編者按：本文轉載自公眾號 keso 怎麼看（微信 ID：kesoview），轉載已獲得作者授權。
從 2007 年正式發售第一代 iPhone，到現在，iPhone 走過瞭整整 10 年，以至於今年的 iPhone 新品發佈都有點凌亂。畢竟 10 周年是個大日子，怎麼著也該弄出點大動靜，俗稱獻禮。而且發佈會是第一次在剛剛竣工的 Apple 園區中舉行，並且是在以史蒂夫 · 喬佈斯命名的劇院裡，一切都顯得那麼具有紀念意義。別忘瞭，這個園區可能是喬佈斯生前親力親為的最後一個重大項目，Apple 的邀請函上寫著：" 我們，傢裡見。"
我說的凌亂，是指產品的版本號。iPhone 8 其實很好評價，它本來的名字應該是 iPhone 7s，就是 iPhone 7 的一個升級版。為什麼跳過瞭 iPhone 7s ？不知道，或許大日子就得通過凌亂來體現。
2009 年，當時的 Apple 高級副總裁菲爾 · 席勒在發佈 iPhone 3GS 時曾輕描淡寫地說過，S 僅僅代表速度（Speed），所以 iPhone 3GS 就是一部外觀幾乎沒有變化，但速度更快的 iPhone 3G。因此你也可以說 iPhone 7 不過是一部速度更快的 iPhone 6s，或者一部速度更快更快的 iPhone 6，iPhone 7 的真名很可能是 iPhone 6ss。
iPhone 8 和 3 年前發佈的 iPhone 6 相比，外觀幾乎沒有任何變化，所以它的真名很可能是 iPhone 6sss，一部速度更快更快更快的 iPhone 6。拿一個 iPhone 6sss 來紀念 10 周年這樣的大日子，顯然交代不過去，iPhone X 才是 Apple 憋的那個大招。
"X" 就是羅馬數字 10，既代表 iPhone 上市 10 周年的紀念版，也代表一次大的版本更替。好吧不喜歡數字 9 的不止是 Apple，微軟也不喜歡，Windows 8 直接跳到 Windows 10，根本沒跟 9 商量。但用 X 而不用 10，卻別有深意。想當年喬佈斯回歸 Apple 後，基於 NeXTStep 操作系統開發的 Mac OS 10，就是以 Mac OS X 命名，"X" 既有 10 的意思，又有向 UNIX 致敬的涵義。從那以後，"X" 就像 "i" 一樣，有瞭某種神奇的魔力。
由於同時發佈瞭 iPhone 8 和 iPhone X，在 Apple 官網上就出現瞭 5 代 iPhone 濟濟一堂，同時在售的盛況。1997 年喬佈斯回歸 Apple 後做的第一件事，就是大刀闊斧地精簡產品線。我們對 Apple 的產品能做到如數傢珍，主要是因為這些產品數量極其有限，新產品推出後，舊產品自然淘汰。喬佈斯推崇的簡潔，既包括產品設計和功能上的簡潔，也包括產品線本身的簡潔。現在，Apple 正在變得五光十色，琳瑯滿目，令人目不暇接，美不勝收。
（在 Apple 官網上，竟然有 5 代 iPhone 同時在售）
Apple 是全世界市值最高的上市公司，也許豐富的產品線才可以讓它觸達更廣泛的消費人群，才能夠支撐它的高處不勝寒的市值。所以 Apple 不舍得讓兩年前發佈的 iPhone 6s 退役，也不舍得讓從 iPhone 5s 升級而來的 iPhone SE 退役，因為 Apple 很清楚，不是每個消費者都買得起 iPhone X。
iPhone X 是一款令人激動的產品，無論是它的超高屏占比的全面屏，還是取代 Touch ID 的面容 ID 以及原深感攝像頭，乃至隨著 A11 芯片帶來的神經網絡引擎和增強現實體驗，無不讓人心馳神往。很多技術不是 Apple 第一個使用的，比如多點觸控技術、指紋識別技術、近場支付技術等，但隻有 Apple 才具有如此強大的產業影響力和號召力。可以預料，今天 iPhone X 所采用的這些技術，馬上都會成為智能手機標配的技術。
但是，iPhone X 太貴瞭。
有人說，Apple 正在變成一傢奢侈品公司。但是，我不認為一傢做電子產品的奢侈品公司是有未來的，不管它叫 Vertu，還是叫 Apple。1983 年 1 月，在革命性的 Macintosh 推出的前一年，Apple 推出瞭世界上第一臺搭載圖形用戶界面的個人電腦 Lisa，在很多方面它都比後來的 Macintosh 更強大、更先進，但是歷時 5 年開發的 Lisa，卻遭到市場慘敗。因為 Lisa 太貴瞭，沒有人認為傢裡添置一臺售價 9995 美元的個人電腦是一個明智之舉，不管是當時，還是現在。
（Lisa 電腦）
一件受到摩爾定律左右，很快就會從先進變成落伍，需要不斷更新換代的電子產品，永遠不可能成為一件奢侈品，這是電子產品的基本屬性決定的。無論今天你花瞭多少錢，三年後它們都會變成同樣的電子垃圾。Apple Watch 已經證明瞭這一點，
Apple 首席設計師喬納森 · 艾維曾說，Apple 的目標不是讓自己的產品吸引更多的消費者，" 這不是我們的目的，我們的目標一直沒有變，那就是讓先進的技術成為有個性的東西。" 但是他始終無法回答，用戶花一萬多塊錢購買的 Apple Watch Edition，三年後還能值多少錢？這塊手表是否像勞力士一樣，具有收藏和傳承的價值？它能像蒂芙尼的鉆戒和路易威登的包包那樣，傳給子孫後代嗎？
無論搭載瞭多少先進科技，一部賣到一萬塊錢的智能手機，終究是荒謬的。Vertu 可以荒謬，8848 可以荒謬，連三星都可以荒謬，Apple 不應該荒謬。Apple 可以讓先進的技術成為有個性的東西，但不是昂貴的東西。
所以我真的認為，小米倡導的 " 感動人心、價格厚道的好產品 "，才代表技術普惠大眾的歷史潮流，代表技術的良心。
