質和服務水準，畢竟阿裡巴巴等知名電商已發展出設計線上線下、運輸物流、金融支付等上下遊的全生態鏈。
臺灣民眾
找大陸朋友代付，" 雙 11" 不缺席
面對 " 雙 11" 打出的優惠活動，在廈臺胞們也融入大陸的生活，開啟瞭 " 買買買 " 模式。記者瞭解到，在 " 雙 11" 期間，衣服、小傢電等最受臺胞歡迎，而臺胞購買金額最高的則是傢具。
" 學會網購之後我一下子就愛上瞭這種購物方式。" 臺胞吳佳燕笑著說，她來到廈門的第二年就接觸瞭大陸的電商，從此之後大部分的生活用品都采用網購，" 雙 11" 更是她購物的好時機。" ‘雙 11 ’前一周我就開始添加購物車瞭，不僅我在買，身邊的很多臺灣朋友也都在買。" 吳佳燕說，這幾天朋友間的問候語變成瞭 " 你‘雙 11 ’買瞭什麼 "。
毋庸置疑，電商對購物方式產生的影響也波及瞭臺胞朋友們，" 在臺灣，我們購物更多是到商場，沒有像大陸這麼便捷的網購平臺和配送網絡。" 臺青彭歐雅告訴記者，在瞭解到有如此便捷的購物方式之後，不僅在大陸的臺胞開始網購，就連在臺灣的民眾也愛上瞭網購。
根據臺灣 1111 人力銀行網站調查顯示，每年 " 雙 11" 購物節，有高達 82% 的受訪上班族表示 " 不缺席 "，其中甚至有些人幾乎每年都搶購；有將近六成的消費者則采取 " 策略性購買 "，在各傢優惠促銷活動開跑前，先做足功課再下單。
許多自己沒有購物網站賬號的臺灣民眾也想參與大陸的電商購物，他們會請在大陸的朋友幫忙網購或是代付。" 平時我會幫沒有支付寶的臺灣朋友代付。" 臺青王靖亨告訴記者，今年 11 月 11 日凌晨，短短的幾個小時之內，他幫臺灣朋友們代付的金額就有 2 萬多人民幣。吳佳燕也表示，這幾天，經常看到臺灣朋友在社交網站上 " 曬 " 剛從大陸購物網站上買來的東西，她也經常幫臺灣的親朋好友網購。
臺灣的民眾們也希望兩岸加深交流，讓他們在大陸的電商平臺上購物更加便利。
