說起遊戲，大傢腦海中能夠想到的，估計就是王者榮耀，LOL，魔獸世界等大型網遊。有多少人沉迷在遊戲中無法自拔。但其實令人無法自拔的，是 " 玩遊戲 " 這件事情本身的魅力。
2008 年，網頁小遊戲迎來瞭井噴時期。" 遊戲簡單化 " 的概念誕生瞭一批以休閑、交友為主的簡單網頁小遊戲。因其具有休閑性且不需要安裝，故受到大批辦公室白領人群喜愛。甚至有人發出這樣的感慨，" 偶然間錯點瞭一個廣告，進入瞭頁遊頁面，結果一下午的時間就沒有瞭。" 一款普普通通的小遊戲，竟然也能吸引到用戶參與。本文將以互聯網小遊戲為例，告訴你為什麼一款普通的小遊戲，也能吸引到大量用戶參與。
一 . 遊戲為什麼那麼有誘惑力
1. 可玩性
一款遊戲好玩與否，與遊戲的設計有關。但我們在玩遊戲的時候，必定會有一個目標，而遊戲的好玩性就在於，為瞭完成這個目標，需要克服所有的障礙，最終獲得勝利。
今年最火的一款 H5 遊戲，當屬《原諒帽大作戰》。
遊戲的人設來自常用的表情包，玩傢必須把自己頭頂上的綠帽扔到其他 9 名玩傢頭頂上。每成功為別人戴上一頂綠帽子，玩傢就會被原諒一次。比賽結束時，頭頂綠帽子最少的玩傢就會贏得這場比賽，並且被原諒。但如果頭頂的綠帽子過多，玩傢就會原地爆炸。
這一款遊戲的目標就是為其他人戴上綠帽子，直至自己頭頂上的綠帽子數量為最少，需要克服的障礙是躲開其他人拋來的帽子。雖然是一個很簡單的小遊戲，但是由於各個玩傢的水平不一樣，為遊戲的障礙添加瞭很多的不確定性，提高瞭遊戲的可玩性。
2. 實時性
用戶在玩遊戲的過程中所發出的指令，都會立即在遊戲畫面中得到反饋，用戶為瞭得到這個反饋，會繼續發出指令。
Uber 與其他品牌在光棍節的時候推出瞭一款名為《單身汪大冒險》的遊戲，用戶通過左右點擊屏幕，順利躲開馬路上的情侶，以此完成冒險。這個遊戲的反饋在於，當用戶順利躲開馬路上一定數量的情侶，用戶在遊戲中的角色外觀會改變。
Level1：白色幼年單身狗
Level2：棕色青年單身狗
Level3：深棕色中年發福單身狗
Level4：沒看到 ! 變身前被情侶絆倒瞭
該遊戲采用的反饋是角色外觀改變和等級難度的改變。用戶為瞭通過更多的關卡，看到更多的角色，也就反復地玩遊戲。
iOS 用戶應該都知道，當 APP 有消息推送時，APP 的右上角就會有紅色圓圈標志，這便是一種消息反饋。之前盒子菌將自己的頭像換為以下這個樣子。
這令朋友非常抓狂，每次看到紅點提示就會有想要點開的沖動，這是因為用戶已經被其他產品教育，知道紅點就是有消息反饋，因此會做出對應的動作。同樣的，遊戲的這種實時性的反饋，令用戶不斷地完成下一步的行為。
3. 獎勵吸引
我們之所以會玩一款遊戲，都是有目的性的。喜愛遊戲的用戶是為瞭完成遊戲目標而玩遊戲，而有一部分用戶則是沖著遊戲獎勵去玩遊戲。隨著遊戲行業的發展，獎勵在一款遊戲中也擁有瞭自己的地位。
天貓 APP 在去年雙十一的時候造瞭一座天貓狂歡城。用戶進入天貓狂歡城之後，點擊參與店鋪的小遊戲，順利完成遊戲後即可獲得店鋪紅包。遊戲的形式簡單但類型多樣，諸如抓娃娃，抓貓貓，金銀島等遊戲。
用戶隻需要完成遊戲規定的任務，即可獲得優惠券、店鋪紅包等獎勵，這些獎勵可以在雙十一當天累計使用，盒子菌去年剁手的時候，大概也就省下瞭一百來塊的樣子。
對遊戲狂熱者而言，為瞭得到皮膚、道具等獎勵，會投入更多的時間在遊戲之中，而那些對遊戲三分熱度的玩傢，則可以用獎勵的方式刺激他們玩遊戲。雖然玩遊戲本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是遊戲與獎勵兩者結合，玩傢又怎麼有機會和你說不呢 ?
二 . 嘗試著為你的 APP 添加遊戲
為 APP 添加遊戲本質上是為 APP 上線一個活動，做運營的人應該都知道，活動運營能夠在短時間內提升 APP 的某一項指標。
在 APP 內上線遊戲時，應該註意上線的節點，若是有特殊的節日，可以根據節日上線對應的遊戲。文章提到的《單身汪大冒險》與《天貓狂歡城》這兩個遊戲，就是為瞭節日上線的遊戲，最終都收獲瞭不錯的口碑與參與量。
對於運營人員來說，每到節日都會覺得特別慌，老板要求做活動，但是撓破頭都想不出好的活動，這不，教師節就快到瞭，你已經策劃好瞭你的活動瞭嗎？
總結：不管是什麼類型的遊戲，都是有其魅力所在。《遊戲改變世界》一書中也說到，遊戲可以提升幸福感。運營人員若是能夠將遊戲應用到合適的地方，必定能夠將運營效果最大化。
作者：活動盒子運營社 ( ID：huodongheziyys ) ，APP 活動運營工具，助力 APP 運營，提升用戶活躍、留存和轉化 ;
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