8 月 27 日晚，在 2017 一直播 " 心動一下 " 明星盛典上，一下科技創始人、董事長兼 CEO 韓坤正式宣佈，少年偶像組合 TFBOYS 以 TFO ( The Future Officer ) 未來指揮官的身份入職一下科技，這是迄今為止全球首個 TFO。韓坤在解釋為何聘請 TFBOYS 組合時稱："TFBOYS 組合不僅有少年的意氣風發，更難得的是，他們充滿正能量，這與一下科技的企業文化、價值觀和產品屬性都非常吻合。"
如今 , 明星加入互聯網公司擔任高管的現象屢見不鮮，少年偶像組合 TFBOYS 成員王源入職 360 公司，出任 360 手機助手首席創意官（CIO）；人氣偶像歌手周傑倫入職唯品會，出任首席驚喜官 ( CJO ) ；著名主持人何炅加入瞭阿裡音樂並出任 CMO，並以兼職身份擔任首席內容官（CCO）…… 人氣明星擠身互聯網科技圈，互聯網科技圈擁抱人氣明星，兩者跨界合作究竟為何？
互聯網公司成為人氣明星 " 大本營 "
互聯網與人們的生活息息相關，不僅涉足人們的衣食住行，還是娛樂消費的一大入口。自 2014 年起，中國就穩占世界第二大電影市場的份額，電影業因此成為資本傢爭相爭奪的大蛋糕，影視資源逐漸向互聯網公司轉移，成為不可逆的潮流。在影視領域摸爬滾打的明星也開始重新定位自己的事業模式，選擇棲身於互聯網公司。
明星把加盟互聯網公司看作為一種理想的轉型選擇。明星加入互聯網公司既能發揮其自身的優勢，還能與互聯網公司合作定制一系列周邊產品。同時互聯網公司借助明星的商業價值創造更多經濟價值，而明星也可以進一步提升自身影響力 , 達到聯合營銷的效果。
除此之外，明星投身加盟互聯網公司是為今後的生活做保障。明星的演藝生涯具有時效性，所謂 " 人無百日好，花無百日紅 "，娛樂圈新鮮血液不斷註入，市場資源緊缺、鬥爭激烈，行業幹擾因素太多。而互聯網行業發展前景廣闊，爆發力又極強，一旦成功收益頗豐。
從明星紛紛跨界互聯網公司的熱潮來看，互聯網公司確實已經成為明星心中的 " 大蛋糕 "。可是對於人氣明星而言，擔任互聯網公司高管之後，還要面臨許多問題，例如：是每日按時打卡還是充當掛名高管？該如何兼顧明星事業和互聯網事業？等等。
人氣明星緣何成互聯網公司 " 香餑餑 "？
自互聯網 + 的概念席卷全國以來，互聯網行業與各行各業的聯系日益緊密。近幾年，娛樂圈開始與互聯網接軌，不少互聯網公司邀人氣明星加盟，並許諾明星千萬年薪外加期權還有高管職位的案例不在少數。讓人疑惑的是，不看臉的科技圈為何突然熱衷於與人氣明星合作瞭？其實原因也很明顯。
其一，互聯網公司行業競爭激烈，急需品牌效應。隨著互聯網的迅速發展，互聯網公司之間的競爭愈發激烈，明星效應可以讓互聯網公司迅速打出品牌效應，使之在市場競爭中站穩腳跟。
其二，明星能吸引新生代用戶。如今 90 後和 00 後已經成為互聯網的主力軍，更是互聯網公司搶奪的重要對象。而正因為 90、00 後對網絡依賴性較大，同時追星群體數量龐大，所以選擇他們喜愛的明星代言可以迅速引起他們的註意，讓互聯網公司在搶奪新用戶時獲得先機。
其三，明星能提高戶外和電視廣告投放的效率。互聯網公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放獲取精準的用戶和流量，但是當企業發展到一定規模時，則需要通過戶外廣告牌和電視投放獲取陌生的用戶，而人氣明星自身帶有的影響力和號召力正好可以代替各類搜索引來的流量，將用戶導入和用戶轉化的效率進一步提高。
其四，明星是互聯網公司眼中具備多元才能的跨界人才。隨著互聯網公司的主流化、社會化與基礎設施化，越來越多的互聯網公司開始向無所不包的綜合性公司發展。而明星不受工作及職位的限制，具有明星光環和強大的號召力，這正是互聯網公司所需的多元跨界人才。
其五，明星擔任互聯網企業內部職務，巧妙地避開瞭新廣告法。這是一個泛娛樂浪潮極其高漲的時代，粉絲經濟大行其道的同時，互聯網釋放明星背後經濟效益的能力也越來越突出。對於互聯網企業而言，明星自帶粉絲效應和影響力，其打入企業內部入職、為企業站臺，比單純請明星代言人更劃算。
