未來想有超越同行的成功，兩大秘訣不可不知，一是擁抱新技術，二是擁抱中國市場。
據美國媒體報道，美國玩具連鎖零售巨頭玩具反鬥城負債累累，計劃出售或關閉全美 880 多間分店，可能造成 33000 名全職和兼職員工失業。《華爾街日報》的報道稱，玩具反鬥城執行總裁佈蘭敦近日在公司的總部會議上，向員工宣佈瞭這一消息。這個全球知名的玩具銷售商命運的起落，或許並非其個體興衰那麼簡單，它或多或少的反映瞭當前世界經濟的一些趨勢與特點。
一個趨勢是網絡經濟的進一步攻城略地，傳統產業不斷被侵蝕邊界。玩具反鬥城 1948 年創立於新澤西州韋恩市，承載美國幾代人童年回憶，是眾多國際知名玩具品牌如美泰、樂高、孩之寶等玩具賣貨的地方。從其成立時間來看，玩具反鬥城興起於工業化時代，最終勃興於上個世紀末本世紀初。玩具反鬥城最終進入中國市場，意味著其擴張的巔峰。在此之後，玩具反鬥城的經營模式，開始受到網絡經濟的挑戰，除瞭中國區收入保持一定的增長之外，其他大部分地區的經營每況愈下，虧損累累。
去年 9 月，玩具反鬥城因負債高達 50 億美元向法院申請破產保護，希望獲得融資、實現債務重組。但是，此時的玩具反鬥城模式已經不被看好。亞馬遜和其他網絡零售商的激烈競爭，讓玩具反鬥城看不到未來，最後債權人決定以清算資產和提取銷售收入方式彌補損失，不再重組。
其實，玩具反鬥城的命運在很多行業都可以看到。一門新技術的興起，往往從意想不到的角度，導致一些行業的生與死。有一句時髦的話叫做：" 世界消滅你，與你無關 "。技術的發展，讓某些以前看上去很穩定的行業，突然就沒有瞭生存之地。比如，手機的發展，消滅瞭相機 ; 移動硬盤的出現，消滅瞭光驅；社交 APP 的發展，消滅瞭短信等等。
另外一個趨勢，則是中國經濟的獨特活力，與中國市場的多層次優勢。
在這次關門決定中，隻有中國市場是個例外。據玩具反鬥城的關張計劃，加拿大、德國、奧地利、瑞士、日本、澳大利亞、法國、波蘭、葡萄牙和西班牙等國傢的業務都會賣掉，隻有在中國的 140 多傢門店，不受這次關門的影響。這是為什麼？因為中國市場盈利頗為豐厚。
其實這種全球都虧錢，唯獨在中國賺錢的現象並不少見。也是因此，不少外國知名公司在構架其全球市場戰略時，都將中國作為一個特例來對待。比如美國的通用汽車，它們在歐洲、日本等國傢的子公司都不賺錢，甚至在美國本土利潤都不高，唯獨在中國市場利潤頗豐，中國市場成瞭通用的救世主。
這充分說明瞭一點，中國市場的潛力是非常巨大的。其實，中國的電商也很發達，甚至在很多方面超越世界其他國傢，但是，一些非電商的連鎖企業，在中國市場仍然有不錯的前景。最根本的一個原因就是，中國市場巨大，近 14 億人口的消費市場，豐富的層次與龐大的規模，沒有任何一個其他國傢可以媲美。中國市場可以為各種各樣的經營模式，提供生長的土壤。玩具反鬥城在全球都是西山落日，唯獨在中國欣欣向榮，就是這個道理。
滴水可見大海，粒沙包含宇宙。玩具反鬥城在全球的不同命運，折射的這兩個全球經濟的特點，是各國商界人士恐怕要銘記於心的。未來想有超越同行的大成功，兩大秘訣不可不知，一是擁抱新技術，二是擁抱中國市場。
（作者為環球銳評評論員）
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