近年來，跨界合作已經成為遊戲行業最主流的營銷方式之一。廣義上，通過優秀的跨界合作方式，能夠以較低成本提升遊戲產品本身的的品牌影響力，甚至為遊戲帶來巨大流量。但隨著跨界合作的普及程度越來越高，選擇合適的合作對象並實現效果最大化，成為瞭品牌方考量的關鍵。如何圍繞遊戲產品定制合作方案，開展優質的跨界營銷，盛大遊戲超人氣網遊《彩虹島》近日給出瞭一份新答案。
《彩虹島》打造線下主題店慶生會
《彩虹島》迎 11 周年慶 跨界合作聯動玩 " 不一樣 "
日前，為慶祝《彩虹島》迎來 11 周歲生日，盛大遊戲攜手超急番在廣州為《彩虹島》打造線下主題店慶生會。據瞭解，這是《彩虹島》首次打造線下主題店，店面整體裝修采用《彩虹島》遊戲元素的主題風格，玩傢通過店面可以感受 " 現實版 " 的奧亦齊櫻花街、艾麗婭斯市場和風車平原等，同時店內還提供與遊戲內容相結合的特色主題餐飲。在此次《彩虹島》慶生會中，玩傢身穿 COS 服齊聚一堂，宅舞演出、Cosplay 大賽、切下十一周年生日蛋糕等環節，讓現場氣氛持續高漲。特別是結合當下最流行的美食攝影和抖音神曲，《彩虹島》同期開展 " 舌尖上的彩虹島 " 攝影＆美食 DIY 活動和 " 龍貓海草舞挑戰賽 " 等活動，牢牢抓住年輕粉絲的眼球。
盛大遊戲攜手超急番打造《彩虹島》線下主題店
不僅如此，盛大遊戲在《彩虹島》11 周年的跨界合作則玩的更加不一樣。聯合 ALICE 愛麗絲珠寶，使用經典 " 龍貓 " 形象，推出 4 款《彩虹島》11 周年主題限量版定制珠寶；聯合三槍趣你系列推出《彩虹島》多款遊戲定制服裝，服裝還配有遊戲道具卡；在應用軟件小鳥壁紙內、廣州多處線下廣告等，均能看到《彩虹島》11 周年慶的主題。這些合作對象，除瞭與遊戲進行深度融合，也無一例外都是時下年輕人所喜愛的品牌。因此，這就不難理解跨界合作推出的產品為何受到玩傢的一致追捧，同時，粉絲群體年齡層的高度重合，也將其他品牌用戶導入遊戲，進而對《彩虹島》實現反哺。
《彩虹島》遊戲定制服裝
聚集年輕人 《彩虹島》精準合作成跨界營銷典范
跨界合作的本質，是讓兩個完全不同的行業相互融合滲透，並以 "1+1〉2" 的營銷效果去輻射目標人群。尤其是年輕用戶為主的遊戲行業，跨界合作的目標在追求全新效果的同時，以更深入、更高效、更快速的方式去覆蓋年輕群體。
《彩虹島》11 周年主題限量版定制珠寶
復盤《彩虹島》在 11 周年展開的一系列跨界營銷。首先，作為國內網遊常青樹的代表，《彩虹島》11 年來持續保持內容更新、版本迭代以滿足玩傢需求，並且近三年營收呈上升趨勢，奠定自身品牌影響力的基礎；其次，超急番是一傢覆蓋年輕人為主要群體的高品質網生內容線下體驗綜合店，契合《彩虹島》產品本身的年輕化屬性，與之結合並舉辦慶生會，傳遞《彩虹島》核心內容、文化內核，為玩傢創造全新的體驗等；而定制同樣主攻年輕用戶品牌的珠寶、服裝、壁紙等跨界方式，也都是透過不同領域、全方位觸達年輕用戶，" 玩轉年輕人營銷 " 的重要體現。
《彩虹島》線下廣告
《彩虹島》跨界合作做聯動，不僅是盛大遊戲提升產品品牌形象、聚攏人氣的手段，更是盛大遊戲通過多元化的服務和創新去回饋玩傢的態度。歷經 11 周年的《彩虹島》，承載著無數玩傢的青春和回憶，在盛大遊戲持續深度運營及精品戰略下，作為網遊常青樹的《彩虹島》，持續擴大自己在年輕群體中的影響力，不斷完成自我升級。
