相信你們也有同感，近兩年，一個國產品牌的名字出現的格外頻繁：回力。
到今年，回力竟然已經 90 歲瞭，杜少我忽然覺得該聊聊這個品牌。
當絕大多數人都在稱贊回力是「民族品牌的驕傲」，我的心情其實很復雜——
很多人不知道，回力鞋能夠重新火起來，其實出自一個誤會。
誤會出在 2008 年，也是回力鞋火遍世界的第一年：
有一天，憑借「The Lord of the Rings - 指環王」中精靈王子的角色大紅大紫的「Orlando Bloom - 奧蘭多・佈魯姆」在曼哈頓拍戲，被人抓拍到穿瞭一雙白色帆佈鞋。這雙鞋迅速引起歐美小潮人的興趣——
比起爛大街的Converse 帆佈鞋，這雙紅藍波紋的白色帆佈鞋實在又新穎又好看！
一時間，老外開始瘋狂打聽這款鞋子，這張照片也被中國上海的回力公司看到。
當時，生意不好的回力正在苦苦尋找新出路，這張照片就像火中送炭，給瞭回力團隊新的希望：
「佈魯姆腳下這紅藍搭配的鞋子，不就是回力的經典款嗎？」
「warrior」是回力的英文商標名
就連 08 奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要，看奧運會之餘都會跑到北京各處尋找這雙小白鞋。
誤會正是出在這雙鞋上。仔細看不難發現，Orlando Bloom 腳下的鞋子其實並非回力，而是款式極其相似的「Feiyue - 飛躍鞋」。
當然，這件事無關抄襲。最早的時候，回力飛躍其實是一傢，都屬於上海橡膠工業公司。回力、飛躍都使用過藍紅條紋的設計，直到 50 年代飛躍獨立成品牌，才確定將藍紅條紋當做自己的 logo。
借助奧蘭多・佈魯姆真正大紅大紫的，其實也是中國的飛躍鞋。隻是借著這個誤會，回力鞋重新發現瞭機會。
除瞭和飛躍鞋同款的藍紅條紋帆佈鞋，回力趁機重新推廣最經典的白底紅條紋帆佈鞋，也就是真正屬於自己的經典帆佈鞋。
在全世界都流行小白鞋的時機，老外沒見過的回力鞋同樣得到瞭追捧。紐約時裝周，超模 Caroline 腳下就是一雙經典回力鞋：
去年巴黎時裝周上，被街拍的劉雯就穿著回力：
除瞭明星模特，國外的小年輕們也愛穿回力。
國外一火，國內也跟風拾起瞭穿回力鞋的潮流。
再加上吳亦凡、楊冪、TFboys 等等一大群流量明星上腳，回力鞋迅速成為中國年輕人心中時尚的象征。
無法否認，回力得以重新活躍在公眾面前，很大程度上隻是出於運氣。
如果不是運氣，你一定無法想象回力正在面臨怎樣瀕死的處境——
你一定無法想象，花費 60 年時間才站在巔峰的回力，卻在 10 年內被逼到破產邊緣。
回力的沒落，從 80 年代開始——
改革開放以來，國外大牌飛快湧入國內市場。與此同時，為在新的市場環境下分一杯羹，國內也冒出瞭大量民營制鞋企業搶占市場。
仿佛一夜之間，國內制鞋企業飆升至 3 萬傢，其中 1/3 為膠鞋廠。
這種情況下，昔日的膠鞋大王回力卻沒有意識到危機的嚴重性，拒絕創新，直接失去競爭力。
外有 Nike、adidas 來勢洶洶，內有福建莆田系、晉江系民企虎視眈眈。沒有核心特點的回力終於在 1994 年堅持不住，關瞭第一傢工廠，從此開始走入倒閉的不歸路——
直到 2000 年，總工廠終於倒下，剩下的 7 傢分廠和 1 傢研究所一並關閉。回力也迅速淪為賣菜大媽人腳一雙的地攤貨。
在破產邊緣徘徊的日子裡，回力可以用「茍延殘喘」來形容：過完今天，不知道還有沒有明天。
直到 2008 年，前文提過的「誤會」出現，國貨帆佈鞋終於迎來瞭新的春天。對回力來說，這無疑是起死回生的機會。
回力也抓住瞭機會，一方面用懷舊和情懷為品牌造勢宣傳，一方面大量開發新產品——
從 08 年起，回力每年都會推出大量新款，截止 2015 年已經有 5000 多個款式。從 2010 年到 2015 年，回力平均每年的利潤增幅達到 33%。
一切看起來都很美好，回力重新崛起的時代似乎就在眼前。
