一塊簡易小黑板，寫著 " 某某，我愛你 "、" 生日快樂 " 或 " 買某產品，找某某，非洲人都知道 " 的字樣，隨後，10 多個非洲小朋友，跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來，這類時長在 20 秒以內，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走熱。
" 非洲小朋友舉牌視頻 " 內容多為廣告
記者調查發現，以 " 非洲小朋友舉牌 " 的形式，制作產品廣告，並通過社交媒體傳播，已經形成一條產業鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作後，由淘寶賣傢標價出售，多為每段 200 元左右。盡管非洲小朋友多能獲得報酬，但負責推廣視頻的代理商承認：" 大部分錢還是被拍攝者和商傢拿走瞭。"日前，淘寶客服就部分商傢可能涉嫌違反新廣告法中的相關規定回應稱，其 " 違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰 "。
事件：非洲小朋友舉牌打廣告
非洲小朋友舉牌送祝福、打廣告的視頻，連日來在微信、微博等社交媒體上迅速走熱。
此類視頻如今賣價已超過每條 200 元
這類熱傳視頻，時長大多在 20 秒以內，通常會出現十多名非洲兒童，圍聚在一塊小黑板背後，跟著拍攝者念著黑板上的中文，內容大多是送生日祝福、代人表白或給產品打廣告，黑板上留有電話或微信號等聯系方式。
這類視頻曝光後，引發網友熱議。有網友詢問視頻是合成的還是實拍的，並表示視頻 " 新穎 "、" 有趣 "、" 想嘗試 "。但也有網友質疑，如果視頻是真的，那視頻中指揮非洲小朋友念標語 " 打廣告 " 的拍攝者，是否給孩子們支付報酬，一些不適宜的臺詞交給孩子們念，並且將他們的面孔曝光出來，是否合適。
隨後，記者在淘寶網上檢索發現，已有多傢店鋪開始銷售這類 " 非洲小朋友舉牌送生日祝福、表白、品牌、廣告推廣 " 的視頻及照片，其中一傢店鋪的商品頁面顯示其月銷量為 3584 筆。
在商品詳情頁面，商傢介紹，這類視頻和照片都是 " 實拍的 "，時長不超過 20 秒，能保證出鏡的非洲兒童人數為 5 至 10 人，但表白或打廣告的字數要限制在 "20 字以內 "，" 寫什麼說什麼 "，"1 至 4 天發貨 "。
細節：花 150 元至 220 元可定制
記者註意到，淘寶頁面上的 " 非洲小朋友舉牌 " 商品，單價從 10 元至 220 元不等。對此，多名商傢解釋，10 元隻是標出來的單張照片價格，如果拍攝視頻，收費則從 150 元至 220 元不等。
問及視頻如何 " 出爐 " 的，多名商傢表示，自己有朋友在非洲國傢，所以就想到拍攝這類視頻，一開始表白、道歉、祝福類的視頻接得多，但現在各種廣告推廣視頻占比遠高於其他類型。
記者還註意到，近期，隨著這類視頻走熱，制作視頻的售價有所上漲，原本價格為 150 元的視頻，已被一些商傢加價至 200 元以上。
記者詢問一傢售價為 220 元的商戶，定價是不是 " 有點貴 "，得到回復稱：" 我們隻拿 30 塊錢，其他的全部給他們‘非洲寶寶’。" 並稱 " 這是一份來自小朋友的愛心舉牌，（是一種）公益項目 "。也有商傢表示，拍攝完視頻後，通常會給視頻中出鏡的孩子們，" 買吃的 "、" 買文具 "。
揭秘：孩子隻能獲得零食或幾元錢
商傢委托 " 朋友 " 制作廣告視頻，公益才是目的？記者調查發現，早在淘寶商傢銷售這類舉牌視頻前，已有不少快手平臺上的在非華人主播，開始制作並出售此類視頻。
8 月 6 日，記者隨機聯系多名在非洲工作，在 " 作品 " 中發佈 " 非洲小朋友舉牌打廣告 " 視頻的主播，詢問是否可以合作。其中一名在贊比亞工作的華人回復稱，記者可以做她在國內的代理，" 好幾個淘寶商傢都是我的代理，每天都能接 100 多單，接單之後，編好序號和每條視頻的文字發給我，我拿到之後再集中去拍。"
