千播大戰過後，直播行業的火熱貌似已被短視頻行業所奪走，難道直播行業就此落沒瞭嗎？
2016 年可謂是視頻直播的元年，短短一年內便有將近 2000 傢直播平臺噴湧而出，然而進入 2017 年的資本寒冬時期，直播平臺相繼倒下，連增長最為迅速的映客也委身廣告公司宣亞，更別說那些跟風入局尚處於初創期的小平臺瞭。隨著用戶熱情的消退，頭部主播資源的爭奪，以及尚在探索的商業模式，直播這個風口興起和衰落的速度比之前的視頻、團購、020 似乎都快瞭很多，整個市場哀鴻遍野。
對於直播平臺來講，17 年或許將是最為關鍵的一年，經過風口期雜草式的瘋長擴張，商業模式的探索和驗證，頭部資源的聚攏，運營手段的持續拉動都將在這一年得到市場和資本的檢驗，相信進入 18 年，整個市場還會進行一次大洗牌，那時候留下來的將是最後一批數量寥寥的鬥士。
直播最早的形式是 PC 時代的秀場，典型的代表是 9158 和六間房的美女直播，以及 YY 的遊戲直播，那時候直播產品大多是現金牛產品，低調而多金。等到移動互聯網的興起，基於智能手機硬件的普及、網絡環境的改善以及用戶習慣的轉變，直播開始移動化，典型的如全民移動直播平臺映客、花椒，遊戲直播平臺鬥魚、虎牙，社交直播平臺陌陌、快手等。
千播大戰過後的 2017 年似乎互聯網圈的關註焦點逐步轉移到瞭短視頻，共享單車以及區塊鏈，難道直播就此沒落瞭麼？作為視頻行業的一份子，我個人認為常規意義上的移動直播平臺或許風光不再，但直播這種形式本就是信息載體的一種升級，特別是隨著互聯網 + 以及 VR/AR 技術的發展，直播 + 已經成為互聯網產品的標配，依然會在未來的互聯網產品形態中獨占一枝，至於其中理由，囿於本人經驗有限，愚以為有以下幾點：
1、深度信息的求知欲
文字、圖片、語音形式的信息載體，讓信息的產生成本越來越低，並且讓信息的傳播變得越來越簡單，隨之而來的是信息噪點也越來越大。人們對信息的追求已不再簡單地停留在獲取和知曉層面，而對信息的真實性以及背後的深意懷有更大的好奇心與求知欲。欲望總是在逐漸擴大，人們對信息的態度也會逐漸由量轉變到質，希望通過互聯網這種工具獲得真正透明、有價值的信息。
舉例來講，以前大傢想看某歌星的演唱會，要麼買票聽現場，要麼買碟聽專輯，除此之外要想看到演唱會實況，隻能通過文字和圖片報道，但這肯定是無法滿足粉絲們的熱情的。大傢想看到現場的熱烈氛圍，想看到偶像唱每一首歌時跳的舞蹈，我們想獲得的信息已經不再僅僅局限於二維或斷裂的單角度，我們想看到更加立體、更加豐富、更加真實的信息。隨著視頻內容的普及，信息呈現的角度變得更加立體化，人們看到的內容也更加豐富並且貼近現實，但這種被動式的呈現能否讓用戶們獲得想要的價值信息麼？答案未必是肯定的，畢竟人性懶惰，思考模式的個體性差異也會讓本就單維度的信息無法滿足不同用戶的需求。因此，如何才能真正挖掘到信息的深度價值呢？這就得談到直播的交互方式。
2、交互形式的進步
隨著 web2.0 時代的深度發展，互聯網已不再隻是信息傳播的網絡路徑，而逐步由人與信息的關系發展為人與人的關系，而直播這種信息載體完美地讓內容和社交在同一種載體中同步進行著。信息內容的獲取不再是異步化的，社交關系的搭建也不再和信息內容相分離，人與人在社交過程中同時獲取著信息，而且是更加真實，更加立體和全面化的信息，這無疑讓人與信息的交互變得不那麼冰涼，而且更能獲得深度化的信息內容。
