本文來自" 每日經濟新聞 "，作者 丁舟洋、徐程，編輯 溫夢華
隨著國慶 + 中秋的即將到來，" 大傢好才是真的好 " 是一個美好的願望，6 部影片一起燒熱國慶檔的同時，6 個競爭對手絕不會是 " 均等富裕 " 的局面。在發令槍打響之前，大傢都試圖用票補、預售、宣傳等方式讓電影 " 贏在起跑線上 "。而這絕對是一場關乎財力的 " 提前戰役 "。
還有兩天就是 " 史上最擁擠國慶檔 " 瞭，正如每經影視（微信號：meijingyingshi）此前的分析，9 月 29 日 ~10 月 8 日的 10 天國慶檔期間共有 12 部新片上映，但具競爭力的影片僅 6 部——《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》《極致追擊》《追龍》。
雖然現在中國的銀幕數已躍居世界第一，觀眾觀影習慣也逐漸普及，同一檔期早就擴容到能多部電影同時熱賣。但 6 部都想在票房上占據一席之地的影片放在一起，排片的廝殺是免不瞭的。
" 大傢好才是真的好 " 是一個美好的願望，6 部影片一起燒熱國慶檔的同時，6 個競爭對手絕不會是 " 均等富裕 " 的局面。在發令槍打響之前，大傢都試圖用票補、預售、宣傳等方式讓電影 " 贏在起跑線上 "。而這絕對是一場關乎財力的 " 提前戰役 "。
1、僅成都，就有百傢影院票價都是個位數
"5 塊 8 的《空天獵》，空調房睡一覺都回本瞭…… " 早在 9 月 19 日，就有觀眾曬出淘票票上的購票記錄。
▲圖據淘票票
9 月 29 日，《縫紉機樂隊》《空天獵》將率先提檔開畫。希望能先用口碑穩住觀眾。大眾口碑不在於眾聲喧嘩的 " 意見領袖 "，而是取決於如同隔壁老王般的 " 沉默的大多數 "。第一天的口碑至關重要，而口碑形成的前提是要有人去看。所以低價票的誘惑，從第一天就開始瞭。
緊接著上映的《追龍》《英倫對決》票補力度之大，也是下瞭重金的。作為 3D 影片的《英倫對決》竟然出現低至零元票價。
按照行業管理，每部電影都有一個 " 最低票價 " 的紅線，計入總票房的數字其實也是按最低票價的標準來的，否則影城和制片方的持續經營經營都無以為繼。若觀眾實際支付的價格低於最低票價，則片方將中間的差價補貼給影城，這就是所謂的 " 票補 "。" 基本上隻要低於 30 元的票價，就是有票補的瞭。" 一位資深影城經理對每經影視（微信號：meijingyingshi）記者表示。
業界對票補的態度始終有些曖昧，不想多說，但大傢都在做。如果把它理解成一個市場競爭下的商業行為，那就像超市打折促銷一樣，大傢買賣自願似乎也無可厚非。至於票補是否 " 補過頭 "、尺度在哪裡，似乎很難言清。
去年下半年票補一度消停，今年春節檔以來，大有卷土重來之勢。從國慶檔的情況來看，票補力度不亞於春節檔。根據貓眼售票網 9 月 25 日晚間數據顯示，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者僅以票倉重鎮成都為例，統計瞭上述六部影片的票補情況：《羞羞的鐵拳》在 49 傢影院裡，可以買到 10 元以下的低價票。在 84 傢影院中給到瞭 10 元 ~20 元的票價。20 元 ~30 元票價合計 68 傢影院。
（註：據 9 月 25 日晚間貓眼專業版統計）
在成都的 152 傢影城裡，《空天獵》做到 10 元以下票價。《縫紉機樂隊》在成都地區的影院有 145 傢給出 10 元以下低價票。《極致追擊》有 13 傢 10 元以內低價票，37 傢 10~20 元票價的。出售《追龍》10 元以內票價的影城達 99 傢。出售《英倫對決》10 元以內票價影城達 87 傢。
值得註意的是，上述票價都不是一成不變的。9 月 27 日和 9 月 25 日所預售的低價票影城數量和分佈就又不同瞭。說明票補的具體操作是一套動態調整的策略。
2、他們哪來那麼多錢砸票補
票補對排片到底有沒有用？這是一個討論已久的話題。
一位資深院線經理對每經影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，他是看瞭影片，根據影片品相和賣相對其加盟影城給出排片指導。不過具體到每個影城的排片，院線給的是指導意見，最後還是由影城老板說瞭算。如果有影片對影城進行直接的單片補貼，那影城的排片勢必要動心的。
" 越是臨近上映，票補和宣傳越重要。" 影城經理告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者。
" 現在全國的大盤是《羞羞的鐵拳》最好，我這邊目前是《空天獵》最好。我們影城排片在前三位的分別是《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》。"
▲ 9 月 29 日全國電影的預排片情況（CBO 中國票房 / 圖）
" 票補 + 預售 " 的聯合作用下，《羞羞的鐵拳》目前已有超過 3700 萬元的全國票房。《英倫對決》的預售票房為 2600 多萬元，《空天獵》預售票房為 1620 多萬元，《縫紉機樂隊》不相上下在 1600 萬元左右，《追龍》是近 940 萬元。《極致追擊》相差最大，不足 200 萬元。
" 國慶檔票補兇的那幾部片，一部得砸 4、5 千萬元的節奏？" 每經影視記（微信號：meijingyingshi）者詢問一位片方朋友。" 不止，真的不止。" 對方表示，" 真不知道這次大傢怎麼那麼多預算來做票補。"
《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《追龍》《縫紉機樂隊》《極致追擊》，這基本上就是電影上映頭兩天排片率由高到低的順序瞭。
實際上從提前觀影的情況來看，" 國慶檔 " 質量尚佳的影片真心多。比如昨天（9 月 26 日）每經影視（微信號：meijingyingshi）記者提前觀看的《追龍》，是國慶檔定檔時間最晚的一部影片，也是一部近年來難得一見的味道醇正的港式黑幫片，喜歡這種類型的觀眾應該會開心。" 王晶都認真拍片瞭，我們還有什麼資格不努力 " 竟成流行語。但同時，這部電影的票補力度也很大。
再比如《羞羞的鐵拳》，幾乎是院線人士拋開票補，根據影片而一致看好的。" 喜劇片、合傢歡、故事也不錯。" 院線人士說。這個頭號種子選手同樣有不低的票補。
總體說來，" 國慶檔 " 大概是一場本身底子不錯，傢裡還要給他們私下上輔導班的優等生間的競爭。但依舊還是那個行業共識：票補也好、宣傳也罷，影響的是頭兩天的排片，隻要影片夠好、口碑夠好，逆襲總是有機會的。
