（可以掃描獲取枕邊故事的魔幻壁紙）
騰訊科技訊 隨著虛擬現實（VR）的熱潮逐漸平靜，增強現實（AR）開始成為科技領域的新熱點。在許多業者看來，VR 成瞭一場泡沫，許多廠商並未看到真金白銀的收益。不過相比 VR，AR 的實用價值要大得多。據外媒報道，一些各行各業的品牌廠商，開始利用蘋果 AR 開發各種軟件和產品，改善消費者的購物體驗，從而擴大銷售額。
任天堂風靡全球的遊戲 Pokemon GO，讓全世界第一次發現瞭 AR 的巨大魅力。如今，蘋果正準備將手機 AR 作為智能手機再一次創新升級的突破點。在 2017 年的全球開發大會上，蘋果針對第三方開發者推出瞭 AR 開發工具包 ARKit，在新版操作系統 iOS 11 以及新發佈的 iPhone X 手機中，即將出現一大批增強現實軟件。
AR 正在取代 VR，成為新的投資和創業熱點。據美國福佈斯網站報道，美國科技市場研究公司 IDC 指出，目前科技行業在 AR 領域的投資已經高達 137 億美元。
除瞭響應蘋果號召的眾多 iOS 開發者之外，全球的一些企業品牌或是零售商，也敏銳發現瞭手機 AR 帶來的巨大商機，他們紛紛開發出瞭頗具實用價值的軟件功能，也給傳統的購物體驗帶來瞭巨大的提升。
如下是三傢代表性的廠商。
QVC（美國電視購物巨頭）：過去一些化妝品廠商已經使用瞭濾鏡等技術，幫助消費者嘗試自傢的產品。而 QVC 利用瞭手機攝像頭特效軟件 YouCam 的最新功能，帶來更加生動的購物體驗。
利用 AR 技術，用戶可以在 " 臉部 " 直接嘗試新的化妝品，並且獲得打折優惠。這對於用戶滿意度來說是個巨大的進步。未來的電視購物可能會多多少少具備一些 AR 的元素。
想象一下，未來如果消費者在觀看某部精彩電視劇時，可以直接暫停，然後去外部網站購買畫面中看到的一個花瓶。目前亞馬遜和圖片收藏網站 Pinterest 正在這一領域進行開發，讓夢想變成現實。
CASTORAMA: 一傢法國的 DIY 零售店（自助傢庭裝修）最近也通過 AR 開發瞭軟件，推出瞭 " 魔幻壁紙 " 產品。父母可以利用智能手機對壁紙上的圖案和字母進行掃描，從而獲得大量的兒童枕邊故事，讓孩子們聽著故事悄然入睡。這一工具帶來瞭一種奇妙的體驗，另外也能通過品牌植入獲得良好的營銷效果。
宜傢："IKEA Place" 被認為是手機 AR 的一個代表性軟件。除瞭遊戲樂趣之外，這種工具也給宜傢傢具零售的模式帶來瞭一次革命。通過蘋果 iOS 11 中的開發工具包，用戶可以看到不同的傢具在室內進行各種擺放的實際效果，消費者可以做出更加慎重的決定，而宜傢也減少瞭退貨的負擔。除瞭宜傢之外，Overstock 和 Wayfair 公司也開始進行類似的開發。
2016 年興起的虛擬現實，旨在提供完全虛擬的環境帶來全新的遊戲體驗，但是硬件成本、用戶體驗等因素阻礙瞭 VR 的發展。相比之下，AR 則是在現實世界的畫面中疊加虛擬信息，實用性更強。
從美國郵政局到聯邦快遞，許多公司已經開發出瞭 AR 用途，比如優化箱子物體的擺放，實時文字翻譯等。
未來，人們隻需要把手機攝像頭對準一棵樹或者一傢飯館，就能夠獲得這種樹木的詳細科普知識或是飯館的營業時間、主打菜品以及消費者評價等。
蘋果和谷歌 ( 微博 ) 對於 AR 的投入也表明，未來科技巨頭在 AR 發展中仍將扮演核心角色。AR 的發展方向也將取決於平臺巨頭的決定。
隨著手機人臉識別逐步成熟，AR 還將帶來追蹤定位等更加豐富的功能。
福佈斯網站指出，對於企業品牌而言，他們應該思考消費者希望體驗 AR 的方式，如何利用 AR 提高銷售額和客流，並且訓練消費者使用各種 AR 工具購買商品和服務。（綜合 / 晨曦）
