彭鋼重回樂視,可易到還回得去嗎?

09-30

在國慶長假來臨的前一天,彭剛走瞭。

今天,知情人士透露,易到 CEO 彭鋼已離職,離職手續也將於今日辦理完畢。未來將返回樂視體系中的樂視汽車擔任高管。而誰將接任易到 CEO 一職,外界眾說紛紜。

資本進場後,易到整個管理團隊的變動也在意料之中。從樂視的去 " 易到 " 化,到韜蘊資本接盤控股之後," 去樂視化 " 也在所難免。今年 7 月,易到發佈公告稱,易到 CFO 任汝嫻、CTO 袁斌、法務 VP 劉曉慶、HRVP 馬冬,已向公司提交辭職申請。公司批準以上辭職申請。

有易到前員工對虎嗅表示,這對易到來說不是壞事。事實上,彭鋼與易到的格格不入,多少與他個人行事風格以及對易到進行的一系列改造有關。

幾位曾經面對面采訪過彭鋼的記者,都向我表達瞭類似的觀感:出自樂視系並受到賈躍亭的彭鋼,個人風格極為 " 樂視 ",言必談生態化反、教育市場。

在樂視控股易到之初,彭鋼就曾對媒體表示:易到絕不是一傢專車公司,實際上,做的是一筆信任的生意。" 他和賈躍亭的行事風格極像。" 一位知情人士向虎嗅透露。

在公司策略上,彭鋼也一改周航的溫和作風。2016 年年初,在以 7 億美金收購易到 70% 股份之後,樂視隨即將自己體系內的高管派遣至易到,彭鋼擔任總裁。而在公司法人由周航變為彭鋼那一天起,易到的全面樂視化就開始瞭。

" 樂視化 " 的最重要一步,就是靠大規模補貼教育市場。2015 年 11 月起,自詡 " 激進派 " 的彭鋼和他所代表的樂視系,展開易到用戶 100% 的沖返活動。這個活動直接導致的結果是:一定程度上加劇易到資金鏈緊張。

此前 PingWest 品玩對易到的報道顯示,易到充返比的臨界值是 53.8%,比例超過這個值,易到需要貼錢,低於這個值則不需要補貼。充值總額 80 億來計算,易到為 100% 沖返比所付出的代價是補貼額度達到 20 億。

對此,虎嗅研究總監 Eastland 在 2016 年 5 月也曾經專訪過彭鋼。他給出的回答是:

補貼把非剛性需求變成瞭剛性。不論過去還是現在,一擲幾億、幾十億搞補貼的企業都是理性的。

而彭鋼離開後,易到的未來也並不明朗。易到才剛剛應對完擠兌的用戶和司機,但遠未到可以松口氣的時候。

韜蘊資本做為一傢專註於 PE 投資、證券業務的投資集團,鮮少有自己操盤企業的經歷。韜蘊資本也在公告中表示:計劃在未來一段時間內逐步邀請更多合作夥伴共同參與易到。所以不排除韜蘊會引入更適合的接盤者,也就是說,易到可能將面臨第三次轉手。

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