文／GirlUp
微信號：iGirlUp
提到西方的性感尤物，腦子裡蹦出來的名字裡，一定少不瞭傑西卡 · 阿爾芭。
傑西卡 · 阿爾芭被稱為 " 好萊塢甜心 "，她有著甜美的長相和傲人的身材，可以說是不折不扣的性感女神。然而，在好萊塢這個美女被標簽化的地方，漂亮的女人難逃被當作 " 花瓶 " 的安排。
近年來，阿爾芭的名字開始與 " 女強人 " 聯系起來，當人們提到她，腦子裡呈現出來的不再是一個 " 花瓶 " 的形象，她已經跨入創業領域，成為一名新晉的商界女強人。
阿爾芭創建的誠實公司（honest company），專註於銷售 " 綠色 " 和 " 有機 " 的產品，包括去污劑、嬰兒紙尿褲及其他個人護理產品等。在 2015 年，公司的估值已達到 10 億美元。
在美國，好市多、全食超市、諾德斯特龍百貨、嬰兒用品商城甚至折扣店巨頭塔吉特都在銷售 The Honest 公司的商品。知名影星章子怡在微博裡曬的照片上，她的女兒醒醒穿的正是 The Honest 紙尿褲，而同款紙尿褲正在網上熱賣。
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昔日甜心成為母親
阿爾芭以創業者的身份上瞭電視和雜志，一時間風光無限。她的創業之路看上去很順利，有一個漂亮的明星老板，這個公司似乎一開始就具備瞭先天的優勢，實際上真是這麼簡單嗎？
今年已經是阿爾芭創業的第六年。2011 年，阿爾芭跟美國著名社交購物網站 Shoedazzle 的老板佈萊恩 · 李一起，創建瞭誠實公司 ( The Honest Company ) 。
成立這傢公司的初衷，源於成為母親以後的阿爾芭對於孩子健康的關心。
阿爾芭有嚴重的過敏反應和慢性哮喘癥，因此她對於孩子的健康尤其重視。她想要給孩子的是設計美觀的產品，它不應過於昂貴，而且它又很安全。阿爾芭每次逛超市都會一一核對產品的成分，絕不選用任何含有毒物的嬰幼兒用品。她還聘請瞭專業的顧問，到 2011 年的時候，她已成為一個消費類產品方面的專傢。
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純天然的吸引力
阿爾芭發現，是市面上沒人為紙尿褲提供隨季節變化的設計圖案，她想給女兒買可愛、材質天然的紙尿褲。
在沒有大公司設施的情況下，從零開始創造安全、無化學品、無毒的消費類產品，所花的費用將遠遠超過 600 萬美元的種子基金。因此他們開始尋找風投資本投資紙尿褲業務。
通用催化公司於 2012 年在 A 輪融資中與光速創投和機構創投共同投資瞭 2700 萬美元。The Honest 公司紙尿褲業務增長迅速，2014 年 8 月，融資 1.27 億美元後，The Honest 公司得以在不同類別中推出更多產品——洗潔精、廚房清潔劑、洗滌劑、護乳霜、多種維他命劑甚至幼兒園傢具。
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通過產品改變現狀
The Honest 公司現擁有 120 種商品在售，但是他們對於擴大產品種類一直持謹慎態度，因為他們很清楚，品牌的力量很容易因為攤子鋪得太大而分散。
阿爾芭不止一次地倡議對化學物質檢測條例進行修改。她對現行法規表示失望—— 1976 有毒物質控制法案竟然在傢用產品中允許 80,000 種化學物質免檢。但是她知道，與前往華府四處敲門遊說相比，通過 Honest 公司她可以做出更多實實在在的改變。
Honest 看準為人父母的需求，不但致力於提供天然無毒的產品，還推出獨特的 " 月訂閱 " 制度———顧客隻要花 30 秒留下基本資料，再花 3 秒鐘點選已經配好的套裝尿佈或傢庭用品，以後每個月，他們就可以足不出戶，坐在傢中收取新尿佈、安全嬰兒用品、沐浴產品，甚至各種洗潔劑。開站幾個月，Honest 網站的粉絲人數就突破 10 萬大關。
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與聰明的人一起共事
阿爾芭既是公司的聯合創始人也是代言人，她和她的團隊通常會利用相對較便宜的營銷工具，比如 Facebook，而不是大型的全國性宣傳活動。
阿爾芭認識到自己在 Honest 公司內的長處所在，她喜歡營銷和設計的部分，以及整體的品牌願景，這些都是她主要負責的。她說，公司的其他幾位聯合創始人擁有她所不具備的經驗，其中包括擁有成功創辦網絡公司經驗的佈萊恩；多年從事環保活動方面的工作，曾領導非盈利性組織健康兒童，健康天地的克裡斯托弗 · 葛文根；以及在折扣零售網站長期擔任高管的蕭恩 · 凱恩。
傑西卡 · 阿爾芭用婚姻來比喻創業，並分享瞭自己的體會，" 一定要和那些聰明的人在一起，和他們一起共事。因為在創立公司的時候，就直接進入婚姻瞭，根本沒有約會的時間，所以你要知道，一旦付出瞭這個精力就要保證成功。隻有這樣你才能在艱難的時刻渡過下去，因為隻有在艱難的時候你才知道你們的合作夥伴關系有多麼牢固。"
在我們的印象中，事業型主婦一般都承受著巨大的壓力，在傢要照顧孩子、料理傢務，在外要事事親力親為，阿爾芭也不例外。
通常，她會把孩子放在第一位，" 當媽媽是我這輩子最深刻的體驗，我感到一種前所未有的責任感：我要為我的傢庭建立一個最安全、最可愛也最健康的環境。"
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