2017 年 8 月 29 日，由國際頂級咨詢公司畢馬威咨詢聯手 Facebook 推出的 "2017 中國出海人本營銷領先品牌排行榜 " 於北京正式發佈。該榜單綜合評估瞭中國企業在全球主要市場的品牌知名度，以及通過 Facebook 數據所表現的品牌影響力，反映出中國企業海外視野的拓展及海外影響力的提升。
中國企業深耕跨境市場多年，需要更積極地擴張全球版圖，更緊密地連接每個消費者，更精準有效地打造受世界喜愛的中國品牌。移動科技促使企業不斷升級，以人為本的營銷理念應運而生。顧名思義，" 人本營銷 " 就是以全球各地的消費者為核心，通過整合跨平臺的大數據，分析用戶畫像，精準定位並為消費者創造價值。"2017 中國出海人本營銷領先品牌排行榜 " 的推出，正是為瞭研究出海市場特色、行業發展趨勢，以及評估中國出海企業在 " 人本營銷 " 層面的發展現狀。
"2017 中國出海人本營銷領先品牌排行榜 " 由畢馬威和 Facebook 聯手推出，綜合評估瞭中國企業在全球主要市場的品牌知名度以及通過 Facebook 數據所表現的品牌影響力。該報告不僅評出 "2017 中國出海人本營銷領先品牌 50 強 "，還針對重要行業如電子商務、遊戲、科技、傳媒、旅遊等，評出瞭 "2017 中國出海人本營銷行業領先品牌 15 強 "。其調研覆蓋瞭中國出海多個領域、不同生意規模的企業共計 178 傢，收集瞭來自 7 個主要海外市場，超過 2000 個由 18-55 歲大眾消費者完成的調查問卷，並結合瞭 Facebook 的相關數據。
榜單結果顯示，上榜企業不僅包含全球化發展迅猛的國內知名品牌，如攜程、華為等；也可見到部分專為海外市場量身打造的中國的新興品牌的身影。
排行榜 50 強
除瞭品牌排行榜以外，該報告還概括瞭海外受訪者的消費行為。根據分析數據顯示，有 36% 的受訪者在過去 6 個月內有海外旅遊的經歷；38% 的受訪者每天玩多款遊戲，62% 的 25 歲以下受訪者每天玩遊戲，男女玩傢比例平均；60% 的受訪者每天至少 2 次在網上瀏覽新聞，27% 的受訪者每天至少 10 次以上獲取網絡資訊。在新興市場，上班族和學生是最活躍的媒體受眾，每天上網查閱資訊至少 5 次以上；74% 的受訪者在過去一個月內有網購的經歷，90% 的中高收入受訪者願意網購。
畢馬威（中國）合夥人朱雅儀女士還指出該項報告中的幾個關鍵結論：首先，中國出海品牌在海外年輕消費群中的知名度相對更高，尤其在科技和遊戲行業，有 88% 的海外受訪者至少知道一款來自中國的科技產品，中國的遊戲行業更是得到瞭海外年輕消費群和 36-45 歲人群的普遍關註；其次，中國品牌正在得到更多海外高收入消費者的喜愛。在高收入受訪者中，54% 認識至少一個以上來自中國的傳媒品牌，68% 認識至少一個以上來自中國的旅遊品牌；最後，新興市場（如泰國、巴西）對來自中國的出海品牌認知度較高，科技品牌在發達市場也備受關註。
研究報告還為中國出海企業提出一些戰略性建議：中國企業在全球市場擴張的同時，還需註意營銷手段的升級，從傳統的粗放型的產品溝通，演變到更貼近終端消費者的品牌傳播。特別需要在精準覆蓋、品牌表現力、效果轉化三個方面著力，加強品牌在海外的影響力。希望有更多的中國品牌榮登榜首。
"2017 中國出海人本營銷領先品牌排行榜 " 的發佈，不僅反映瞭中國企業海外視野的提升，更體現瞭對建立海外影響力的不斷追求。在此祝賀所有上榜品牌！
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附錄【2017 中國出海人本營銷遊戲行業領先品牌 15 強】
