作者:不會唱《光陰的故事》的大右
夥計,悄悄告訴你一件事情喲。
據說,今年 10 月份,冠希哥要在上海搞一波大事情,他帶來瞭許多歐美人氣品牌,即將舉辦一個大型的潮流活動,到時候,話題性絕對是爆炸的,光是想想,就覺得有點興奮。
還記得上一次冠希哥讓我如此 " 高潮 " 的消息,那應該已經是去年的事瞭吧。
沒記錯的話是 2016 年 7 月份,CLOT 在天貓開設瞭旗艦店,那也是轟動一時的消息啊,作為 EDC 無腦粉的我還特地寫瞭一篇文章,好好捋瞭捋這事。(神奇超鏈接)
至於為什麼他的 CLOT 突然會跟喬丹的 Jordan Brand 扯上關系呢?
原因呢,則是因為大右發現 Jordan 也在天貓開設旗艦店瞭,實話說一句,這讓我很吃鯨,這突然,絲毫不亞於上次 CLOT 開設天貓旗艦店的消息。
放在幾年前,這兩個品牌的產品很多情況下都是要加價買的,哪怕到現在,也有一些特別款式炒價上萬 ... 而短短一年時間,如今都上瞭天貓,Why,How?
這個中聯系的關鍵人物,是一位來自天貓的潮流老司機 — — 謝煒(花名鹿遊)。
鹿遊在天貓中的工作內容一部分就是承接重要品牌的入駐開業策劃。去年他和天貓男裝潮牌商圈負責人珺瑕一起完成 CLOT 進駐及開業企劃,今年 Jordan 的天貓旗艦店,也是在阿裡內部昵稱耐克小王子的小二秦烽聯手影響品牌方引進。開業是水到渠成,但是這些小二對品牌的影響是日積月累。看到這,大兄弟你是不是大概知道瞭些什麼 ~
聊天中,大右我還把自己心中許多疑惑都道瞭出來:為什麼會如此熱衷於引進這些潮流品牌?Jordan 為何獨立於 Nike 旗艦店入駐天貓?Jordan 旗艦店又給我們帶來什麼好處?當中又有那些幕後故事?...
三個原因,最後一個最重要!
鹿遊,一名潮流愛好者,曾經與圈內幾名友人打造瞭頗為經典的 " 大鬧天宮 " 企劃,現在他則是天貓服飾的品牌營銷負責人。
因為熱愛,所以他瞭解潮流愛好者的需求,於是不久之後,AJ 天貓旗艦店要開一個 Online 排隊工具,未來許多話題性、限量 AJ 鞋款都會在天貓旗艦店發售。
而且,他明白 AJ 是需要獨立於 Nike 之外的,而 Nike 也與天貓合作多年,看到瞭天貓消費者的強購買力以及對尖貨的需求,於是在雙方的多次溝通之下,Nike 才決定為 Jordan 單獨開設天貓旗艦店。
之後,我們還聊瞭關於 Jordan 入駐天貓的其它二三事。
為瞭此次 Jordan 在天貓開設旗艦店,天貓還會陸陸續續做出許多企劃,今天,就會有許多話題性單品發售 ~
不難看出,之所以會大力支持 Jordan 開設旗艦店,除瞭工作原因,其實更多是他本身對於潮流文化的喜愛,這是第一個原因。
第二個原因是,鹿遊在空閑時間會找朋友聊聊時下潮流話題,其中有一位非常喜歡 AJ 的朋友。這位朋友,對於鹿遊對 AJ 的看法有著很大的影響作用。
PS:這位朋友有點低調,所以我們文章中用他的網名 niangdeyo。
關於 niangdeyo,除瞭是圈內頗有名氣的球鞋收藏傢外,他還是上海球鞋寄賣店 Inventory Pool 的店主,與平時常見的收藏傢不同,他最愛的 Air Jordan 鞋款,是相對冷門的 Air Jordan 20。
▲與其說是寄賣店,我覺得倒不如說成是 niangdeyo 的球鞋收藏室更合適。
為何會鐘情於 AJ 20 ,這也勾起瞭我很大的興趣,畢竟在國內來說 1-13 代的受眾較廣,收藏 20 代的人是少之又少的。
他的理由很簡單,喜歡 AJ 20 的原因就在於:這是他第一雙收藏的 AJ 鞋款,有特殊的感情在,所以就一直堅持下來瞭。
另外,他還分享瞭自己與 20 代的一些故事:
當年, AJ 20 隻發瞭 6 個市售配色,但自己現在一共有 29 個配色的 AJ20,市售、Sample、展示款都收,自己應該是全世界最多 20 代的收藏傢。單單是 20 代,至今就已經大概花瞭 20 萬人民幣 …….
