1
生活方式變瞭
十年前，Lifestyle 這個時髦詞匯辨識度還不高。那時候，時尚媒體集團強勢定義並輸出生活方式，沒人敢說不。
雖是月薪 3 千硬裝月薪 3 萬的生活，但至少那些年 " 編輯 " 這個詞還沒崩壞，起碼也得持證上崗。
時至今日，硬媒出身的人，會反復強調自己是 "編輯"，與網媒時代靠洗、剪、攢炮制 10 萬 + 而一飛沖天的 "小編" 們劃清界限。
五年前，" 消費升級 " 還沒成固定搭配，財經媒體近水樓臺，成瞭 " 生活方式 " 的先鋒隊。畢竟，" 生活 " 的前提是，有錢。而財經媒體每天玩的就是市場哪裡有錢，怎麼掙錢。
國內的財經媒體照葫蘆畫瓢也沒有錯，畢竟，大量崛起的熱乎乎的城市新錢，需要一場消費革命來接受品位洗禮。
HowtoSpendMoneyWithTaste，一瞬間比 " 如何體面發財 " 更吃香。
2
創投圈沒變
後來，財經媒體受瞭些不可名狀的影響，科技媒體趁勢迎頭趕上 , 是個圈內人都能給自己打上 " 創投 " 的標簽。
" 這一輪誰領投？" 我 X，居然有比我更聰明，更強的人？
" 是啊，我跟他很熟的！" 我前幾天剛加他微信
" 你的群組數據如何？"" 群組數據 " 是什麼都不知道吧？呵呵嚇死你
圈內有套渾然天成的話語體系，懂的人神秘地相視一笑，不與圈外人道。一時間，"XX 科技" 遍佈中關村，前兩年勁頭十足，這兩年雖然死瞭不少，但活下來的星星之火，成燎原之勢，一路向東蔓延，虎視眈眈盯著媒體老師本來就不大的盤子。大望路一直以來，可是 "XX 文化傳播" 的天下。
但時移則事易，這日子口，以前隻有媒體老師有資格掛嘴邊的 " 內容 "，最常見的固定搭配，竟然名正言順地成瞭 "變現" 和 "營銷"。
畢竟，找到好選題，和挑到好東西，發現好項目，搞瞭個大事兒本質上是一個邏輯。
於是，時尚媒體集團們最擔心的事情還是發生瞭，話語權上腹背受敵，除瞭財經、科技圈，就連國傢隊專玩嚴肅國際新聞的 "參考消息" 都要開自己的 Lifestyle 自媒體矩陣瞭。
畢竟這日子口，沒個 Lifestyle 傍身，貌似也不好意思出門 Social 瞭。
3
酒店也變瞭
曾幾何時，太古裡是三裡屯無法動搖的 Landmark，據說有風水大師坐鎮，將近 10 年來懟的馬路南邊的 SOHO 毫無存在感。直到一年前，工體東路南邊一傢酒店生猛地崛起瞭，與太古裡斜對角線分庭抗禮。就在一瞬間，這裡成瞭生活方式發源地，內容營銷提供商。
" 去哪兒對接個渠道折騰流量變現？" 去哪兒掙錢
" 分銷的比例到底多少？" 去哪兒掙錢
" 下一步怎麼搞事才能刺激用戶？" 去哪兒掙錢
而這些對話，以前還會發生在三裡屯的某個咖啡館，現在，卻發生在酒店。
不是床上，是酒店的公共空間。
酒店這樣成瞭文創產業人的聚合平臺，他們要在這裡，"CreateTheGoodLifeTogether"。
當你走進新享樂派的 CHAO，或者不能更 " 設計師 " 的瑜舍，被遺世獨立的曠野感包圍，詭異的大堂音樂，地下室一樣的冰冷溫度，石材、水泥、木材的硬朗氣質，你就感覺到，三裡屯這些把日子過成段子的熱氣騰騰的年輕人，就要征服世界瞭。
多年來以王府井為軸心的長安街酒店派，曾代表瞭帝都奢華酒店的最高水準。現在，那些隻 Base 在長安街的老派資本主義奢華酒店，火燒眉毛瞭。畢竟，他們當初隻願意相信權力中心王府井，從來沒把三裡屯這個乳臭未幹的 Freestyle 小毛孩放在眼裡過。
但 CHAO 的崛起，愣是把這條堅不可摧的酒店鄙視鏈，咔嚓一下撅平瞭。
