翻開這本字典，解讀深層次潮流知識
據聞實用主義在二十世紀的美利堅影響甚廣，被視為美利堅生活方式的官方哲學。實用主義是從「效果」出發，而不是從「概念」去認識世界。書包拋完，真正的實用主義哲學太艱深。
但是，基於「食用煮義」原則和思想引領下，在二十一世紀七、八十年代後孕育出來的一大批美式飲食文化主題 T 恤，就實在地讓我們從「圖案的畫面效果」出發，而不是從「模糊的主題概念」去認識美利堅生活文化類型 T 恤的幻想美學大世界。
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Try Your Best
Try My Nuts
Outer Banks，這個位於北卡羅來納州對開大西洋海域上的群島，氣候溫和宜人，寬敞的金色沙灘延綿數百公裡。昔日的殖民者初次踏足這裡，試圖打開新世界建立新生活。今天，Outer Banks 旅遊業發展興旺，卻不會有過多的大型購物商場和連鎖餐館。因此，來到美利堅第一海灘，「試新嘢」（粵語，意思為試新東西）就是指定動作。
例如，在 Try My Nuts 零食店嘗試一吃而盡兩罐外灘群島風味海鹽花生，然後聽從老板的建議，把耳朵靠近空罐子，聆聽大西洋的微咸海風。這裡的重口味，要數那一隻被畫成一條 Penis 的 Peanuts 卡通吉祥物。Try My Nuts 以花生人作招徠，很有出息地經營著各種咸甜辣口味各異的堅果類零食，同時，在店內出售多款也很出「色」的圖案 T 恤，而口味隻有一種，咸！
Try My Nuts
Ashland，VA Tee
Try My Nuts 自 1999 年創立至今，在全美開設瞭 7 間分店。其中一間就在維珍尼亞州的 Ashland，地區別註 T 恤也「黃」得相當有誠意。花生人換上小黃帽小黃鞋，攤臥在草地上，手捧著加入瞭 habanero pepper 制成的「Nuts On Fire」口味黃罐包裝堅果。引得面前衣著清涼的大美人也要嘴饞這辣到「出火」的燥熱 Nuts。
Attract Tee
「My Nuts Attract All The Whitetails！」隨身攜帶長槍小鋼炮的花生人，究竟在尋找哪一種獵物？如果白尾鹿被兩粒 Nuts 的氣味吸引，那麼在《低俗喜劇》捱騾仔之後，莫非又會上映一出真槍實彈捱鹿仔的好戲！？還是旁邊這位玲瓏浮凸，手指尖若有所指地落在硬繃繃的頭 ...... 殼上的白人妹子，才是真正的 Nuts 嘗鮮食傢？
Put In Your Mouth!Tee
「The Best Nuts You ’ ll Ever Put In Your Mouth！」以「Nuts」暗指或明指男人的某個性征，雖然露骨，但傳統的美式幽默諧趣往往都和隱語及聯想有直接關系。你以為有人會投訴這些產品？實際上老少「咸」宜。外灘群島之旅，不妨入手一件最惹人遐想的 Try My Nuts T 恤，外加幾罐最惹味的堅果類零食，記得分享兩粒到女朋友的嘴巴裡面喔！
Fast Food
Served Slow Fashion
In-N-Out Burger，這一間於 1948 年在加州 Baldwin Park 市創立的快餐店，發展至今，僅在全美 5 個州份開設共 258 間分店。餐廳選址偏僻，一般位處公路旁的小鎮裡，而市內商業區或者住宅區卻難覓其蹤影。隻有三款漢堡、三款奶昔，以及炸薯條與汽水的「簡陋」餐牌，竟能成為大部分駕車旅遊人士的夢幻首選！另外，隱藏在官網上的神秘餐牌，也是其魅力之所在（雖然四層牛肉 X 四層芝士已經是現在最離譜的玩法 ......）！
同樣值得細味的，絕對就是把美西海岸風情展現得淋漓盡致的年度藝術傢 T 恤系列。從 1975 年開始，當時 In-N-Out 的創辦人 Harry Snyder 就以自己設計的卡通角色印制瞭一系列熱賣的 T 恤。及後，Harry 的兒子 Guy Snyder 逐漸將自己所喜愛的美式汽車文化元素融入每年唯一一款的 T 恤設計中。
1984 年的時候，更將與頂尖藝術傢合作定為年度傳統！所以，近三十年以來 In-N-Out 的年度 T 恤都由一眾藝術傢操刀「煮」理，藝術傢們都很熱衷於表現美西海岸那伴有火燒雲的日出日落，又或者城市迷人的繁華黑夜。而幾乎每幅圖案裡都會出現的 Muscle Car 和 Hot Rod，在餐廳前面行經、停泊或者排隊等候進入 drive-thru 的情景，相當符合 In-N-Out Burger 早晚門庭若市的盛況。