▲niangdeyo 最喜歡的三對 Air Jordan 20,藍色款當年花瞭 5000 多美金收,現在市場價將近 4 萬人民幣,隻有 3 -4 套,當初隻是 Nike 拿來做店鋪、活動的陳列,所以很難買到;其它兩款屬於同樣的性質,但數量稍多,有 10 來套左右。
第三個原因,天貓有一群 AJ 的死忠粉們,這也是最重要的一個原因。
工資都拿來買鞋子是常有的事,而且,他們每一個人與 AJ 都有著各自的故事。
說實話,有一些還真是讓人挺動心的,滿滿都是對 AJ 的情懷與回憶。話不多說,我們直接來看看。
最潮奶爸 @無情:
源於小時候對喬丹的追星啊,我很小就開始看 NBA,然後正是喬丹的當打之年,所以因為喜歡喬丹而喜歡上瞭 AJ,喬丹退役之後就關註 NBA 比較少瞭,另外就是灌籃高手這個動畫片,裡面櫻木和流川楓買的 AJ ,所以對喬丹的 AJ1,AJ4,AJ5,AJ11,AJ12,AJ13 都比較喜歡,而且設計的樣子也比較時尚,已經不是一個簡單的籃球鞋瞭,是一種時尚瞭。
寧為球鞋不買包 @七璽:
我的原因很簡單,因為我打籃球,哈哈哈,籃球鞋是必須品,然而,還必須要 Cool,在我這裡,鞋治百病,AJ 上天貓,就是持續剁手的節奏啊,不過還是擔心搶不上。
穿著 AJ5 去打球的 @辰墨:
第一雙 AJ 應該是 13 年的時候,去鼓樓的一傢球鞋店買的。那時候特別怕遇到賣假鞋,於是在虎撲上看瞭好久的帖子,找瞭一傢確定是真貨的店。然後本來是要去買黑紅 11 的,當時還沒有炒到現在的價格。結果在店裡,試來試去,買瞭一雙 AJ5 紫葡萄,花瞭 1700(蠻貴的),現在應該漲價到 2500 到 3000 吧,結果我穿著這雙 AJ 去打籃球瞭,好傻逼。後來,就陸陸續續的買瞭不少 AJ,像是上癮一樣。買瞭 AJ1 的尼克斯配色,去臺灣還買瞭一雙 AJ3 黑白,還有黑紅 6,伽瑪藍 11,白藍 11low,AJ4 的哥倫比亞藍,AJ12 的北卡藍,在買球鞋這件事上,花瞭很多錢。AJ 是一種情懷的,覺著喬丹很牛逼,穿 AJ 很酷。
礙於文章篇幅,不能放太多他們與 Air Jordan 的故事,不過,我還想最後再放一個,他的故事有點長,但確實很走心。
賣掉瞭 20 多雙 Jordan 的 @裡皮:
愛上 AJ,完全是因為崇拜 Michael Jordan。
從小學二年級開始看芝加哥公牛隊的比賽,那時還沒 CCTV5,每周六上午,就守在 CCTV2 等著 NBA 的比賽,直播的解說還是蘇群和徐濟成,想必老球迷們都記憶猶新,從那時起追隨公牛隊,把 Michael Jordan 視為偶像。
買不起 AJ 的鞋子,也買不到,我們那小城鎮連個 Nike 專賣店都沒有,更別說能買 AJ 瞭,隻有買各種 Michael Jordan 的海報貼滿房間,每日每夜對著海報上他穿的鞋子流口水,心裡默默地想,以後長大賺到錢,一定要買 AJ ,每一代都要買。
和現在很多 90 後 00 後買 AJ 不一樣,他們可能沒看過喬丹打球,各種比賽的故事和歷史,或許也是後來才瞭解的。我們這一代喜歡 Michael Jordan 都是因為喜歡喬丹,再喜歡上球鞋。因為每雙球鞋都記載著一段歷史和如數傢珍的故事。第一雙 AJ 是高中那會兒,2002 年吧,用自己的一個三星手機跟同學換的,那是一雙 AJ11 bred。
後來再買 AJ 是剛工作那會兒瞭,2008 年 AJ 還挺好買到手的,基本專櫃就能買到,而且是原價。一直到後來幾年不知道怎麼的,AJ 一下子就火瞭,大傢都搶著買,買鞋子需要排隊抽簽,原價買到 AJ 已經是不可能的事情瞭,也出現很多倒鞋黨、黃牛、炒鞋黨,想買鞋都得加價買。總結而言,這些年買瞭很多 AJ,基本從 1 代到 14 代都買,但還算理性,隻買 MJ 上腳的經典款。
前後也就買過 20 多雙,後來因為穿著風格的變化,AJ 基本很少穿,很大一部分都賣瞭,目前就留下瞭四雙,AJ1 Banned,AJ1 black toe,AJ11 Concord 和 AJ4 Lab4 Red。
看完之後,你是不是跟我一樣深深感慨:在許多人心中,Air Jordan 又豈是一款鞋款如此簡單,它已是早早滲透進我們生活和工作中。
說到最後,其實你也能夠發現,為我們制造輕松購買潮流品牌機會的天貓小二們,他們其實跟我們一樣,都是出於一份喜愛,為的就是讓更多像他們一樣喜歡 AJ 的人能夠方便購買到 AJ。
並且,認真說來,從早前的 Y-3、Carhartt WIP、I.T 到 CLOT ,再到現在的 Jordan,他們一直在做的事情,其實也都是出於一個原因:因為對潮流有熱情。
而由他們這群喜歡潮流、熱愛潮流的人來做潮流的事情,我想也是一種恰如其分的表現。
最後,大右我衷心希望,這個團隊他們強大的能可以使得 Jordan 旗艦店之後的 Online 排隊工具可以更符合我們的需求,也更希望天貓的小哥哥小姐姐們能再接再厲,引進更多頂尖潮流品牌。