同樣是昔日經典國貨，回力的兄弟品牌「Feiyue - 飛躍」已經被法國人註冊瞭商標，被法國人推向世界。回力依然在中國人手裡，這無疑是件幸運的事。
很多人說，為這個民族品牌的復興而驕傲。
但說實話，我卻驕傲不起來——
在 90 歲的今天，除瞭懷舊和情懷，回力似乎仍然沒有拿出任何新鮮的東西。
比如，身為一個中國民族品牌代表，官網主打的產品卻是「英倫拼色休閑鞋」：
更值得詬病的，是回力的產品。
除瞭經典款小白鞋，其他新品隻能用慘不忍睹來形容。最大的問題，是抄襲。
比如回力一直主推的黑白配色高幫帆佈鞋，和 Converse 最經典的款式 Chuck Taylor All-Stars 外型幾乎一模一樣：
回力帆佈鞋
最經典的帆佈鞋 Converse Chuck Taylor All-Stars，誕生於 1932 年
即使重新火瞭一把，回力仍然沒放過飛躍，在紅藍條紋已經成為飛躍鞋正式 logo 的今天，回力依然把它用在自己的新款運動鞋上：
除此之外，回力近些年推出的「新款球鞋」，更是瘋狂抄襲國外大牌，吃相極其難看：
抄襲 New Balance：
回力新款跑鞋
New Balance 跑鞋
抄襲日本潮牌「Onitsuka Tiger - 鬼塚虎」：
回力
鬼塚虎
抄襲 adidas superstar：
adidas superstar
就連近兩年剛剛火起來的 yeezy，回力也照單全抄：
圖片來自虎撲
除瞭抄襲，回力還有另一個問題：質量差。
「穿瞭一天，襪子就全變黑瞭。」
「鞋子質量太差，打開盒子一股濃濃的臭味。」
在今天，絕大多數人還在買回力，其實隻是在買一份情懷。
我們買回力，因為它是中國最早一批「國貨代表」，在宣揚「用國貨，最光榮」的 1920 年代，回力是中國人抵制洋鬼子的武器。
我們買回力，因為它曾是新中國成立後中國最好的球鞋品牌。按王朔的說法，在五六十年代社會混亂的時候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。
他口中被小流氓當作寶貝的回力鞋，是 50 年代火遍全中國「回力 565」。這雙在 1956 年為中國籃球隊特制的籃球鞋，是有著奢侈品地位的「潮鞋」。
在回力鞋最巔峰的 80 年代，年銷售額最高可以達到 8 億元。在那個「萬元戶」稀缺的年代，1 萬元人民幣相當於現在的 255 萬人民幣。估算下來，回力鞋的銷售額相當於現在的 2040 億人民幣。
要知道，即使今天的體育霸主 Nike，2016 年全球營業額不過 253 億美元，1700 億人民幣。
我們買回力，更因為它曾經記錄瞭中國體育的驕傲。
1979 年中國男籃中鋒穆鐵柱，就是穿著「回力 565」，代表八一隊戰勝美國隊。那時的穆鐵柱就是中國年輕人心中的喬丹，回力就是他們心中的 Air Jordan。
中國女排最光輝的年代，同樣離不開回力。1981 年到 1986 年，女排姑娘們第一次實現世界大賽五連冠。她們腳下的回力，同樣是為中國爭光的驕傲。
是的，我們今天仍然在追捧回力，不是因為它的新產品，也不是因為它有什麼新科技，更不是因為它便宜。
多數人買回力，隻因為回力鞋背負瞭太多記憶，代表瞭太多情懷。
所以，對今天的回力來說，銷量最好的一定是那幾雙經典款。
飛躍鞋、回力鞋被重新帶火，使得 2008 年被稱為「經典國貨元年」，除瞭這倆品牌，還有許多經典國貨被重新提起，比如梅花運動服，老上海手表，鳳凰自行車 ...
從 08 年至今，人們懷舊的熱情一直沒有消減，買老國貨似乎也成為一件時髦的事。
但你必須承認，當一件好東西被貼上「情懷」的標簽，也意味著它離過時、消亡已經不會太遠。情懷可以頂得住一時，但絕不可能成為立身之本。
人們對回力鞋的情懷還能堅持到哪一天，我不知道。
我更擔心的是，吃光瞭情懷飯，我們的國貨還剩什麼？
圖片均轉自網絡
