騰訊數碼訊（文心）據《福佈斯》網站報道，Daring Fireball 博主約翰 · 格魯珀（John Gruber）曾撰文稱，他希望尺寸更大的新款 OLED 版 iPhone 售價能高達 1500 美元（約合人民幣 9886 元），《華爾街日報》曾刊文大談蘋果把 OLED 版 iPhone 價格定為 1400 美元（約合人民幣 9227 元）的好處。雖然格魯珀後來把估計的 OLED 版 iPhone 價格下調至 1300（約合人民幣 8568 元）或 1400 美元，我認為，對於普通消費者來說，這樣的價格還是過高瞭。
目前，機身內存容量為 256GB 的 iPhone 7 Plus 版本價格為 969 美元（約合人民幣 6387 元）。從市場研究公司 Asymco 制作的下表可以看出，過去數年蘋果一直在上調 iPhone 價格上限，但價格漲到 1300 美元或更高，還是不合理的。
除非有迫不得已的原因，多花 531 美元（約合人民幣 3500 元，假設 iPhone 7s 價格結構與目前的 iPhone 7 相同），我認為大量消費者會選擇購買 iPhone 7s，或等待 iPhone 8 價格下調。不過我認為中國買傢願意花更多的錢購買 iPhone 8，因為其名字中有 "8"。
毛利率至關重要
有大量媒體報道稱，iPhone 8 將配置 OLED 顯示屏，具有無線充電功能，支持增強現實和 Apple Pay 移動支付，能利用人臉識別技術解鎖。很顯然，這意味著 iPhone 8 的元器件和制造成本將高於目前的 iPhone 7。在 iPhone 8 公佈或拆解前，我們不清楚其價格，但蘋果在確定 iPhone 8 價格時顯然需要考慮這些因素。
我們目前假設 iPhone 8 新增的元器件成本為 100 美元（約合人民幣 659 元），制造成本為 25 美元（約合人民幣 165 元）。
《福佈斯》表示，假設蘋果想（或在某種程度上需要）維持高端 iPhone 50% 的毛利率（50% 的毛利率方便計算，不過可能與實際毛利率相當接近），這意味著 iPhone 8 價格必須比當前的 iPhone 7 高出 250 美元（約合人民幣 1648 元）。
目前，機身內存容量為 32GB 的 iPhone 7 版本價格為 769 美元（約合人民幣 5068 元）。如果低配版 iPhone 8 機身內存容量提升至 64GB 或 128GB 我不會感到意外。增加機身內存容量不會大幅增加成本，卻有助於 iPhone 8 實現與對手的差異化競爭。
假設低配版 iPhone 8 機身內存容量為 64GB 或 128GB，iPhone 7 價格上漲 250 美元就是 1019 美元（約合人民幣 6716 元），我認為蘋果會把這一價格下調至 999 美元（約合人民幣 6584 元），使價格由 4 位數變為 3 位數。
通常情況下，iPhone 機身內存容量每增加一個檔次，價格會上漲 100 美元。雖然取決於 iPhone 8 機身內存容量分為幾檔，iPhone 8 高端版本價格可能高達 1099 美元（約合人民幣 7243 元）或 1199 美元（約合人民幣 7903 元），而目前機身內存容量為 256GB 的頂配版 iPhone 7 價格為 969 美元（約合人民幣 6387 元）。
本文對 iPhone 8 價格的分析基於新增元器件和制造成本為 125 美元（約合人民幣 824 元），如果估計的 125 美元不準確，iPhone 8 價格就會出現起伏。
《福佈斯》稱，低配版 iPhone 8 價格為 999 美元，高配版的價格達到 1099 或 1199 美元是合理的。但如果成本高出 200 美元（約合人民幣 1318 元）或更高，按蘋果毛利率為 50% 計算，iPhone 8 價格或達到 1350 美元（約合人民幣 8898 元）或更高。
來源：Forbes
