隨著中國 2016 年二胎政策的開放，母嬰市場將會迎來新的變化。母嬰類產品市場在 2020 年將超過 3 萬 5 千億元，對於新母嬰人群需求和行為的洞察變得更加迫切。
《2017 母嬰人群研究報告》精準調研瞭超 10000 份調研樣本，並通過大數據分析，歷時三個月，將母嬰人群劃分為：備孕、孕早、孕中、孕晚、傢有寶寶五個階段。並從人群畫像、媒介使用、生活方式、消費行為、線下就醫五大方面進行剖析，歸納總結出母嬰行業三大升級新方向，旨在為全面洞察母嬰行業人群提供數據參考。
消費者觀念變化
本次報告中，85-95 年出生的人群占比 82.5%，他們學歷高，有自己的事業，相對獨立並有個人主張。品牌產品方面，名人效應對母嬰人群的效果變弱，她們更相信專傢和權威，同時樂於征詢口碑，樂於分享。嬰類話題（聚焦母嬰產品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）不再是她們關註的全部，健康養身類、女性服務類話題關註度正在日趨上升。
總覽報告，質量，口碑和性價比是媽媽們消費決策的三大關註點。對於企業來說，傳播策略應考慮母嬰人群不同階段心理呈現起伏，並以此來定制內容策略。
母嬰人群的觀念升級，使得母嬰產業不再局限於傳統領域，以傢庭為核心輻射出的旅遊、健康、親子等服務內容將成為母嬰人群新的關註點。母嬰人群中有車傢族超過 7 成，也促成瞭駕車出遊等親子遊形式逐漸成為傢庭生活的一部分。
在母嬰行業迎接變革的當下，以傳統母嬰產業為中心，以多元化的傢庭服務為方向的新母嬰生態正在形成。
母嬰類消費升級
新一代母嬰人群誕生，價格不再是購買母嬰產品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關註遠高於品牌和價格。
調研發現，母嬰人群對於品牌國別的偏好度也正在發生轉變。細分到不同階段，有寶寶的母嬰人群相對於其他孕期更加偏愛國內品牌，而早、中、晚人群相比備孕和傢有寶寶人群，對原產地、生產地都在國外的品牌更加偏愛。
媒介使用系統升級
母嬰人群的媒介使用習慣在改變，手機呈壓倒性占比，且信任度較高。母嬰垂直類 APP 成為當下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過 80%，比排名第二的視頻類 APP 超出 43.4%。
而在母嬰人群最偏好的移動端廣告形式中，圖文結合的文章也最能引起母嬰人群的興趣，超出視頻廣告 35.7% 的比例。
不同階段的母嬰人群，手機使用行為也存在差異。由於更加註重手機輻射對健康方面的影響，孕早期人群使用手機頻率相對較少；而孕晚期使用手機的頻率則呈現增加的趨勢。
營銷策略需分階
在新一代母嬰人群更替及母嬰行業革新升級之際，品牌需要盡早瞭解母嬰人群新需求，把握新的行業風口。於品牌而言，母嬰人群教育應趁早，更有利於形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美譽度。此外，不同階段的母嬰人群對媒介渠道的形式偏好有差異，品牌定制內容策略應按需分階。
編 | RINKO
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