市場調查：毛巾能重復使用更環保洗面巾雖然暢銷，不過是消費市場一次豐富和升級
10 月 31 日，賣場內有不少洗面巾在售，盡管價格不算便宜，依然受到消費者喜愛。記者朱蓉攝
■記者朱蓉
日常售價在 4 元至 20 餘元一包不等的可濕水紙巾，因不易破、更衛生等特點，受到年輕消費者的青睞，用以取代洗臉毛巾，被不少商傢定義為 " 洗面巾 "。記者註意到，這種 " 洗面巾 " 較日常使用的餐巾紙價格貴出約 20%，但銷量依然不錯。
紙品更新升級，這是否會意味著 " 用洗臉毛巾擦把臉 " 的時代將走向終結？
洗面巾悄然流行，廠傢紛紛跟進
" 打濕以後，可以用來給寶寶洗臉、洗手，感覺會比毛巾衛生，也省事。"10 月 31 日，傢有一個不到三歲孩子的周女士告訴記者，在其他年輕媽媽的推薦下，從一年多前用 " 洗面巾 " 替代瞭棉紗毛巾，成為孩子日常清潔工具。
周女士口中的 " 洗面巾 "，已經悄然出現在瞭如傢樂福、華潤萬傢等大型超市賣場的紙品貨架上，就連屈臣氏等日化用品連鎖店，也可見到它們的身影。
在傢樂福芙蓉廣場店，記者就分別見到瞭潔柔、好吉利、心相印等多個日用紙品牌推出的 " 洗面巾 " 產品。如，6 連包的好吉利共計 2160 張的紙面巾售價為 22.8 元，3 連包共計 1215 張的潔柔大號 " 可做洗臉巾 " 的可濕水面紙售價則為 10.9 元，而心相印嬰兒幹濕兩用面巾紙 18 包共計 2376 張的售價更高達 86.9 元。與同等大小的普通抽紙每 110 抽約 1.5 至 2 元的價格相比，高出近 2 倍。
盡管售價並不便宜，但消費者的接受度依然挺高。據屈臣氏河馬公園店銷售員介紹，店內年輕消費者偏愛購買此類洗面巾紙，" 尤其是促銷期間，銷量更好。" 而在截至 10 月 31 日 18 時的天貓 " 雙 11" 預售中，純棉時代 36 包共計 3600 抽、預售價格依然高達 413 元的 " 一次性洗臉巾 " 已預定 96967 件，這一銷量是普通抽紙的 10 倍左右。
讓人意想不到的是，除瞭日用紙企紛紛推出 " 一次性洗面巾 "，就連毛巾廠傢也開始紛紛跟進。在潔麗雅天貓官方旗艦店內，3 包共計 300 抽售價為 59.9 元的該品牌 " 一次性潔面棉柔巾 " 就已銷售超過 2200 件。
有人認為 " 一次性更衛生 "，有人看重 " 環保 "
記者註意到，與 " 規格較大的化妝棉 " 主要為無紡佈材質不同，紙企們推出的洗面巾其本質依然為 " 紙 "，而濕水不破、不易掉屑則成為這些紙面巾與普通抽紙的最大區別。
同日，記者分別購買瞭潔柔、純棉時代的洗面巾以及潔柔普通抽紙，並進行瞭濕水測試。測試結果顯示，前兩者在完全被打濕後，依然能保持紙張的完整需要用力撕拉才會破開，而後者則在被打濕後，輕輕撕扯便被破開。
而 " 一次性更衛生 " 則成為瞭其與相似用途的毛巾進行市場競爭的最大賣點。記者分別采訪瞭數名與周女士一樣開始逐漸使用洗面巾代替毛巾的消費者，她們普遍認為，洗面巾平均到每天一張的價格也並不算貴，卻省去瞭毛巾在使用一段時間後需要定期清潔、消毒和暴曬等諸多工序，更加方便。
不過，也有毛巾的支持者認為，毛巾能夠重復使用，節約一點的話，不做洗臉毛巾後還可以用來當擦腳毛巾，甚至最後變成抹佈，使用壽命更長，也更加環保。
日用品更新換代，未來還是 " 各取所需 "
從笨重的臺式電腦到包括電池總重量不超過 3 斤的超薄筆記本電腦，從便宜的手動牙刷到科技感十足的電動牙刷，從毛巾到洗面巾 …… 同類用品的更新換代，無不見證瞭消費需求的不斷升級，社會的進步和市場上商品可選擇性的日趨豐富。
不過，向長沙市內多傢超市進行供貨的某品牌毛巾經銷商依然認為，洗面巾的出現，或許是消費市場的一次豐富和升級，但這並不意味著毛巾時代將走向終結，" 從紙面巾的大小來說，具有一定的局限性，如浴巾、幹發巾等品類，它就替代不瞭，而其對於大多數消費者而言，依然有一個漫長的市場普及和接受的過程，與此同時，毛巾廠傢也在積極的求新求變，未來應該是‘各自滿足所需’百花齊放的市場競爭環境。"
