號外 號外~
有消息透露英國奢侈品牌Burberry的首席營銷官
將甩手十年交情的Burberry
飛奔到英國快時尚品牌Topshop的懷裡
Topshop是何方神聖
竟能讓這位營銷官覺得它比Burberry賺錢
直接開扒
Topshop是英國快時尚品牌的鼻祖
1964年在英國的謝菲爾德出生
當時的老爹是Sheffield百貨公司
1974年從Sheffield退出
自立門戶 成為獨立零售商
並且迅速地從英國紅到歐美再到亞洲
把Topshop帶上神壇的功臣
是品牌的親爹Philip Green
他是英國四大富豪之一
曾因在零售界創下的傳奇
被女王授予爵士封號
除瞭事業風光
在時尚圈的人緣也不錯
可以和安娜阿姨說悄悄話
也可以和KateMoss搭肩合影
花起錢來豪氣又浮誇
給兒子辦個成人禮要開三天的派對
還請來盲人歌唱傢
安德烈·波切利和Beyoncé
來表演節目
給Topshop請的代言人都是當紅炸子雞
例如
紅透90年代的Kate Moss
Kate Moss in Topshop s/s2009
老佛爺的掌上明珠Cara Delevingne
Cara Delevingne in Topshop s/s2015
宇宙網紅麻豆GiGi和她的姐妹之一小kk
一個高街品牌
把人傢奢牌的模特都請來瞭
甚至還贊助過倫敦時裝周
英國的奢牌都要管他叫"金主爸爸"
不過更浮誇的是
一次為瞭提高銷售額
在一傢旗艦店前裝置小型VR遊樂園
這個樂園主要由一段"VR水上滑梯"構成
裡面沒有水 但用戶能在VR頭盔中
看到虛擬的水滑梯畫面
而這段滑梯是連通商場裡的Topshop店
隻有到店消費的顧客才有免費體驗的機會
最後這錢也沒白燒 營業額上漲瞭30%
不過放眼業界
應該就Topshop會有這些大排場
所以他才能快速地發展
成為英國快時尚品牌的商業奇跡
得到愛豆、超模、IT girl的百般寵愛
Candice in Topshop
Taylor Swift in Topshop
Kendall in Topshop
GiGi in Topshop
英國的凱特王妃也毫不吝嗇地支持自傢人
穿著Topshop與皇室出行公共場合
這麼多年來Topshop都沒有
在中國內地開設多傢門店和大鼓宣傳
但它在我天朝也是當朝紅
出鏡率不僅高 還都是大星加持
堪比ZARA在我朝的人氣
楊冪 in Topshop
馬思純 in Topshop
周冬雨 in Topshop
闞清子 in Topshop
姚晨 in Topshop
Topshop雖然銷售額比不過ZARA
但論質量出品Topshop或許是贏傢
所以每個星期能吸引20萬消費者一點不出奇
畢竟連一線Star也願意在他傢買單
就算撞衫也沒差
江一燕 in Topshop
張天愛 in Topshop
陳燃 in Topshop
但質量相比其它高街品牌好的這點
並不是Topshop唯一的優點
每周都有10萬件新品上架
快速掌握流行元素的能力是必不可少的
所以消費者除瞭買到質量
還能買到結合當下流行點出品的衣服
例
如
女人都會穿上癮的各種
半身裙、連衣裙
註：以下貨幣符號均為英鎊£
售價：£34
售價：£42
售價：£38
售價：£36
售價：£48
Topshop的小背心和小吊帶
是公認的款式多的品牌
網友們都有說
夏天買背心吊帶
直接到Topshop挑就對瞭
售價：£19
售價：£16
售價：£26
不過別以為背心就是Topshop的招牌
他傢的褲裝才是讓人食指動彈的
大膽的廓型設計得剛剛好
售價：£49
售價：£35
不過經典頭牌還是他傢的仔褲
版型好 質地柔軟 性價比高
沒有大部分同價位仔褲
坑身材的情況
在國外年輕人心裡它就是TOP級的仔褲
金小妹就是他傢仔褲的粉絲
都是一款多色地買回傢
他傢仔褲有個非常人性化的地方是
根據不同人群的身材和生活需求
對仔褲的版型做細分
分類細致到有九個類目
例如
適合大長腿們的Baxter系列