熱乎乎的年輕新錢的進步速度風馳電掣，品位差距瞬間填平，老錢在新錢面前根本毫無優勢可言。
CHAO 和瑜舍的門庭若市，的確讓新來開辟三裡屯的洲際有點下不來臺。是的，霸氣如 CHAO，這裡的 DrawingRoom 成瞭三裡屯文創人、媒體人的會客廳。一張桌子就是一個圈子，不同圈子之間互相碰撞，再融合成一個新的圈子。
4
廣告人變瞭嗎？
MONOCLE 是生活方式編輯們的 Bible，都知道 TylorBrulee 是 Lifestyle 最資深的內容人，大主編，但他其實本質上，是個廣告人，Winkreative 就是他的廣告公司。
TylorBrulee 一向對包括且不限於北京、上海的內陸城市無感，而去年唯一一次抵京，就是因為 CHAO。
巧瞭，CHAO 的主理人 Moe，雅號 " 毛衣 "，其實也是個廣告人。不，前廣告人。他是我的朋友，同時是個能吃愛笑的 35 歲中日英法混血小胖子。
TylorBrulee 的廣告公司能撐起 CHAO 的視覺設計，CHAO 也遵循行規投瞭 Monocle 的硬廣，禮尚往來，才有瞭那場驚動帝都時尚生活媒體圈的 " 品質生活為何如此重要 " 的現象級沙龍。
" 你們定義、報道、包裝生活方式，但我自己就是生活方式本身啊。"
LivingRoom 比精品酒店的 Bistro 更 Smart，比老派奢華酒店的 FineDining 更 Casual。
洪晃喜歡來 LivingRoom 談事，陳沖也來過，吸煙區還常有幾位一本正經抽雪茄的金邊圓眼鏡大叔。
" 客戶到底懂不懂？" 我不想改
" 你和客戶爭取瞭嗎？" 我不想改
" 這不是我們一起商量好的嗎？" 我不想改
5
就連 " 體面 " 都變瞭
晚上 7：30，金發碧眼的爵士樂團 Live 響起，在昏暗的燈光下，充滿儀式感地享用 58 一碗的老北京炸醬面配上北京烤鴨卷，再加一杯二鍋頭打底的雞尾酒。
對啊，就是要在洋氣時髦美好的氣氛和環境裡，享受安全熟悉的味道，有什麼錯嗎？
這才是三裡屯新一代年輕人的生活方式，不是去過氣的老派法餐 Flo、TRB，裝模作樣地享用生切煙熏三文魚、慢烤大西洋銀鱈魚、帕米臣奶酪南瓜燴飯。
對瞭，金融街精英 WorkHardPlayHard 那套打法早就不流行瞭。現在三裡屯媒體老師講究的是 "WorkSmart,PlaySmart"。
註意，是 Smart，早就不是 Decent 瞭。下次不要再寫 De 不 decent，要改口說，死不死馬特。
梅麗莎老師英文小課堂
6
一切可能又要回到原點
是的，這兩年，帝都最能搞事兒的年輕人，都紮堆在三裡屯生活方式內容生產圈。問題是很多 " 媒體老師 " 出身的 " 內容制作人 "，並沒有意識到，生活方式這個群體，雖然音量大，但底盤還是小。
媒體老師的朋友圈本就三人成虎，更何況生活方式媒體。在自己的朋友圈刷個屏就是爆款，即便是個 10 萬 +，但放在更廣大的人民群眾眼裡，也就是個自 High。
生活在別處，生活方式在朋友圈。
" 內容總監 " 都在悉心經營自己的朋友圈，每個失眠的夜，每一條的轉發都意味深長。畢竟對於內容生產者來說，"腦洞大開靠積累，靈感枯竭那才是常態。"
三裡屯的酒店就這樣生猛地崛起，靠媒體人、廣告人和創投人，重新定義並改變瞭生活方式，以此挑戰酒店圈約定俗成的鄙視鏈。
餐飲、助眠、大保健是今日都市中產的救命錦囊，而新式酒店乃集大成者。以前，酒店就是開房上床，但今天，酒店就是都市中產新生活。
但生活方式總有枯竭的時候，那一刻，一切可能又要回到原點。
謹以此文獻給混跡三裡屯酒店的內容總監們
