北京商報訊（記者 盧揚 鄧杏子）備受關註的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇瞭令人意外的 " 急剎車 "。9 月 24 日，馮小剛電影官微宣佈，經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發佈。值得註意的是，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱 " 東陽美拉 "），由於簽署瞭業績承諾，今年下半年，該公司需要有 8752 萬元的凈利潤才能完成業績對賭，而《芳華》錯過國慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力。
縱觀即將到來的國慶檔，盡管有《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《英倫對決》、《空天獵》、《極致追擊》等影片同檔對決，但《芳華》無疑是最具競爭力的一部，此次突然撤檔也引來外界熱議。有從業者認為，是因為《芳華》預售不佳。貓眼數據顯示，目前《芳華》的預售票房超 200 萬元，與《羞羞的鐵拳》超 2000 萬元的預售票房相差較遠。
但據《芳華》宣傳方伯樂營銷 CEO 張文伯回應稱，預售票房的高低與發行公司的票補策略有直接關系，誰的促銷力度大，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然對應關系。《功夫瑜伽》上映前的預售成績遠遠低於同檔期的《大鬧天竺》，但最終票房卻逆襲登頂。
馮小剛昨日在上海舉辦的發佈會上針對此事回應道，" 那些《芳華》撤檔是炒作、是因為預售不理想之類的揣測 …… 我想說，這部電影臺前幕後的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出於對電影純粹的愛，我們比大傢更希望電影能如期上映 "。至於已經購買瞭預售票的觀眾，他也表達瞭歉意，" 最後我想借由在場 1000 多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節觀看《芳華》的觀眾致歉，特別是自己購買瞭我們預售票的觀眾，我們會另行選擇檔期上映。"
也有從業者認為，從業績層面來看，《芳華》的票房表現無疑對於東陽美拉有著重要意義。公開數據顯示，2015 年，華誼兄弟發佈公告稱擬以 10.5 億元的股權轉讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司 70% 的股權。與此同時，老股東做出為期五年的業績承諾。2016 年度承諾的業績目標為目標公司當年經審計的稅後凈利潤不低於 1 億元，自 2017 年度起，每個年度的業績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長 15%。
也就是說，2017 年度東陽美拉要完成 1.15 億元的凈利潤。而根據華誼兄弟公佈的 2017 年半年報顯示，今年上半年，東陽美拉的營業收入和凈利潤與去年同期相比都有所下降，營業收入為 3467.4 萬元，凈利潤 2748.1 萬元。今年下半年，東陽美拉需要有 8752 萬元的凈利潤才能完成業績對賭。
目前東陽美拉的業務主要包括電影、藝人經紀以及綜藝節目。其中，東陽美拉參與的《美少年學社》已經在優酷播出，累計播放量 1.6 億。此外，據張文伯透露，電視劇《火王》也有來自東陽美拉的投資，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。但從業者認為，盡管東陽美拉的業務佈局較為多元，但作為主營業務，電影業務帶來的收益仍然會在東陽美拉的業務中占據核心地位。
" 影片調檔的原因較為多樣，但大部分影片調檔的原因是出於商業因素的考量，也就是為瞭實現票房利潤的最大化。就個人角度而言，由於在上映前，《芳華》已經在宣傳上花費瞭很大功夫，如在國內開展瞭小規模點映，主創團隊已經在全國進行路演，調檔可能並非出於商業因素考量，更多的是出於無奈之舉。" 保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰表示。