舉例來講，我們想去某地旅遊但僅從照片和部分短視頻攻略信息來看，並無法真實瞭解到這個景點是否就是我們憧憬的樣子，畢竟濾鏡讓美女和美景都變成瞭 " 照騙 "。這時候如果有人在這個景點戶外直播，那麼我們就可以參與到他的直播互動中，向他瞭解此刻景點的一些真實情況，甚至讓他切換鏡頭到具體的場景方便我們進一步確認。正是這種實時互動，全場景的交互形式讓信息的獲取更加直接，人們不僅可以通過文字、語音和實時視頻來驗證信息真偽，更能通過社交關系持續、深入地瞭解多維度的關聯信息，這充分保證瞭信息觸達的真實有效性。
3、多場景的應用
上述兩點從信息獲取的目的和形式解釋瞭直播功能的獨特價值，而在互聯網時代任何產品的設計都離不開場景，即使需求存在，也有滿足需求的路徑，但如何拓展使用場景，盡量讓用戶高頻次使用更能證明產品的價值，而直播恰恰有著廣泛的使用場景。
實時視頻作為信息的一種載體，適用於所有可直觀呈現的需求場景，如上面所講的演唱會直播，在這方面做得很好的當屬騰訊視頻的 live music，可以多角度、多玩法地通過直播在線參與明星演唱會。也有上面所講的旅遊直播，當然這個場景雖然存在，但受限於網絡及用戶群目前尚未成熟應用。
如今在各大資訊平臺中直播功能已經成為瞭標配，實時為廣大用戶提供最新最熱的新聞事件直播，讓大傢快速、全方位地瞭解新聞信息。不過，現有的各傢都還局限於 PGC 內容，而真正的實時資訊直播內容是需要普通用戶來提供的，當然，目前這還受限於政策監督及用戶習慣的培養。此外，在購物、教育、交通、企業營銷等各方面，直播都有著廣泛的使用場景，受限於內容的產生及監管、技術瓶頸等因素，如何最大限度地發揮直播的價值還需要進行不斷探索和驗證。
4、清晰的商業模式
在 PC 時代秀場模式的直播可謂是各傢的現金牛，即使到移動直播時代，輕秀場模式的顏值直播依然為各平臺貢獻著穩定的現金流，主要來自於虛擬道具和用戶等級的購買，通過這種形式主播及平臺方都得到瞭物質收入，持續激勵著直播體系的穩定運轉。
隨著各傢平臺的不斷摸索，如今直播的商業變現途徑還包括電子商務（例如鬥魚、美拍等平臺直接的電商導流）、票務及演出經紀（例如鬥魚嘉年華，遊戲競技、才藝商演等）、遊戲聯運（鬥魚中的遊戲分發獎勵、遊戲賽事的直播等）、品牌廣告（主播軟植入、品牌發佈會形式的內容直播等）等。據分析，在 2020 年直播的市場規模將達到 1200 億左右，隨著直播模式和技術上的創新，未來直播會有更多的變現方式。
最後
以上便是在風口退去後，直播為何依然會成為互聯網時代產品標配的幾個原因所在。在互聯網 + 時代，直播 + 儼然還大有可發展和進步的空間，特別是隨著技術的發展，VR/AR 技術似乎也會重新定義信息的獲取、交互及認知形式，並且融合全景及代入式的直播體驗，為人們帶來更加真實的沉浸式的觀感體驗。
當然，直播的形態也有很多的問題需要逐步去解決，例如內容的監管審核、如何避免 UGC 內容的低質量或者 PGC 內容的同質化，還有諸如渠道分發以及商業模式的驗證等一系列問題，前路漫漫，每次信息載體的變革都將為人類和社會的發展帶來新的變化，希望直播行業可以更加健康，迅速的發展，為人們更加真實、有價值的信息。
作者介：陸莊羽，微信公眾號：看風景的人，移動產品經理，目前關註短視頻、社交社區、個性化推薦等方向，曾經的文青，如今的產品汪，戶外愛好者，願與所有同道者共同進步！
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