要說近年來國內最熱門的輕奢品牌非 Michael Kors 莫屬瞭。
雖然 MK 隻是一個非常年輕的品牌，她的價格也遠不及一線大牌那麼“高級”，但是現在卻把輕奢這一概念帶入中國，並且令無數年輕女性為之著迷。
就連圈中小富婆，楊冪也甘拜下風，時時帶著它。
並在最近成為全球首位品牌代言人！
1981 年成立品牌，能在短短三十幾年的時間，做到現在旗艦店遍佈全球，並且爆款不斷，可以看出 Michael Kors 他老人傢對自己的品牌有多用心。
2014 年 5 月 Michael Kors 在上海嘉裡中心開設瞭國內第一傢旗艦店，從此開始打入中國市場。
短短幾年之內就席卷中國，幾乎成為目前中高端女性最愛的品牌之一，下面就來給大傢剖析一下 MK 是如何“搞定”中國，折服楊冪，並且帶火瞭輕奢這一概念的。
產品價格優勢
就目前來說，我國女性對於奢侈品都有瞭一定得追求，而且有瞭一定得經濟能力，但是對於消費高端奢侈品，隻是一小部分人能負擔的起。
輕奢之所以能夠在國內能風行，正是由於這一理念既能滿足女性對奢侈品的心理訴求，其產品價格定位又是絕大部分人經濟狀況能負擔的范圍之內。
比如包袋零售價一般都在千元級別，但是樣式設計卻能與高端奢侈品牌媲美，所以上到白富美，下到學生妹，MK 都通吃 ...
產品定位準確
MK 自從進入中國市場以來能迅速找準自己品牌的定位，產品理念為 Jet Set，意為現代快節奏生活的時尚，都應隨時做好準備，閃耀登場。
Michael Kors 2016 度假系列“ The Walk ”宣傳短片
視頻來源於 Michael Kors
十分符合目前大部分都市青年人追求快節奏又渴望自己儀容裝扮 always stand by 的心理，所以才會有那麼多的簇擁者。
品牌宣傳到位
從 15 年開始聯合國內各大雜志定期合作舉辦活動。
比如 15 年底北京旗艦店開幕時，就與《Vogue》合作舉辦瞭 Young China 互動影像展。
當然少不瞭楊冪。
並且還有江疏影、王凱等多位國內正當紅的明星造勢。
去年四月份則與《紅秀》一起以 Chic Togather 為主題，拍攝瞭五位小花與閨蜜之間親密無間的情誼。
大冪冪與經紀人孫婷化身“私奔”去度假的閨蜜。
超模奚夢瑤與好姐妹應青藍的休閑時光。
太子妃張天愛與演員李葉青的姐妹淘之約。
健身達人張鈞甯與姐姐朝夕相處的小幸福。
淘寶達人張大奕與好姐妹的日常。
同年 10 月份為慶祝五周年與《ELLE》一起舉辦瞭 Young Power 活動，展現瞭年輕人在社會生活中扮演著多重角色的魅力。
還推出瞭 Mercer 系列手袋的定制功能，當天楊冪就拿著前段時間生日那天 MK 送她的定制手袋出席。
娜紮和奚夢瑤當天也拿到瞭專屬包包。
可以看出 MK 所有活動主旨都是“年輕”，活動所合作的名人楊冪、奚夢瑤、王凱、張大奕等等，都是在當代年輕人之中都是極具影響力的。
到現在為止 MK 在中國的發展歷程僅僅隻有 3 年之久，但其發展速度之快讓人瞠目結舌。
年輕，親民是 MK 的主打路線，產品設計簡潔、百搭、時尚，卻又不失高級感。
在那麼短時間品牌就能在中國市場占有舉足輕重的地位，並且將“輕奢”這一概念深刻打入中國女性市場。小編表示很服氣！