她介紹，每條視頻中，能保證出現 15 名非洲小朋友，通常 24 小時之內就能拍完發送到代理手中，而視頻中的 " 喊話 " 內容，" 隻要不是罵人的話都可以 "。
問及每條視頻的收費，她表示，如果一次性提供的訂單數不超過 10 條，則每條收費 100 元，如果超過 10 條，價格將降至 90 元一條。" 我還要開車去貧民窟，油費、買黑板、粉筆的錢都包含在裡面。都是互相掙錢嘛，你接的單多自然就掙得多。" 但她表示，每次拍完一組視頻，會給孩子們買一些零食或者給每人（約合人民幣）幾塊錢，當做報酬。
一條 " 非洲小朋友舉牌 " 視頻，出鏡的小朋友們得到零食或幾塊錢，拍攝視頻的在非華人獲取 90 元，但轉而到淘寶上，則被商傢翻倍出售。對此，有負責推廣視頻的代理商承認：" 做一條視頻，花在孩子身上的錢是很少的，大部分錢還是被拍攝者和商傢拿走瞭。"
廣告傳播不能有創新沒下限
那些拍視頻的非洲小朋友可能聽不懂中文，也不明白其中意思。他們隻負責重復拍攝者要求說的那些話。至於廣告內容的真實性、是否違法等，他們很可能一無所知。這類舉牌營銷，有變相地將非洲小朋友 " 當槍使 " 的嫌疑。盡管他們多能獲得報酬，但負責推廣視頻的代理商也承認：" 大部分錢還是被拍攝者和商傢拿走瞭。"
或許有人會認為，在移動互聯網的註意力碎片化時代，這種簡單直白又新穎的推廣方式，似乎要比那些洗腦的軟文更行之有效。這點確實不假，通過 " 非洲小朋友舉牌廣告 " 的病毒式傳播，確實給一些商傢和企業提供瞭另類的營銷渠道。問題在於，一次成功的符號傳播過程需要健康的內容、受眾認可以及話題屬性等一眾條件。如果僅有話題屬性，傳播方向可能朝著畸形方向發展。
廣告不應是內容的隨意堆砌，任何一個品牌的價值，也不能僅僅靠話題爭議來實現。好的廣告內容能夠直擊人心，能夠與消費者進行心靈的對話，但低端廣告內容就隻是誇誇其談，利用一些 " 旁門左道 " 做文章。
希望相關商傢在謀取利益和創收的同時，註意廣告傳播的底線，不能光有創新而沒有下限、有迎合而沒有節制、有創意而沒有心意，否則就會在 " 新穎 " 和 " 有趣 " 的道路上走偏。
創意背後涉多重違法
在 " 非洲小朋友舉牌視頻 " 中，涉及廣告推廣的部分，屬於《廣告法》約束的范圍。根據該法第 2 條，個人通過社交媒體發佈的商品推廣信息，也歸 " 廣告 " 范疇，同樣需要遵守《廣告法》規定。即便人在外國，隻要商業廣告活動發生在國境內，也應適用《廣告法》。
審視 " 舉牌視頻 "，在廣告用詞上多有任性。《廣告法》第 9 條規定，不得使用 " 最高級 "" 最佳 " 等用語，不得含有淫穢、色情等內容，但在非洲小朋友 " 舉牌 " 標語中，出現瞭 " 最佳 "" 非洲人都知道 " 等詞匯，有的甚至宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等，顯然不合規定。
此外，此類廣告，還有 " 虛假代言 " 之嫌。《廣告法》規定，" 廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實 "。非洲小朋友為遠隔重洋的異國商傢代言，真實使用過相關商品和服務嗎？從報道情況看，多數是臨時 " 班底 "，代言真實性也就成瞭問題。
而且，非洲小朋友不一定是合法 " 主角 "。《廣告法》明確 " 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人 "" 在廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意 "。非洲小朋友是否達到瞭 " 年齡門檻 "，有關方面是否取得瞭監護人的書面同意，都還是未知數。
另外，" 代言 " 的孩子隻能獲得零食或幾元錢。這當中是否侵犯瞭孩子的合法權益，也有待追問。我國 1990 年便已簽署聯合國《兒童權利保護公約》，聲明履行該公約義務，侵占外國兒童的合法權益，同樣屬於違法。
創意要以守法為基礎，讓非洲孩子 " 舉牌 "，自己卻被亮瞭 " 紅牌 "，恐怕就得不償失瞭。而涉嫌違法的地方，有關部門也應給出回應和處理。
