上月底，趙麗穎成為 Dior 的品牌大使，一下引燃瞭吃瓜群眾的熱情。
" 平凡女孩 " 趙麗穎的氣質配不配 Dior？已經有太多人評析，小別扭就不多說瞭。
我第一次聽說這個名詞時，它指代的還是外灘邊的勞力士招聘博物館解說員。不知自什麼時候開始，品牌大使，品牌摯友等頭銜，一夜間燎原全國，成瞭時裝亂象中最值得玩味的一件趣事。
下面，小別扭就和你一起聊聊，明星與奢侈品牌合作的鄙視鏈。
至高無上的 " 品牌代言人 "
品牌代言人是過去各大奢侈品、美妝品牌的慣用說法。在過去，代言人的人數少，限制更多，與品牌的綁定也是最強的。
而如今，成為一二線奢侈品的代言人，尤其是全球代言人，可以說是小花鮮肉們的榮耀。
2015 年，陳坤拿到瞭 Armani 定制系列（Made to Measure）的全球代言。
同時，他和大表哥 Dan Stevens 以及孔雀 Matt Bomer 一起，拍攝瞭一組廣告，中美英三國的盛世美顏齊聚，甚至把我這個路人粉的熱情都點燃瞭。
但 41 歲的陳坤早已歷練演藝圈多年，和各品牌關系甚篤，消息來得並不意外。
2016 年，90 後吳亦凡成為 Burberry 全球代言人。
在 Burberry 大秀上領銜閉幕的消息，如同平地轟雷，炸醒瞭無數還在國內掙紮的藝人與粉絲。
年輕明星，真的可以拿到一線奢侈品代言身份瞭？
這一結果，也要歸功於背後各方運作的用心。耀萊的助推，Vogue 的力薦， Christopher 本人的賞識，加上藝人本身天然條件足夠優秀，都是錦上添花。
當然，起決定性作用的，還是中國粉絲無可比擬的瘋狂流量。
現在的粉絲，專業性早已大大超越往日的 " 遊離粉 "。舉個例子，在官宣吳亦凡代言身份後，吳亦凡粉絲開啟瞭瘋狂的曬單模式。
無獨有偶，2017 年 9 月 12 日，MICHAEL KORS 正式宣佈楊冪成為全球代言人。
除瞭看中流量外，楊冪的 " 帶貨女王 " 身份，也讓代言更加順理成章。據說，2016 年，楊冪穿火瞭 300 多件單品。
經過長達 3 年的戀愛觀察期，品牌最終把首位 " 全球代言人 " 身份交給瞭這個話題女星。同時，楊冪還是雅詩蘭黛中國及亞太地區的代言人。
從目前代言來看，可以獲得一二線品牌青睞的明星，大多屬於粉絲基礎雄厚，人設健康，與時尚關系緊密的。
其中，全球代言比地區代言享受的權益更多，全線代言比系列代言出現的場合更多。
比如 Diesel 簽下的李宇春，優衣庫新晉合作的倪妮和井柏然 CP，還有雅詩蘭黛綁定的大表姐劉雯，都屬於全球代言的范疇，他們的宣傳會出現在世界范圍內，且有許多專享權益。
品牌與明星，在 " 代言人 " 層面是相互依存的，如今，推廣身份名目繁雜，代言可謂是最重要，也最需要謹慎對待。
品牌希望找到既符合定位，又足夠有號召力的人選，而明星則需要衡量品牌本身定位，以及能給到的最高身份，從中做出抉擇。
讓小花們明爭暗搶的 " 品牌大使 "
品牌大使，顧名思義，就是被品牌雇傭來宣傳自己的使節。品牌會對明星的影響力和匹配度做出綜合考察。
常理來說，品牌大使是次於代言人的，明星不收取代言費用，免費站臺，享有相應的定制權益。但也有例外，比如積傢的代言人，都統稱為品牌大使。
全球代言身份拿不到，但品牌大使這個稱號，絕對是小花們的天下。
