《那年花開月正圓》等影視劇在線播出 各類互金廣告霸屏
每經影視記者 白 蕓 每經影視編輯 溫夢華
陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9 月 19 日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面 2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網友猜測節目下架是因為贊助方為互聯網金融平臺（以下簡稱 " 互金平臺 "）人人貸。
實際上，像人人貸這樣的互金平臺，不僅出現在綜藝節目中，今年更是紮堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛錢進、悟空理財、錢站 …… 各類互金平臺紛紛霸屏。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告？而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎？
影視劇中插廣告頻現互金平臺
實際上，不僅在《見字如面 2》中，在今年播出的各大熱門影視劇中，突然湧現出一大批互金平臺廣告，幾乎有霸屏之態，比之各大影視劇中的互金平臺中插廣告，《見字如面 2》中的人人貸廣告簡直 " 低調 " 到塵埃裡。
據藍水科技數據顯示，在 2016 年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的 16 部影視劇（包括綜藝節目）出現瞭互金平臺的廣告，涉及多達 11 個互金平臺，其中有 8 個互金平臺廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的 11 支中插廣告中，就有 3 支中插是互金平臺廣告。
" 輸入手機號、淘寶信息、即可輕松借到錢 "，隻見《河神》女主角 " 小神婆 " 顧影舉著手機滿臉笑意，而屏幕上的 APP 頁面顯示，不過數秒，10 萬元已到賬。
這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現的互金平臺名字。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角裡，往往會有 " 理財有風險，投資需謹慎 " 的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾註意。根據《廣告法》規定，廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔，應顯著標明 " 投資有風險，選擇需謹慎 " 的風險提示語。
互金行業面臨加速洗牌
"2013 年、2014 年時，中國互聯網特別興盛，互金行業出現瞭很多不合規的企業，但是從 2016 年 8 月以來，隨著監管的介入，形成瞭比較嚴格的監管機制，一些較好的平臺在行業裡站穩腳，接下來希望能更好地擴大影響力，開始做一些廣告方面的投放。" 談起互金廣告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業從業者這樣告訴每經影視記者。
藍水科技數據顯示，愛錢進等 5 款互金平臺，因植入超過 4 部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過 700 億、接觸人次高達 4 億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播。
不過，每經影視記者梳理發現，熱衷投放影視劇廣告的這 11 傢互金平臺，排位也並不在一個檔次上。據互金行業網站 " 網貸之傢 " 的評級榜顯示，2017 年 8 月，人人貸、愛錢進等 4 傢位於榜單前 15 名內，向上金服位列第 39 名，其餘 6 傢平臺均無緣前 100 名。
實際上，互金行業仍處於加速洗牌的過程中。據網貸之傢數據顯示，2015 年至今年 8 月，共有 3858 個互金平臺停業或出現重大經營問題（註：包括提現困難、經偵介入、跑路）。
