文 / 王新喜
當前 iPhone8 賣的好不好成為瞭一個謎團，來自凱基證券的一份報告顯示，蘋果首發銷售額大約是去年同期的一半左右，但此前庫克在接受媒體采訪時候表示，很滿意 iPhone8 系列兩款手機首周的市場表現，有猜測認為主要是來源於運營商方面 iPhone8 的銷量非常好。知名分析師郭明祺也同樣表示，市場對於 iPhone 8/8 Plus 過於悲觀瞭，其實他們的表現不錯，在預期之內。郭明池指出，外界目前看到的也多是零售渠道的無鎖產品，事實上，iPhone 8/8 Plus 通過運營商渠道的定制版、有鎖版依然銷售強勁。
但關於 iPhone8 的銷量普遍是另一種聲音，銷售遇冷。比如說，蘋果各地的旗艦零售店那種排隊購機的擁擠人潮再也難見，即便在全球市場，我們也很難聽到有關 iPhone8 排隊購機的盛況或者銷量暴漲的消息。有媒體消息也指出，在淘寶平臺上，國行版的 iPhone8 比官網價格便宜瞭 400 元，港版 iPhone8 售價比官網便宜瞭 700 多元。
當前媒體消息稱，順豐倉庫已經被拒收、退貨的 iPhone 8、iPhone 8 Plus 堆滿瞭，與此同時，黃牛也不再囤貨瞭，甚至在倒貼錢甩賣，有黃牛現場接受媒體采訪時表示，他們有充足 iPhone8 現貨，但價格比官方還要低 80 元。
當然如果要看數據的話，中國移動浙江公司市場經營部 @葛長偉在微博上公佈瞭一組數字：浙江移動在 iPhone 8 系列上市四天後統計到的數據顯示，iPhone8 與 iPhone8 plus 在上市四天後的錄得的銷量數據分別是 19908 臺與 34147 臺的銷量，共計 54055 臺。而對比去年 iPhone 的上市 4 天銷量數據分別是 55233 臺與 71012 臺。對比 iPhone7 上市 4 天的銷量數據，iPhone8 系列的整體數據同比下跌 24%。
但我們知道，去年 iPhone7/Plus 剛剛上市的時候，iPhone 7 Plus 存在供貨不足的情況，而 iPhone7 plus 在後期供貨滿足的情況下占比則在快速提升，從這裡也可以知道，iPhone7/plus 在上市之初的銷量需求被壓制瞭，即便在這種情況下，供貨充足的 iPhone8/plus 相比前代產品同期銷量，卻依然存在較大幅度下跌的情況。
根據 Localytics 的研究報告也同樣反映瞭這種趨勢：iPhone 8 系列發售後第一個周末，在全球所有銷售的 iPhone 中隻拿到瞭區區 0.68% 的份額，低於 iPhone 6s/6s Plus 時期的 1.3%，也低於 iPhone 7/7 Plus 時的 1.2%。
但凱基證券分析師郭明池認為，市場對 iPhone8 的銷售 " 過於消極 "。iPhoneX 和 iPhone8 系列的需求將各占一半。因此在考慮到這一點的時候，這兩款設備的銷量將達到預期目標。
但目前來看，市場可能過於高估瞭 iPhoneX 的銷量需求，畢竟價格擺在那兒。帶劉海的全面屏 iPhone 是否真能讓換機用戶掏腰包並不是板上釘釘的事兒。德意志銀行重申其對蘋果股票的持有評級，稱華爾街對未來 iPhone 銷售的共識預期過高。我們對此保持警惕。期望過高，超過瞭蘋果可以實現的范圍。
許多投資者認為 iPhone 8 /X 即將迎來超級周期的期望比現實更樂觀，所謂的 iPhone 超級周期，指的是蘋果產品的大年與小年，即一輪低潮之後引發下一輪高潮，S 系列一般是蘋果的低潮，緊跟著則是一輪股價與銷量上漲高潮。但超級周期的實現依然需要建立在刺激用戶消費需求的新產品的基礎上，多年前美林美銀分析師沃姆希 · 莫漢對於 iPhone 超級周期的分析認為，蘋果的上一個出貨量高峰期是 2014 年 12 月份（iPhone6 銷售的旺季），下一個高峰期則可能要等到 2016 年 9 月份 iPhone7 發佈後才會出現。
但我們發現 iPhone7 並沒有迎來蘋果的超級周期，而蘋果在 2016 年在中國市場走入瞭下滑曲線。因此，從去年的情況來看，超級周期已經失效瞭，畢竟用戶對於蘋果的產品早已經過瞭狂熱期，目前更多的用戶在回歸理性消費狀態。即便是蘋果，也始終難敵當前全球智能手機市場增速放緩整體環境影響與消費者升級 iPhone 時間變長的周期性的規律。
從全球市場來看，在美國之外尤其是中國市場，隨著智能手機市場趨於飽和與用戶理性，iPhone 用戶群已經非常龐大，加之隨著國內國民收入的提升，中產階層的擴大，iPhone 創新乏力多年，其新品不再作為炫耀品構成人們剛需，其奢侈品指數與需求已經下降，在當前來看，良品率也可能是 iPhone8 未來銷量的一大阻礙因素。
當前諸多消息指出，在全球范圍內，已經出現瞭多起 iPhone8 玻璃背板碎裂情況，且修理費用非常高，有 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 用戶反映，在通話時會出現噼噼啪啪的噪音，聽筒會產生破壞性的 " 靜電幹擾 " 的聲音，與此同時，在電池續航與新 iOS 系統方面也有諸多不讓人省心的地方，國外機構通過拆解發現，iPhone 8 采用瞭容量更低的鋰離子電池。而 iOS 新系統又更加耗電。
而尤為嚴重的是，當前有媒體消息指出，iPhone8 plus 接連在日本和中國臺灣發生瞭電池爆炸事故。據臺灣媒體消息稱，發佈僅一周的 iPhone 8 在充電時發生電池膨脹，而基於此事，蘋果公司也正在快速做出反應：確實存在新聞中的事件，目前正瞭解掌握相關情況以及更多細節，用戶已經拿到換新手機，目前問題手機在經銷商處。
雖然目前 iPhone8 的銷量數據有好與不好兩種說法，但目前來看，後者可能更為接近 iPhone8 銷量的真相，因為對於蘋果的一款新產品到底火不火，從身邊人的更新或者在大街上去觀察留意一圈應該會有比較直觀的感受。蘋果也應該意識到 iPhone 的炫耀指數或已經大為下降，這是蘋果應該警惕的現象，甚至從當前人們對於 iPhone8 的評價以及當下 iPhone8 的各種產品的小問題來看，或將持續影響到 iPhone8 後續的銷量與產品口碑，從當前來看，iPhone 的超級周期可能要在今年失效瞭。
