iPhone 8 可能是蘋果手機面世以來最尷尬的一款機型。
大約一周前，杭州手機 " 炒客 " 劉勤托朋友從經銷商手裡拿瞭 7 臺手機，為即將到來的國慶長假做準備。
按照往年，國慶期間買手機的人比較多，蘋果當年新手機一般都會漲一漲，更何況 iPhone 8 從 9 月 22 日上市以來就沒怎麼漲過。" 即使不叫座，畢竟是蘋果，總該有回暖吧？" 做瞭 5 年手機生意，劉勤當時對自己的判斷信心十足。
然而，前幾代 iPhone 的劇本並沒再次如期上演。國慶節前兩天，iPhone 8 價格突然跳水，到現在劉勤的賬面已經虧瞭近 2000 元。
各方面性能表現都超過上一代，被寄予厚望的 iPhone 8，到底怎麼瞭？
杭州百腦匯市場大量 iPhone8 現貨無人問津。
蘋果手機 " 破發 " 瞭
對於像劉勤這樣的手機 " 炒客 " 來說，每年蘋果發佈新手機是個大日子，今年是 iPhone 十周歲生日，意義更加重大。發佈前，整個市場都對 iPhone 8 抱有相當高的期望，當時不少炒客非常樂觀，認為新款手機上市首日的到貨價可能在 2 萬元左右。
這場期待已久的狂歡很快就被蘋果發佈會澆瞭一盆冷水，當劉勤看到新款 iPhone 8 在外觀上幾乎與前一代一模一樣時，他的第一反應是，炒作首日價格沒戲瞭。不過，相比前一代產品，iPhone 8 在各項性能上均有較大提升，這使得他仍然堅信，iPhone 8 上市之初的市場零售價會略高於官網價。也就是說，還是有賺頭。
到瞭 9 月 15 日，他對 iPhone8 的預期再次降低。當天，iPhone8 首次接受線上預訂，沒想到網站打開異常順利，說明購買的人並不多，劉勤幹脆放棄瞭訂購計劃，" 內地成為首發地以來，第一次發生這樣的事情。"
事實證明他的謹慎是有道理的。9 月 22 日，iPhone 8 正式發售，炒機客並沒有等到開門紅。那天下午，劉勤看到一群朋友在朋友圈開罵，邊罵邊甩賣他們搶著預訂的 iPhone 8 和 iPhone 8 plus。
" 其實當天下午，兩款新機都有型號‘破發’，也就是說市場價比官網價還低。" 劉勤說，" 最差的應該是金色的 iPhone 8 plus，最低的時候比官網價便宜 600 多。"
這種場面讓整個市場始料未及。" 沒想到比去年 7 發佈的時候還要差。" 一位手機商表示，去年 7 發佈的時候，市場拿貨價和官網價格基本持平，第二天才出現倒掛，而 iPhone 8 系列連第一天都沒撐住。
由於賺差價的預期落空，大量炒機客選擇退貨。發售當天，一張順豐倉庫塞滿退貨 iPhone 8 的照片在網上瘋傳。
被國產手機搶瞭風頭
上市首日大幅破發，為 iPhone 8 的前景蒙上瞭一層陰影。眾多經銷商把矛頭指向瞭 iPhone 8 過於保守的更新。
" 對比三星、小米、華為這些競爭對手，iPhone 8 在屏幕、外形上的提升和改變確實太少瞭，沒有辨識度啊！即便整體性能有所提升，也很難激發消費者的購買欲。這也不是 8 這一代的問題，上一代 iPhone 7 就發生過。" 在杭州百腦匯賣手機多年的章子俊（化名）說。
早在 iPhone8 發佈前，企鵝智酷做過一項調查，發現 iPhone 用戶中，每年更換手機的用戶占比由去年的 27.8% 降至 16%。
在章子俊所在的百腦匯，蘋果手機的戲份這兩年明顯下降。放在三四年前，不少手機商為瞭契合蘋果產品的調性，特地花錢把櫃臺裝飾一番，現在他們仍然把蘋果新品放到顯眼的地方，但銷售的動力大不如前。
