范主說：還是為自己帶鹽吧 ~
以往在我們眼裡和時尚並不沾邊的趙麗穎，一夜之間突然成瞭時尚圈的話題人物。而和她掛鉤的，居然還是藍血級的 " 宇宙大牌 "Dior~
昨天，頂著 " 新晉 Dior 中國區形象大使 " 頭銜的趙麗穎，出現在瞭該品牌秀場上，這同時也是她第一次 " 征戰 " 時裝周。
不吹不黑，趙麗穎當天這身半透視吊帶小黑裙 Look，配上利落的齊耳短發，還蠻吸引眼球的。
然而趙麗穎這個充滿爭議的 " 形象大使 " 頭銜，自頭一天 Dior 官方微博宣佈時，就幾乎驚掉瞭所有人的下巴。
不少吃瓜群眾表示：Dior 的代言人 / 大使，難道不應該是袁泉或俞飛鴻那樣的嗎？
大傢還搬出瞭之前的另一位 Dior 形象大使 Angelababy，表示瞬間覺得 Baby 比趙麗穎適合 Dior 多瞭。甚至連當天和趙麗穎撞貝雷帽造型的王子文，也贏得瞭更多好感。
這些年，走時尚人設的女明星群體數量之龐大，大傢幾乎都見多不怪瞭，而因為時尚起點高卻要遭到 " 群嘲 " 的趙麗穎，路人緣真這麼不好嗎？
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范主說句公道話，作為冒尖兒小花中緋聞不多，演技尚可，同時長相又甜美鄰傢的女演員，趙麗穎還是挺招人喜歡的 ( 你敢說自己沒看過哪怕一集她演的電視劇嗎？ )
但問題就出在：她突然要走時尚路線，完全和她以往給我們留下的印象不搭噶啊。更何況，從來沒聽說她有什麼時尚資源啊？
楊冪爭議再多，也是最早一批走時尚人設的女明星，她和哪些品牌關系好，我們也就看看熱鬧；
唐嫣的機場街拍凹得再厲害，起碼兩條大長腿還是能和模特抗衡的，她拿下哪個品牌，成瞭代言人，我們也不意外 ~
可是，趙麗穎 =Dior 中國區品牌大使？EXO me？
你說的是那個曾經衣品天雷滾滾，現在私服風格還停留在一言難盡階段的趙麗穎嗎？
你說的是那個撞衫時，贏面比中彩票幾率還低的趙麗穎嗎？
趙麗穎 vs 倪妮，撞衫 Delpozo
趙麗穎 vs 劉亦菲，撞衫 Dior
你說的是那個在時尚雜志裡不知道怎麼凹，幾乎看不出可塑性的趙麗穎嗎？
走時尚人設的女明星，難道不應該是這樣的嗎？
要范主說，趙麗穎和時尚看起來不怎麼沾邊，甚至有點 " 土氣 "，大部分原因是出在瞭她的娃娃臉上：
眼睛、額頭圓圓，嘴巴薄薄，五官小巧，沒有攻擊性，眼神裡的不諳世事大於有故事性 ……
這種甜美中帶點鄰傢的長相，沒什麼不好啊？
然而在時尚圈，受追捧的其實是杜鵑這種 " 高級臉 "：三分寡淡七分嫵媚，媚眼如斯，氣質出挑。
或者你夠幸運，有一張天生的 " 冷漠臉 "，也是可以一路通關的。
不好意思剛才放錯瞭照片，范主所指的 " 冷漠臉 " 其實是自今年 9 月以來刷齊無數宇宙大刊封面 ( 雖然很多都一言難盡 ) 的麻豆 Bella Hadid。
她就長著一張傳說中適合 High Fashion ( 至少是硬照 ) 的冷漠臉。
再不然，現在流行的 " 鯰魚臉 "，也是可以讓想走時尚人設的女演員們脫穎而出噠 ~
什麼是鯰魚臉？那些眼睛較為細長，眼距超過一個眼睛寬度，鼻翼略寬，嘴唇微厚，嘴唇微厚，下頜骨略方的長相，就叫鯰魚臉 ( 范主迅速照瞭一下鏡子 )