9 月 20 日，Fendi 宣佈簽約古力娜紮為品牌大使。
還沒來及掀起波瀾，在 9 月 25 日，Dior 就迅速匆匆放出機場照，宣佈趙麗穎為品牌大使，爭議甚至高過瞭娜紮和之前的 Angelababy 。
這境況，與早年 Chanel 選擇李玟代言，被香港貴婦們 diss 如出一轍。隻不過，貴婦們是以真金白銀購置 Chanel 的客戶，是品牌實實在在的金主，才導致李玟被撤換。而現在微博上的一片罵聲，還不足以讓 Dior 回心轉意。
更何況，在上一輪 Angelababy 成為 Dior 的品牌大使後，品牌的確嘗到瞭甜頭。
Dior 時裝部門上半年銷售額同比上漲 17.2% 至 10.47 億歐元。其中，除日本外的亞洲地區成為 Dior 最大的市場，銷售額占比達 29%。
雖然不能把銷量的上漲直接歸功於 Angelababy，但數據不會說謊，中國區的貢獻的確不容小覷。
和上面幾位相比，Tod's 選擇劉詩詩，就無可辯駁瞭。劉詩詩本身的溫潤氣質，和 Tod's 的低調如出一轍。不足之處就是，因為沒有爭議，話題度也相應少瞭幾分，中規中矩。
雅詩蘭黛選擇王凱做小棕瓶眼霜的品牌大使，可以說是一著妙棋。在明星的人氣巔峰時期，快速祭出粉絲視角的廣告，擊中年輕女性粉絲的痛點，達到流量最大化，品牌年輕化的目的。
品牌大使是現在品牌們最慣用的手段，比如萬寶龍和楊洋，ETRO 和姚晨，巴黎卡詩和陳曉，Hogan 與蔣勁夫、張天愛 ... 都在各自細分的粉絲群體裡擴大品牌知名度。
對於品牌來說，各有各所需，希望以合作小鮮肉的方式達到年輕化的效果，也算是師出有名。
遍地開花的 " 品牌摯友 "
品牌摯友，品牌好友，是品牌給到相對平民化的頭銜。
想當年，作為國際女星，章子怡曾是 Emporio Armani 全系列代言人，風頭無兩。如今，卻和吳尊，盛一倫，張梓琳一起，列為 Armani 的品牌摯友。
換瞭造型團隊，人氣直升的小花周冬雨，如今則是 Burberry 的品牌摯友。如果你還記得上一季周冬雨看秀同款有多火，就知道幫助品牌推廣產品這件事兒，不是白做的。
Valentino 早早把張藝興收入囊中，作為該品牌首位品牌摯友，為其拍攝微電影；有楊冪、王凱兩位代言人在前的雅詩蘭黛，還把梅婷、郭晶晶和金晨納入品牌摯友隊伍。
像這樣的案例不勝枚舉，CARVEN 與楊紫，Coach 與唐嫣、許魏洲，Levis 與魏大勛、譚松韻，美寶蓮與徐璐，蘭蔻與張彬彬，施華洛世奇與江疏影，飛亞達與周渝民，G-STAR 與吳建豪 .... 都是以 " 品牌摯友 " 之名捆綁在一起。
代言費？當然是沒有的。但是出席活動，租借服裝，配飾，聯合宣傳的機會還是大大的有。在這個層面，就是流動性極大的瞭。觀察期結束，如人氣 flop，便不再續，如果一直表現良好，品牌會考慮進行升級合作。
品牌們都被流量綁架瞭嗎？
也未必。
低調的奢品，如上下選擇陳漫，寶珀選擇吳秀波，寶格麗選擇舒淇，更多還是對明星本身氣質的考量。
忍不住好奇，如果紅於這個時代，周傑倫還會選擇代言美特斯邦威，和 " 你是我的優樂美 " 嗎？
對秀場不太感冒的他，可能還是會吧。
文、編輯 _ 小別扭 圖片 _ 來自網絡
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