每個人的眼睛，都認真地盯著鏡頭，喀嚓一聲，定格，手機愣瞭一兩秒，刷，一個英姿颯爽的軍人跳進你的手機——你甚至可以選擇，是穿越到井岡山時的紅軍，還是趕著去參加南昌起義，或是把海陸空最新軍服都試一遍 …… 手機上的軍人，像你、且比你更年輕更帥氣更美麗，英姿颯爽到你不敢自認，又無比自豪，趕緊 " 炫 " 進朋友圈，圓一圓此生沒有實現的軍人夢。
對，就是人民日報客戶端開發的 H5 產品《快看吶！這是我的軍裝照》，其火爆程度甚至遠超開發者預料。
" 做新聞的終於把自己做成瞭新聞 "。7 月 29 日晚推出，截至 8 月 2 日 17 時，" 軍裝照 "H5 的瀏覽次數累計達 8.2 億，獨立訪客累計 1.27 億，一分鐘訪問人數峰值高達 41 萬。
也許，這將是一款有人類歷史以來，短時間內瀏覽人次最多的融媒體產品。難怪主創人員笑稱要申請吉尼斯世界紀錄瞭。
對這樣的現象級產品，值得業界和學界嚴肅對待甚至研究。
我們不妨先從 " 軍裝照 " 流行引發的幾聲驚嘆，來捋一捋思路。
其一，現在的網友很難 " 哄 " 哎，這麼 " 正能量 " 的作品憑啥火成這樣？
嗨，那是低估瞭國人的傢國情懷好嘛！尤其是在建軍 90 周年的日子口兒，在朱日和大閱兵帶給國民滿溢的豪邁和自信的日子口兒。在朱日和，各兵種炫目登場，新式武器紛至沓來。看著神情堅毅，儀態從容的子弟兵，看著令世界耳目一新的軍容軍姿，看著極具威懾力量以殲 20 為代表的中國軍力，不管是對青春的還是蒼涼的記憶，這一幕都將刻骨銘心。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身軍裝就穿在自己身上。於是乎，想啥來啥，公眾正想有個渠道表達對人民軍隊的熱愛和向往，人民日報客戶端的 " 軍裝照 " 便貼心地送到你手機裡，輕輕一點，閣下就英姿颯爽，多出無數戰友——火，是必須的。無怪在網友跟貼中，" 穿上軍裝，致敬人民解放軍 "、" 解放軍的軍裝，是最美服裝 " 等，是最多被排隊表達的想法。
其二、這樣一款體貼且新潮的產品，居然出自 " 不茍言笑 " 的人民日報？
如此驚嘆的讀者，怕是 OUT 瞭。" 軍裝照爆款 " 的新聞，其意義之一，就在於再一次 " 更正 " 瞭人們對人民日報的認知。作為 " 媒體融合的標桿和示范 "，歷數一下，人民日報爆款產品層出不窮。
這款 " 軍裝照 " 作品的主創，原本都是在人民日報浸潤多年的資深黨媒記者。人民日報記者向來以 " 站在天安門上想問題，蹲在田頭找感覺 " 自我鞭策，最不缺的就是 " 頂天 " 的視野、" 立地 " 的敏感，加上強大的技術支撐，才能讓融媒體這樣的 " 金剛鉆 "，一舉攬下旁人難以置信的瓷器活兒，讓端莊嚴謹的中央黨報和千萬網友著迷的 H5 和諧統一。
事實上，從井岡山根據地和長征路上的標語、解放區的大秧歌，到十八大後的領導人活動微博播報、今年全國兩會的黨媒集體 " 賣萌 "，再到今天火遍天的 " 軍裝照 "，都一以貫之地摸準瞭敏感的社會心理脈搏，用大傢喜聞樂見的方式，創新政治傳播。從這個意義上說，讓融媒體作品來解構曾經高高在上的黨媒表達，讓民間語系進入黨媒語境，是一種從俯就到蹲下、從俯視到對視的有益嘗試。
其三，有人不屑，說 " 軍裝照 " 不過是迎合瞭網友的自戀心理。其實，" 自戀 " 礙著誰啦，戀自己的軍裝照，戀自己軍隊的威猛剛強，黨媒 " 迎合 " 一下，又有何不妥？
當然，" 軍裝照 " 隻是與民同樂的熱鬧花絮。對主流媒體來說，也隻是小試牛刀。在輿論場上，作為壓艙石的央媒，不變的是正確導向、客觀敘述和理性分析，而傳播載體和表達方式仍會繼續與時俱進。畢竟，作為網絡原住民的青少年一代，正在成為網絡受眾主力軍，能否爭取到他們的關切，是衡量影響力的關鍵所在。
需要提醒的是，" 賣萌 " 絕不是賣破綻，不能通過透支權威媒體長期積累的公信力來實現。像 " 軍裝照 " 之所以 " 萌 " 得健康，也因為背後有專業能力、專業精神和強大的技術團隊在支撐呢！
