8 月 2 日，美的熱水器 X 天貓 " 浴罷不能 " 爽浴節在杭州藝苑劇場舉行，此次爽浴節美的聯合天貓、九牧、中怡康、阿裡智能一同舉辦的傢電跨界盛會，引起行業大力關註。作為年中引人註目的一場電商 party，美的再次將品牌創新文化融入其中，不僅有傢電行業大咖、企業高層到場，還別具一格地邀請瞭熱門網絡綜藝《奇葩說》的人氣辯手馬薇薇、" 百萬主播 " 劉鎧瑞以及北京青年合唱團聯袂演出，將產品的發佈會演繹為一場跨界的 " 樂浴文化 " 盛宴。
當 " 奇葩說 " 遇上美的，洗腦神曲唱響 " 樂浴文化 "
馬薇薇以伶牙俐齒聞名網絡，成為知名網絡綜藝節目《奇葩說》第一季的 " 奇葩之王 "，在本次爽浴節大會上，美的熱水器特別邀請瞭馬薇薇到場，不僅如此，以風趣幽默著稱，同樣也是人氣辯手的 " 百萬主播 " 劉鎧瑞也在爽浴節上亮相。馬薇薇與劉鎧瑞合唱一首原創洗腦神曲《你讓我浴罷不能》，更是碰撞出創意火花。
在北京青年合唱團與馬薇薇、劉鎧瑞一起制作演唱洗腦神曲的同時，《你讓我浴罷不能》也在知名原創音樂平臺蝦米音樂首發上線，給千萬級規模的音樂愛好者帶去美的快樂洗浴的全新品牌文化。
美的相關負責人介紹稱，本次邀請知名網綜辯手參與其中，不僅有名嘴加神曲的搭配，還有合唱團助陣，是希望通過與大 IP 的合作，與更多的消費者進行深度互動，向更多的人普及 " 樂浴文化 "，隻有提供高品質的洗浴傢電產品，才能為消費者提供更舒適、更恒溫、更快樂的沐浴體驗。
跨界營銷再出彩，美的創新無處不在
傢電界與娛樂圈跨界合作，其實並不是美的第一次。美的不僅在產品技術上堅持創新，在產品理念和品牌文化上更是從未止步。隨著新興業態的發展，消費者對於熱水器等傢電的理解正日趨固化，如何有效吸引消費者的註意，是大多數傢電品牌的難題。美的通過這種出奇制勝的方式，邀請熱門綜藝節目名人參與傢電文化節，是一種在跨界營銷思路下的內容創新，有效激起瞭各界的關註熱情。
結合本次主推的新品 T5 燃氣熱水器的產品優勢，通過洗腦神曲的方式，在歌詞中表達日常洗浴中忽冷忽熱的煩惱，與即開即洗、智能恒溫的產品特點進行對比與結合，產生神奇的化學反應，讓美的推崇的 " 樂浴文化 " 更加通俗易懂，更加深入人心。
本次爽浴節上，美的熱水器總經理周宇在對未來沐浴的暢想中說道：" 智能化的到來，應該讓每一場沐浴都是一次身心放松的享受 "。的確如此，在高速增長背後，處處是智能化趨勢的身影。美的熱水器與天貓、阿裡智能進行的這次聯合孵化，既是對產品功能的智能化探索，也與整個傢電行業 " 智慧傢居 " 的發展方向不謀而合。
業內人士分析表示，此次美的 X 天貓爽浴節的創意的根本，是從消費者的使用體驗中來，提取出使用過程中的煩惱，再通過創意的方式，為消費者提供解決的方案，是完全站在消費者的角度去發現問題、解決問題，美的追求的品質沐浴，不僅是產品使用上的快樂體驗，更是服務質量上的快樂體驗。
