據報道 , 相似的新聞、相似的標題 , 最近兩天 ," 一箱硬幣 " 突然出現在廣州、成都、沈陽、合肥、鄭州、重慶這些大大小小的城市。不論發生在哪個城市 ," 一箱硬幣 " 的過程和結果都極其相似 , 都是讓人暖心的。記者發現 , 全國多地的 " 一箱硬幣 " 背後 , 竟藏著同一傢公司。
一不小心 , 又被 " 套路 " 瞭。最初看到自媒體裡傳播的視頻和文字介紹 , 就知道這是一種道德測試 , 還以為像 " 冰桶挑戰 " 一樣 , 各地在紛紛效仿 , 卻沒料到是同一個公司在不同城市同時舉行的測試活動 , 這就有點尷尬瞭。
" 一箱硬幣 " 放在街頭任人自取的結果 , 並未被全部拿走 , 甚至還有很多人往箱子裡投放硬幣 , 部分城市最後清點時 , 發現硬幣比之前還要多一些。單從測試結果來看 , 效果似乎都不錯。
不過 , 由於該視頻是剪輯過的 , 在沒有看到完整記錄之前 , 其真實性很難保證 , 說不定為瞭達到 " 暖心 " 的測試結果 , 進行過人為加工 , 比如剪掉多拿硬幣的片段、額外增加硬幣數量等。而且 , 還有攝像頭、圍觀人群、地段、時間等幹擾因素影響 , 均不能完全展現出市民的表現 , 也不能就此評價市民道德素質的高下。比如有人看到這個活動 , 自己在街頭試瞭下 , 結果硬幣被圍觀市民很快一搶而光 , 難道就能說這個城市市民的道德素質低嗎 ?
從各地轉發的自媒體內容來看 , 基本格式一致 , 都是視頻資料加上文字、圖片說明 , 展示市民的善意、滿滿的暖意 , 配合上出人意外的結果 , 很容易勾起讀者的興趣和傳播欲望。而且 , 各地 " 硬幣自取 " 文章的點擊率和轉發量都很高 , 輕輕松松就突破 10 萬 +, 文章底部的相關評論也很多 , 充分引起瞭讀者的參與感 , 堪稱爆款。
自媒體文章千千萬萬 , 而爆款不常有。由此即可明白 , 該公司是通過策劃 " 硬幣自取 " 活動 , 打著測試各地市民道德水平的名義 , 人為制作出一篇篇爆款自媒體稿件。僅用幾百塊錢的硬幣 , 幾個人的拍攝、剪輯、編排 , 就打造出影響力巨大的爆款文章 , 其 " 性價比 " 之高 , 簡直要超出普通人的想象力瞭。
但是 , 利用 " 硬幣自取 " 活動對市民道德水平進行測試 , 這是站在道德至高點 , 對不知真相的公民的道德素養進行審查和評估 , 本身就是有違媒體職業道德的行為 , 不應提倡和鼓勵。這些年 , 我們已經見識過太多類似的精心策劃的商業推廣活動 , 利用公眾的信息不對稱 , 搞所謂的道德測試 , 實際上卻是借機獲取商業利益 , 大傢應予以警惕。