隨著國慶漲價預期的落空，市場對待蘋果的態度更為冷清。在百腦匯二樓，數十個手機攤位中，隻有兩三個為 iPhone8 特地設計明顯的營銷標識。相比之下，兜售 iPhone7 的廣告更為顯眼。
" 前些年蘋果新品發售後，整個二樓幾乎每個櫃臺都在吆喝蘋果手機，現在已經好久不見。反倒是 OPPO、VIVO 這些國產手機大做廣告。" 章子俊認為，很顯然，蘋果新手機不像前幾款那麼受歡迎瞭。
也有經銷商埋怨蘋果手機品質一代不如一代，導致其被消費者慢慢拋棄。上市以來，iPhone 8 就出現電量下降過快、通話噪音過大等問題，甚至出現兩例電池異常 " 炸機 " 的案例。
國慶旺季反常大促銷
正當劉勤這些炒機客囤貨備戰長假的時候，天貓 " 理想生活季 " 把手機列入到促銷活動中。消費者可以定時搶 80-600 元不等的購物券，購買手機時直接抵扣。
長假第一天，杭州的周先生就搶到瞭一張 600 元抵扣券，在天貓的中國移動手機官方旗艦店買瞭一臺 64GB 的 iPhone8，由於參加瞭滿減 100 元的活動，他實際隻花瞭 5188 元就買到瞭官網標價 5888 元的手機。
蘋果一些渠道商國慶期間大力度促銷，這在以前是極少見的。目前，百腦匯新款 iPhone 大部分產品的價格還低於官網。
價差最大的仍是 " 土豪金 " 款，據說這是因為 " 土豪金 " 的發貨量特別大。其中，64GB 和 256GB 的市場價分別為 5380 元和 6500 元，分別低於官網價 500 多元和 600 多元。兩個容量的 iPhone8 plus 市場價也比官網價分別低 200 多元和 600 多元。
相比之下，貨量較少的深空灰色的各個型號價格比較堅挺。特別是 64GB 的深空灰 iPhone8，市場價和官網價幾乎持平，256GB 版本甚至還略高於官網價。不過 iPhone8 plus 的深空灰版市場價格仍然要比官網價格低不少。
即便這樣，劉勤還是不看好接下來一段時間 iPhone 8 的走勢，" 客觀來講，這次蘋果新機賣得和三星新機差不多，在三四線城市還不如國產的 OPPO。現在看來隻有等到 iPhone X 上市瞭，8 的價格才會明顯回暖。"
他的理由是，大多數蘋果消費者更喜歡 iPhone X，如果這部分人發現 iPhone X 很難買到，很可能會回過頭來買 8。
消費者在等 iPhone X
iPhone8 的窘境一定程度上也是 iPhone X 造成的。從新品的角度來看，後者更像蘋果放出來的殺手鐧。盡管 iPhone X 最終售價比 iPhone8 至少貴 2000 多元，但大量果粉還是願意為這款真正意義上的新機買單。
" 現在整個市場都在等 iPhone X，對 iPhone 8 已無心戀戰。" 章子俊估計，iPhone X 首日到貨的價格很可能在 1.5 萬元 -2 萬元之間，" 翻倍應該沒什麼問題。"
除瞭期待度高，產能不足也可能導致 iPhone X 價格堅挺。從目前情況看，即便是蘋果如此強大的供應鏈，也無法在短時間裡提升 OLED 全面屏的出廠量，而最新的消息顯示，蘋果 FaceID 面部識別功能所需要的點陣傳感器也存在產能問題。有消息稱，iPhone X 日產量還不到一萬部，特別是 " 腮紅金 " 嚴重缺貨，可能會推遲出售。
不久前，前蘋果系分析師 Gene Munster 表示，在明年 1 月前，iPhone X 不會有充足的備貨，另一個分析師 Jan Dawson 更為悲觀，他認為在明年 3 月之前，都沒辦法輕易購買到 iPhone X。
（編輯 范文靜）