經典低腰 中等彈力 褲腳在腳踝之上有一定空間
不管是筷子腿或胯大的女生都適合穿著
售價：£40
專門針對蘿莉的嬌小Petite款
則在Jamie系列裡
這個系列的仔褲是高彈力中高腰
超級瘦腿設計 小褲腳一般在腳踝上
長度比其它系列都短一點
不是嬌小型的女生買瞭搭配裸靴穿也適合
售價：£46
售價：£45
售價：£59
腿細但肚子有肉的瘦子們可參考Joni系列
它有特殊彈力設計的超級高腰 彈力緊腿
另外它前部分沒有口袋設計
腹部變得平整之餘又減少瞭累贅
坐下來的時候肚子上的肉也不易跑出來
可以說是呼啦圈星人的救星
售價：£38
其它幾個系列都適合大多數普通身材
其中Leigh和Orson都是較為修身的設計
不喜歡太過拘束的女生
就可以考慮這兩個系列
售價：£44
喜歡寬松、中性打扮的cool女孩
則是可以逛Straight、Lucas、Hayden和Mom
這幾個都是版型寬松的系列
也是男友款的首選
另外要說一下他傢最感人的款式Maternity
是專門針對孕婦設計的款式
它不是隨便加大褲管腰圍之類的應付瞭事
而是在原款的基礎上取消紐扣和拉鏈
把腹部位改成柔軟的寬版或包裹型的松緊帶
能給孕媽們很好的支持
同時又不破壞下半身的時尚
媽媽們 你們說它是不是救星？
專研牛仔"一百年"的Topshop
前段時間還推出過一款
復古momjeans和破洞褲結合的拼接牛仔褲
亮點是在膝蓋處拼接的兩塊透明塑膠面料
一看就是治療風濕骨病的"好東西"
所以這條褲子沒多久就售空瞭
緊接著更瘋狂瞭
直接用這種面料做瞭
一條仔褲款的塑料褲
商品描述裡還寫著
"絕對保證你的話題度"
縱使這條褲子讓人感覺悶得慌 會走光
但在Topshop的網站上的評分卻高達4.5
隻能說fashion通常是難以理解的
售價：£55
他傢每年的泳衣系列
也是高街品牌裡的優質品
因為價格合理還時髦
而且色彩繽紛亮麗 工藝講究
會加入鏤空及鉤針這種民族風的設計
還有雙面穿的雲石印花Bikini
一些單品也能外穿搭配用
所以鑒定它為入手好貨是沒錯的
今年Topshop正式推出瞭婚紗系列
價格是650-1500美元左右
秒殺國內那些隻是租就要幾w軟妹紙的婚紗店
隻不過他傢的婚紗不適合
喜歡大擺尾蕾絲蓬蓬裙的公舉
因為Topshop Bride依舊是品牌的簡約風
柔滑的綢紗和飄逸的廓型
更適合性格灑脫隨性的新娘
伴娘裙也很有看頭
有點像睡衣裙那樣輕薄柔美
顏色都是柔和的色調
看來國外挺註重伴娘的投資的
價格是150 -420美元左右
它傢的包包也是走幹凈簡約的風格
款式都是當下熱餑餑的包款
時髦具備 價格親民
小挎包的價格甚至比z傢還要誘人
售價：£25
售價：£29
售價：£75
對吃土黨來說
Gucci的刺繡包是銷魂湯
Topshop的則是安慰心靈的清湯
不能滿足所有的欲望
但起碼是一隻時髦的刺繡包
況且還是這麼友好的價格
鞋款在簡約的風格上
利用鮮亮的顏色使設計更搶眼
買不到Dior貓跟的
Topshop或許能滿足你的貓跟欲
各種款式任君選
售價：£59
粉嫩色的高跟鞋
每秒都在散發小女人的味道
售價：£39
Topshop還有一支高端系列Unique
它於2001年成立 然後在2005年面世
是倫敦第一個高街品牌推出的高端時裝系列
集合瞭年輕設計師們的蓬勃動力
風格有別於品牌原有的簡約
更多的是朝氣活力和酷炫
售價比Topshop成衣線
高出50-200英鎊左右
但設計和工藝都會比成衣線豐富很多
Topshop目前在全世界
大約有500多傢門店 其中約有300傢在英國
唯獨遲遲不出戰中國市場
近日
品牌終於宣佈在2018年前
會在中國內地開設至少80間正式授權的門店
今後拔草可以直接"殺到"門店
不用再在等待快遞中度過瞭
相信在我國民的強大消（燒）費（錢）力下
還有奢牌營銷官的威嚴下
Topshop的銷售額會有
原地崛起的希望的
本文編輯：Banana
美編：Bonnie