明星作為一個特殊的群體，自身的號召力和影響力決定瞭其背後潛藏的巨大商業價值，但互聯網公司搭界人氣明星並非就能萬事大吉，二者的結合體仍舊是把雙刃劍。
明星搭界互聯網公司，上演瞭怎樣的戲碼？
如今，越來越多的明星投入瞭跨界浪潮，汪涵、謝娜通過明星投資人的身份加入唱吧，鹿晗、吳奇隆、佟大為夫婦等人都增加瞭投資人身份 …… 大眾娛樂在互聯網的推動下，達到瞭一種新的高度。明星觸電互聯網公司，是潮流趨勢還是借勢炒作人們眾說紛紜，但無論是企業為瞭宣傳自身還是明星為瞭尋求轉型，明星與互聯網公司搭界，對於雙方而言是各取所需。
一方面，業務合作是明星與互聯網公司聯手的常見形式。明星任職互聯網公司已成為時下的新潮流，除瞭業務層面的合作，更有一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們投身創投領域，成立風險投資基金發掘並投資創業公司，轉型成為投資人。這其中，任泉、李冰冰、黃曉明發起成立的 Star VC，以及 Angelababy 成立的 AB Capital 尤為知名。
另一方面，資本聯姻、自創公司也是明星觸電互聯網的主要形式。這種形式與曾經明星代言的合作方式不同的是，明星會更加深度地參與到互聯網公司的日常經營中。
當下互聯網行業整體估值走勢看好，紅利難擋。明星在娛樂圈摸爬滾打數年積累下來的形象和人氣，加之身後龐大的粉絲團體，使得他們擁有非同一般的執行力和號召力，跨界隻是換瞭個領域賺錢而已。但二者協作運營企業，事情就變得復雜起來。
科技圈與娛樂圈的水火不容
明星紛紛投資互聯網公司的動作足以證明，不少人都對互聯網這塊肥肉虎視眈眈，想要分一杯羹是必然的事。同時投資人的身份使明星鍍上一層金邊，也使得明星能夠盡全力為企業著想。對於企業來說，短時間內雖無法判定明星對於品牌的銷售到底可以起到多大的作用，但毋庸置疑的，這給企業帶來瞭不俗的曝光率和知名度的提高。不過，風險永遠與利益同在，黃曉明背鍋事件、為中晉資產代言的 " 九球天後 " 潘曉婷在崩盤受影響等案例都是這把雙刃劍鋒利的一面。
其實，明星普遍是表演專業出身，他們對於互聯網公司行業缺乏深刻的理解，以致於他們很容易產生加入企業無非是站臺代言，於自身利益並無損失的想法。然而，縱觀倒下去的平臺，多半都是各種騙貸模式的隱性運作，對互聯網瞭解甚少的人氣明星根本無法發現。從東虹橋金融在線、某租寶、鑫琦資產，再到金鹿財行、中晉資產，P2P 領域的弊端表現得尤為突出，行業深陷危機之後牽連而出的冤大頭往往是對互聯網一無所知的明星 , 或許明星應該慎重考慮投身互聯網領域是否能打一出萬無一失的如意算盤。
一方面，明星們對於這些站臺的企業股東背景、信用狀況、經營團隊、運營方案、風控措施等信息普遍不會做深入的風險評估與瞭解。比如 P2P 平臺東虹橋金融在線被曝傳出兌付危機，並由此牽出瞭黃曉明是該平臺的代言人和合夥人之後，眾多網友在黃曉明的微博上討說法，黃曉明則為自己喊冤，表示自己隻是 " 幫助 " 涉事平臺拍個短片，對涉事平臺的資本運作模式和背後的利益鏈卻並不知曉。
另一方面，明星對互聯網公司的理財產品、風控手段、資產配置始終看不清楚、摸不到底，具體運作就更一無所知。例如，有些明星將互聯網金融產品的代言也當作類似傳統類商品的代言，不去對這類產品做深入瞭解，導致明星在企業跑路或破產後也難辭其咎。
總而言之，娛樂圈與科技圈大不相同，雖然兩個行業水都深，但是科技圈的水深與娛樂圈的水深並非同一概念，娛樂圈水深多緣於潛規則與各種資源、名氣、利益的交換，而科技圈的水深則緣於其模式運作的復雜程度。
整體來看，對於互聯網公司來說，互聯網企業之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是產品和服務，如若單純追求明星效應，而忽略在產品和服務等方面的投入，那明星所帶來的關註度也隻可能讓事情變得更糟。對於人氣明星來說，如果隻是以轉型或者賺取錢財為主要目的，在不瞭解行業的情況下就盲目投入或入職，往往也會得不償失。
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
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