iPhone8 遇冷已成為不爭的事實，哪怕庫克微笑的對媒體表示銷量滿意，也不能掩蓋 iPhone8 平庸的市場表現，往年新款 iPhone 發售總擠得水泄不通的蘋果商店如今門前冷落，線上渠道銷售量也不及 iPhone7 同期，資本市場蘋果已創歷史最差發佈周表現。落得今日苦果，實在不算意外。
iPhone7s 量變升級質變命名
蘋果對智能手機的升級向來以量變堆積到質變轉換的節奏推進，S 機型通常做是常規升級，微小的進步是為瞭能在下一代產品發佈前能有一段平穩的過渡。
可 iPhone8 打破瞭這一命名慣例。
相比上一代，iPhone8 隻是做瞭些常規升級，更快的處理器、更好的攝像頭、無線充電技術的加入，這些升級對普通用戶而言可有可無，日常使用上 iPhone8 與 iPhone7 幾乎不存差異。
新增無線充電功能也形同雞肋，蘋果遲遲不跟進無線充電技術，外界原本以為蘋果是在 " 憋大招 "，等著隔空充電技術的成熟然後一並推出。可 iPhone8 拿出的解決方案隻是三星在旗艦機上用瞭好幾代的底部接觸式技術，必須將 iPhone 置於一個 Qi 兼容充電底座上才能使用，而且擺放還有考究稍不註意就會充電失敗，充電效率相比傳統方式肯定是更低的，究竟是否方便瞭充電這一點還值得思考。
iPhone7S 命名為 iPhone8 是蘋果的無奈
無論是從產品周期還是乏善可陳的更新來看，這款手機都屬 S 型機，蘋果還是將其命名為瞭 iPhone8，原因很簡單，今年距第一款 iPhone 發佈已過去整整 10 年，人們總是期待 10 年就能迎來一次跨越，向來看重對整 10 年的紀念意義，所以蘋果必須要在今年推出一款相比過去都足夠吸人眼球的產品才能滿足市場的期待。
事實上，iPhoneX 在整體設計與以往的確大不相同足夠吸睛，可問題來瞭，將手機命名為 S 型是一定會給消費者施加心裡暗示——這是一款過渡產品的，而 iPhoneX 又的確是一款具有顛覆意義的產品，在推出顛覆性產品的同時推出帶有鮮明過渡標志的手機，消費者對後者顯然是不會買賬的。還不如索性命名為 iPhone8 給消費者心裡帶來反相暗示，以期提升出貨。
受 iPhone8 影響 蘋果四季報料低於預期
普遍認為，在今年發佈的兩大系列 iPhone 中，iPhone8 負責走量，iPhoneX 負責提升利潤率。至少從蘋果此前對第四財季收入做出的預估可以看出，蘋果估計第四財季收入將達到 490 億— 520 億美元區間，iPhoneX 的預售時間為 10 月，所以這一預估並不包括 iPhoneX 所帶來的收入。蘋果去年同期財季收入為 468.52 億美元，顯然蘋果認為當前環境好於去年同期。哪怕還沒有確切的數據出來，但從市場反應足以判斷 iPhone8 的出貨量一定是遜於去年同期的，哪怕整體調價 50 美元也難以補足收入鴻溝。
新款 Apple Watch 的銷量一定會高於往年的，蘋果從未公開過 Apple Watch 的確切銷量，原因很難說和體量太小無關。根據 IDC 估計，從初代 Apple Watch 發佈至今大概賣 3000 萬臺，可以說 Apple Watch 對蘋果財報數字的貢獻微不足道，撼動不瞭大局，財務預期肯定是不能指望 Apple Watch 來填補的。
所以，蘋果的 4 季報極有可能不達預期。此前有國外分析師認為蘋果將砝碼主觀押註 iPhoneX 的說法是不得成立的。
押註 iPhoneX 靠譜不 ?
從 12 號發佈會結束 , 蘋果股價就一路走低，直到上周五收盤，股價一周跌瞭近 5 個百分點，排除此前從 9 月開始的預期消化回調，蘋果已經走出瞭 iPhone 首發歷史上最差單周表現，原因自然是市場對 iPhone8 的普遍看衰。
截至周五晚間收盤，蘋果股價當日下挫近 1 個百分點，市場反應也不算強烈。華爾街方面摩根士丹利力挺蘋果，認為 Phone 8 銷售疲軟意味著消費者購買 iPhone X 的興趣更加濃厚，iPhone X 的利潤更高對蘋果的財務表現也更為有利，看似是更好的結果。
不過 iPhone X 能否肩負起重任就不敢說樂觀瞭。手機廠商通常會在產品投產前對銷量做出預測來分配產能，哪怕蘋果在發佈瞭數代 iPhone 後早已深諳此道，但今年蘋果還是難說胸有成竹。超級旗艦的出現實在沒有可供估計需求的先例可循，而預測又直接關系到產能的設定至關重要。
蘋果在 iPhone X 上引入瞭許多新技術，例如那塊高難度的異形 OLED 屏，技術難度和生產風險哪怕對蘋果而言也是不容小窺的，初代 iPhoneX 的成品率估計也隻是剛剛達到量產標準。再加上今年出現的關鍵半導體元器件的供應緊張更是為 iPhoneX 的順利出產蒙上一層陰影。
iPhoneX 此前就因為產能問題而被迫推遲出貨，現在市場又將出貨重擔加附在 iPhoneX 身上，即便消費者真對這款 1000 美元起售的 iPhoneX 有濃厚的購買意願，產能能否跟上也是未知，把蘋果的財務表現押註在這樣一款產品上，顯然是具有較大風險的。
危險的蘋果
蘋果 6 成以上的收入來自 iPhone, 獨當一面。智能手機市場又過度飽和，競爭對手不斷推出高質低價的產品，市場份額萎縮是必然的。賣的少瞭，要穩住收入自然就會提價，所以不要對售價 1000 美元的 iPhoneX 感到驚訝，一切隻是剛剛開始，智能手機已經成為人體的一部分，從工作到生活處處滲透讓蘋果相信，無論 iPhone 定價多高都是會有人買的，所以消費電子產品的預期並非越來越便宜。
2016 年整個行業利潤蘋果獨攬近 8 成達 79%，相比於排在次位的三星所占 15% 份額遙遙領先。智能手機漲價將成為未來幾年一線廠商的共同選擇，就像蘋果些許能夠靠 iPhoneX 的高銷量得以獲得超級周期，蘋果也或能在這輪漲價中維持高額利潤保持增長，但這種押註可說是孤註一擲，營收過度依賴 iPhone 的蘋果未來就像是懸走鋼絲，稍有恍惚必將墜入深淵。
文 / 譚緣