In-N-Out
2010 Tee
自 1948 年創立起，註重汽車外賣服務的 Harry Snyder 建立 two-way speaker box 系統，駕車人士隻需駕車駛進 drive-thru 就可下單和提取食物。這年的 T 恤設計師是 Hot Rod 藝術傢 Larry Grossman，他成長於 1960 年代，深受當時 Kustom Kulture 領軍人物 Ed「Big Daddy」Roth 的影響，圖中以極端誇張透視角度繪畫的紅色 1966 Chevrolet Chevelle SS396 和藍色 Earl Bruce's 1940 Ford Coupe 車體可見一斑。配合下方「Race To The Place，For Quality You Can Taste」，絕對是 In-N-Out 少數在構圖中加入 slogan 的年度紀念 T 恤款。
In-N-Out
2011 Texas Tee
2011 年，是 In-N-Out Burger 一個重要的裡程碑，因為漢堡版圖拓展到瞭第 5 個州份— Texas。畫面裡，嶄新的店鋪聳立在紅橙色火燒雲的日落景致中，天空透露出飄揚的德州旗。食客們帶有強烈穿越感，駕車的老司機和騎馬的牛仔代表著新舊德州人。他們在交錯的時空裡，迫不及待地享用著美味的漢堡。莫非這款紅色 1950 Ford F1 Pick Up Truck 也擁有與 DeLorean DMC-12 同樣的時光穿梭功能！？
2013 Tee
Mike Rider 於 2013 年的又一寫實風格插畫作品，表現瞭在夜間依舊燈火通明車水馬龍的 In-N-Out Burger。畫面的焦點落在黑色 1967 Pontiac GTO，這款也曾風靡一時的 Muscle Car 之上。旁邊的兩棵交叉棕櫚樹象征著對 Harry Snyder 的懷念，而今天，就演變成為品牌視覺系統中的一個重要符號。無論在店鋪、官網還是周邊設計裡，都可以看到圖形化的交叉棕櫚樹 full print 圖案。
In-N-Out
2016 Tee
Mike Rider 是與 In-N-Out 合作無間的插畫傢。圖案裡除瞭經典火燒雲天色以外，還有雨後大片水跡，映照出與現實景致中不同年代的 In-N-Out 店面樣式和經典美式 Muscle Car。在黃色箭嘴標志下，從左至右分別停泊著 1970 Dodge Challenger、1969 Chevrolet Camaro RS 和 1970 Chevrolet Corvette。而倒影裡的時間飛快地推進到瞭 2016，當年那 3 款知名的 Muscle Car 車型，已更新換代成今天的頂級跑車。延續 Guy Snyder 對美式汽車文化的沉迷，漢堡快餐文化亦繁榮依舊！
The California Raisins
Raisin Bran Tee
The California Raisins 的 T 恤圖案設計，每一個畫面都代表著加州乃至全美大部分民眾的日常生活，例如對不同音樂類型的情結、假日海邊的嬉戲遊玩、甚至早餐吃燕麥片等飲食習慣。這些畫面，基本上是將不同版本動畫廣告中，每一個精致的黏土人偶場景，以插畫的語言作原味呈現，可謂是美式飲食文化主題 T 恤的其中一個完美示范。
The California Raisins
Grapevine Tee
實在是生不逢時，筆者也希望有一天打開乏味的午餐盒，能看到踏在三文治舞臺上感性地頌唱著「 I heard it through the grapevine. Raised in the California sunshine. Don't you know that I heard it through the grapevine ......」的葡萄幹造型黏土人節奏藍調天團—— The California Raisins。今天，我們隻能在互聯網重溫這一系列廣告片；舔屏昔日八十年代的流行況味。值得一提的是，當中經典的廣告歌曲源自靈魂樂王子 Marvin Gaye 1968 年的知名單曲《I Heard It Through The Grapevine》。
I Heard It
Through The Grapevine.
