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沒想到，
有一天香奈兒給我的感覺，
從 " 優雅女紳士 " 變為 " 雞賊又油膩 "，
我特麼也 hin 不開心。
（註：CHANEL 在此文中將全程用中文名香奈兒代替。）
香奈兒宣佈今年 11 月將在中國成都辦大秀。
要列隊鼓掌嗎？不要。
要很開心嗎？拒絕。
是，它的確要來成都辦秀。
但這場秀，隻是重現它在巴黎舉辦的 2017/18 早春度假系列發佈會啊。
對，換句話說就是把今年 5 月份剛在法國巴黎大皇宮曲線長廊辦的秀 搬 到 成 都 來。
再翻一下就是：
香奈兒把希臘從巴黎又搬到瞭成都。
真是 hin 奇怪的邏輯。
關於這個奇怪的邏輯，它是這樣詮釋的：
曾經佇立於巴黎大皇宮曲線長廊中的 " 雅典帕特農神殿 " 和 " 波塞冬神廟 " 或將以巧妙的形式 " 出現 " 在天府之城，隨之而來的還有滿溢著金色的整個系列以及值得期待的超模陣容。
濃濃的仿佛在寵幸天朝天府人民的優越感。。
究竟是從哪兒來的？
從老佛爺的從來不摘下的老墨鏡裡嗎？
是不是太敷衍太沒誠意，以及太雞賊瞭些？
把秀搬過來已經很雞賊瞭
選在成都辦就更雞賊
▼
①
成都是個什麼地兒？
▼
為什麼沒選北京上海這樣的高大上又時尚的都市，反而選瞭成都這種非一線並且內陸的地方？
成都是個什麼地兒？
2010 年前，成都甚至沒有高端購物中心。
而 2012 年，就蹭蹭蹭成瞭除北京、上海之外的奢侈品第三城。
去年據《第一財經周刊》新一線研究所發佈的 " 中國新一線城市指數 " 顯示，成都成為新一線城市第一。
更穩坐中國奢侈品第三城
商業越來越強趕超北上廣。但比起北上廣，還暫時屬於大牌競爭藍海區。
也成為西南區的中心城市。畢竟新疆、西藏、雲南這些城市距離北京上海很遠，卻離成都很近的高消費力人群，都會選擇這裡消費。
再加上房價壓力不高。人們更傾向於將賺到的錢用作享受。
內外交加，
成都就成瞭香奈兒打開西部市場的缺口
②
這是香奈兒第三次來成都做發佈會
但是一次比一次敷衍
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2009 年。第一次。在上海。
發佈瞭 2010" 巴黎 - 上海 " 高級手工坊系列。
還算有誠意
加瞭點中國元素進去
什麼兵馬俑鎧甲、紅衛兵帽子、鬥笠、斜襟，直接安到現代裝裡。盡管看起來囉嗦、廉價、且奇怪。
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2016 年。第二次。在北京。
舉辦 2016" 巴黎在羅馬 " 高級手工坊系列發佈會。
重現 2015 年 12 月在意大利羅馬電影城首秀時的盛況。
對。
這裡就開始搞直接搬來重現的套路瞭。
翻譯過來就是：
香奈兒把巴黎從羅馬又搬到瞭北京
▼
而這兩次發佈會的中間：也就是 2015 年。
香奈兒也是去過一次成都的。隻不過舉辦的是比較小型的 Trunk Show（衣箱秀）。
▼
（僅作示意）
說白瞭就是更直觀地隻向成都的大客戶展示自己衣服的穿著效果，她們看上的話可以立即買。既提供瞭私密感，又有第一手拿到稀缺感的逼格，而且也可以在剛發佈時就帶動品牌銷量。
hin 直白的做生意目的。
不說如今香奈兒品牌的創意和設計，但商業上，香奈兒始終比別的品牌領先一步。
第一個在中國市場采用降價措施的頂級奢侈品牌；
第一個在時裝之都之外的地方舉辦發佈會的大牌；
...
