Recode 中文站 9 月 24 日報道
曾幾何時，亞馬遜在華自我感覺良好，它們覺得自己是唯一能與阿裡巴巴抗衡的電商，但這個自我感覺良好的時代就要結束瞭。
在本周六的 " 超級品牌日 " 活動中，亞馬遜就直接聯合阿裡巴巴搞 Kindle 的推廣瞭。如果在美國和印度市場，亞馬遜是絕不可能放下架子搞這種活動的。
亞馬遜進入中國已經十幾年瞭，但近些年來它們也開始看清現實，在國內市場想超越阿裡巴巴和京東兩巨頭根本不可能瞭。數據顯示，亞馬遜在中國 B2C 電商市場的市場份額甚至連 1% 都不到。
2015 年時，亞馬遜首次與阿裡巴巴握手言和，它們在天貓上開通瞭自傢網店。在去年的 Code Conference 上，貝索斯則稱亞馬遜在中國的敗北給他上瞭重要的一課。
" 我們的戰略出瞭錯誤，亞馬遜一心隻想在中國復制日本、德國、英國、西班牙、法國、意大利和美國等市場的成功。不過現實是想成功我們必須更加接地氣，根據當地實際情況調整戰略。" 貝索斯說道。
在中國大敗虧輸後，亞馬遜現在的主要精力開始集中在印度市場。貝索斯相信他的公司有能力在這裡成為電商之王。為瞭與印度本土電商 Flipkart（投資者包括軟銀和 eBay）競爭，亞馬遜準備在印度至少投資 50 億美元。
不過，中國市場亞馬遜也不願放棄，它們現在更加專註電紙書的營銷，亞馬遜甚至為中國用戶提供瞭一款定制化 Kindle。此外，貝索斯稱，中國已經是 Kindle 最大的市場。（編譯 / 銳志）