故事發生在 1940 年代，加州的 Central Valley，這個號稱「Raisin Capital of The World」的地方，正面臨著葡萄幹因產量過剩而導致利潤減少的嚴峻考驗。為提升銷量，業界人士成立瞭加州葡萄幹業顧問委員會，設計有關葡萄幹的食譜、舉辦葡萄幹展銷會、冠名贊助葡萄幹皇後選美大賽 ...... 多年來絞盡腦汁花樣百出，始終未能見成效。1970 年代，顧問委員會試圖將葡萄幹推廣成為成年人的健康零食，卻換來瞭公眾對葡萄幹不屑的態度。
直至 1980 年代，艾美獎獲獎導演兼制作人 Will Vinton，以其豐富的黏土動畫制作經驗，為 The California Raisins 炮制出轟動一時的葡萄幹零食電視廣告。引爆這個流行現象的觸發點，竟然在於「唔系哩，加州提子加唱歌跳舞，你話有冇得諗？」，答案是「有得諗！」 ( 意思為「不是啦，加州葡萄唱歌跳舞，你覺得怎樣？」，答案是「可以有！」 ) 。Will Vinton 創造瞭 The California Raisins 這個虛擬的節奏藍調樂團，「他們」頻繁亮相於不同版本的黏土動畫廣告中，為葡萄幹零食產品擔任代言人，旋即大受歡迎！
那是一個電視機仍在流行文化中占據重要席位的時代，除瞭成效十足，令葡萄幹銷量上升 20% 的廣告以外，The California Raisins 再推出兩檔電視節目，以及每個星期六早上的主題卡通片系列。及後，更開發各種各樣的周邊產品，囊括瞭服飾、玩具、文具、海報，甚至午餐盒等等，所有這些可能承載 The California Raisins 卡通人物造型的媒介。
Meet
Mr. Re-Creation
《Meet Mr. Product：The Art of the Advertising Character》裡面收錄瞭上百個於 1940-1970 年代美利堅不同類型品牌的廣告卡通形象角色，這些使人著迷的卡通形象影響著一代又一代人對於生活品質的選擇和追求。於是，著重生活質量、關註民俗文化的街頭品牌設計師們從這裡獲取靈感，運用大眾熟悉的卡通形象進行二次創作，表達各自對生活的理解和情感。探秘設計師的靈感來源和創作原型，著實是一個充滿驚喜的發現過程。
其實，每當人們感受到自己的地方正陷入劣勢，就會對自身的文化和價值觀感到迷失，然後才開始懂得特別強調自己的身份。而美式街頭品牌的魅力正正在於，無論何時都一直強調著「自己」的生活、信仰、語言，還有對所身處的街區乃至城市的愛。所謂原創設計，固然是因為從無到有的出現，帶來瞭視覺上的新鮮感。二次創作與之不同的是，既受到原型的啟發，又加入新元素，最後催生不同意義，視覺上卻夾雜強烈的熟悉感。因此，如果要通過圖案引發集體共鳴，強調彼此間的身份認同感，二次創作一定是恒之有效的方法。而街頭品牌領域裡，The Hundreds 絕對是善用此法的佼佼者！
The Hundreds
× Tapatio Tee
1988 年，Tapatio Hot Sauce 就已經從拉丁美裔社區紅遍瞭整個美利堅，成為眾多餐館和傢庭餐桌上必備的醬料。1988 年，也正是 The Hundreds 兩位主理人 Ben 和 Bobby 成長的年代。於是，26 年後就有瞭雙方聯名的合作。Ben 和 Bobby 也像 Mr. Jose-Luis Saavedra, Sr. 一樣，穿起西裝打領帶，再戴上墨西哥寬邊帽。三大巨頭一同躋身 Tapatio 品牌的廣告衫之上，共同完成瞭這個官方認可的二次創作。
Eat-It-All Cones Boy Tee
設計師仿照著知名食品品牌傢樂氏公司（Kellogg Company）生產的雪糕蛋筒包裝箱上的卡通人物形象，繪制出這個雙手捧著炸彈人雪糕蛋筒的 Eat-It-All Cones Boy。The Hundreds 品牌吉祥物 Adam Bomb 與雪糕球的巧妙置換，符合瞭二次創作的基本要求。
The Hundreds
California Raisins Marijuana Tee
The Hundreds 主理人 Bobby Kim 曾在網志中提及過關於他沒有吸食大麻的習慣，因為「Just because you can, doesn ’ t mean you should.」。至於這一款將小朋友零食 California Raisins 二次創作成大朋友「零食」marijuana nugs 的 T 恤，實在是對這個迷幻的年代開瞭一個玩笑。
Salad Bowl Tee
Bobby Kim 說過，相比起「Melting Pot」，他更認同用「Salad Bowl」一詞來形容美利堅文化。不同的人種、民族和宗教匯聚在這裡，形成一個多元文化的國傢，而每個人都能夠有選擇的權利去堅守自己身份的獨特性和傳統價值，不被同化。Salad Bowl 圖案源自 The Hundreds 店鋪所在地 Fairfax Ave. 與 Rosewood Ave. 交界的一間快餐店，曾經在很長的一段時間裡，Bobby 和合作夥伴們幾乎每天都來這裡吃東西。所以，這款 T 恤包含瞭他們對賴以生存的地方的一份感激之情。
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