香奈兒全球精品部總裁 Bruno Pavlovsky 說：
" 對香奈兒而言，中國西部還是一個新的市場，所以他們還在學習。"
還說：
" 奢侈品講的不是速度，而是與顧客建立牢固的關系，我們希望他們能永遠地忠於我們品牌，我們也想要他們的女兒成為我們的未來客戶。"
這是要在成都落地生根啊。
隻是在它動作頻繁，又毫不走心。
第一次馬馬虎虎，又接二連三的搞這種重現。
還把這種重現說成瞭寵幸般的感覺，是怎麼個意思？
成都的空白市場一直在，
你現在沒準備好，
那你準備好瞭再來。
從 5 月到 11 月，半年時間呢，夠你準備一場發佈會瞭吧。
還是說你根本就是不想花時間花精力靠少的投入，攫取到中國的新市場？
這特麼才是又雞賊又氣人吧。
中國市場待開發
香奈兒可以來圈錢
但圈錢能不能嚴肅誠意一些
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今年的 "2017 年全球 100 大最有價值品牌榜 " 剛公佈：
上榜的奢侈品牌有愛馬仕、GUCCI、PRADA、Dior... 而 LV，是奢侈品牌第一名。
價值榜裡沒有香奈兒。
它去年業績更是墊底。
LV 雖然在國內，被煤老板、土大款青睞。但它的秀至少誠意滿滿，不胡來，且即使是價值品牌也實至名歸。
早在 2012 年，LV 在進入中國 20 周年慶典、以及上海恒隆廣場的 LV 專賣店開張，就在上海做瞭 " 旅行中的 LV 號列車 " 這個主題秀。
人傢是怎麼做的呢？
這段旅程中用的火車雖然早在 2012 年 3 月的巴黎時裝周秀上就亮相。但隻是用來吊胃口做引子。直到 LV 在上海的秀揭幕，才恍然大悟：
巴黎隻是宣佈的一個起點，這輛列車要途徑德國、波蘭、俄羅斯、蒙古，開瞭 12 天，最終到達上海。
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這趟旅行還派瞭位藝術傢同行，以用圖文記錄下沿途見聞，還專門搭建瞭專門的線上平臺供人們追蹤列車軌跡。
更驚喜的是，這趟列車就在大秀當天亮相上海外灘，模特以旅客的形式走秀。
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不能定義說誠意滿滿，
但的確感受到瞭新的驚喜。
既有結合 LV 旅行的傳統意義，也真的傳承 LV 從 1907 年就與中國結下的淵源。（那時候，一支從巴黎出發的探險隊，帶著 LV 旅行箱穿越戈壁，到達北京。就在 85 年後，LV 在 B 北京開瞭第一傢專賣店，是 LV 的新篇章。）
而這一次，更是立足品牌本身，結合在中國的意義，對來國內這 20 年的慶祝，也算是階段跨越。
同時期的 BURBERRY、ARMANI 的秀場也都是誠意滿滿。
而此時的香奈兒無論走到哪裡，都是一副看似咋呼，卻經不起推敲的套路。
中國市場待開發，國際大牌都盯著是必然的。但既然是跑來圈錢，但能不能秉持品牌精神，做的走心一些？
我們的確缺大牌，但也不是照單全收。
對沒有誠意且缺乏創意和驚喜的大牌，它來這裡，就算能賺到錢，也必然是一筆暴發戶式的快錢罷瞭。
感謝中國的龐大市場
讓大牌蜂擁而至
也培養出瞭我們的分辨力和審美
所以如今的香奈兒可不是糊弄一下
就能賺到錢瞭
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我總有一種老佛爺手裡的香奈兒越來越油膩的感覺。
它的心思大部分都花在瞭噱頭和形式上，而噱頭和形式又沒有誠意。更忽略瞭時裝最重要的設計。
老佛爺本人究竟是怎麼在時尚圈占有一席之地的，各有各說？
反正他自己的同名品牌 Karl Lagerfeld，從 1984 年就有瞭。但一直處於尷尬境地。屬於那種不斷死機重啟的品牌。
在成都早就開瞭店，
但如此空白的市場，
居然結局也是撤店。
老佛爺本人即使有品牌，但明顯還是香奈兒總監的身份更吃香。
而這幾年的香奈兒，在同級別奢侈品牌裡，要設計沒設計，要影響力沒影響力，業績也在不斷下滑。
像是急瞭眼的兔子，怎麼炸怎麼來。
次次辦秀都要搞噱頭，又是賭場、又是飛機場，又是把希臘搬到巴黎。
與其說它是個時裝品牌，
不如說是個不允許自己輸的生意人。
又像是哪裡有血就往哪裡撲的螞蟥。
中國市場大，成都市場空缺。就立刻投奔而來。
也正是因為市場大，所以國外大牌蜂擁，所以見多瞭好東西。
分辨力和審美可算是培養出來瞭。
所以香奈兒就不要想著敷衍糊弄一下就乖乖掏錢瞭。
因為如今的香奈兒，除瞭噱頭，再無其他。正如老佛爺本人。年紀大瞭，就是要讓出位給年輕人的，倚老賣老、靠空噱頭，時間久瞭，是會爆炸的。
而我對香奈兒的記憶，隻有 COCO 時代留下的那種黑白色調裡優雅又硬朗的香奈兒女紳士。
對，也就是 COCO 本人。
看到過這樣的經典，又怎麼能接受如今越來越油膩和雞賊的香奈兒？
文字：十三姨 | 圖片出自：網絡