這種五官雖然聽起來有點 " 杯具 "，看上去也不夠精致，但是因為特色和辨識度較高，反而會顯得別有一番味道，甚至還會有點耐看。
和趙麗穎前後同一時期的倪妮、林允，都是鯰魚系小花代表 ( 咦，最近在和馮紹峰鬧緋聞的小趙，怎麼和緋聞男友的前女友們紮堆瞭？ )
倪妮之前為《風尚志》拍的這組大片，在你看來也許會覺得 " 怎麼有點吃藕啊 "，但是時尚圈兒的人卻簡直要愛死瞭 ~
而鯰魚系的臉，最大的優勢還有非常具有可塑性。
看看林允就知道瞭，沒化妝的時候，她是神似舒淇 ( 也是鯰魚臉 ) 、大 S 的鄰傢妹子，化瞭妝之後，原來還可以這麼嫵媚 ~
那麼，無論是臉蛋、衣品、表現力都不具有競爭力的趙麗穎，究竟是如何拿下 Dior 這個 " 品牌大使 " 頭銜的呢？讓我們來通過這次事件分析一下迪奧選帶鹽人的標準：
大牌選帶鹽人都有考察期
范主一直在強調 " 形象大使 "，而非代言人，是因為這些年，品牌為瞭通過明星帶流量，會給關系好的明星起各式各樣的 Title，而在這其中也是有 " 鄙視鏈 " 的哦。
代言人通常指的是直接給品牌做廣告，形象照會出現在全線產品的廣告中的明星，代言費當然也是非常可觀噠；而形象大使是指代表品牌形象，出席各大活動，給品牌長臉的人，但也會給品牌做廣告。
中間的鄙視鏈大概是以下這樣滴：
代言人 >>>> 品牌大使 >> 品牌摯友 / 好友
全球 >>>> 亞太區 >> 大中華區 > 中國區
全線 >>>> 幾條產品線 >> 某個指定系列
（服裝類奢侈品）成衣 >>> 包包 >> 配飾
品牌選代言人 / 形象大使，外形條件至少要過關首先不用說，而更多的，品牌會和明星之間有一個 " 眉來眼去 " 的曖昧期：
想當我男朋友？我至少要看看你三觀正不正，我們聊不聊的來，你對我上心不上心吧？
那麼對於品牌來說，你穿穿我們傢的衣服，我們看看口碑，能不能帶動銷量，我再考慮一下跟不跟你合作嘍 ~
Dior 作為藍血大牌，自然更是這樣。
常在 Dior 活動上露臉的景甜、霍思燕、王珞丹等人，定位大概就是品牌摯友 ( 請你來參加個活動什麼的 ) ，而曾經擔任過 Dior 花蜜系列形象大使的劉亦菲，因為頭銜中多瞭一個系列名，排位又降瞭那麼一丟丟。
當真正的 " 品牌大使 "Angelababy、趙麗穎走馬上任後，這些美美的寶貝們就難逃被三振出局的命運鳥 ~
聰明一點的倪妮，當年也是一路被冠以品牌摯友的頭銜，還經常以 " 唯一受邀的華語明星 " 這樣的身份前去看秀
然而在 Dior 放出讓她的好閨蜜 Angelababy 當品牌大使的消息前，倪妮就已經轉投 Gucci 懷抱，立刻當上 Gucci 亞太區的配飾形象大使。
自此之後但凡出街、紅毯、拍大片都穿一水的 Gucci，媽媽再也不用擔心女兒因為斷貨和漲價買不到 Gucci 瞭 ~
" 我沒有趙麗穎帶貨？口亨 "
流量當先，粉絲基數大的人贏面高
這兩天，Dior 官微用 " 趙麗穎迪奧巴黎行 " 這個 Tag，記錄瞭趙麗穎從看秀前到看秀後的所有大動作。范主看瞭一下流量和轉發量，含有這個 Tag 的每一條微博，幾乎都有上千甚至上萬的數據。
其中一條宣佈趙麗穎成為品牌大使的微博，短短 2 天轉發量就逼近 83 萬
而 Dior 平時的微博轉發或評論數，最多也隻有 100 左右，沒加這個固定 Tag 後，則又恢復瞭正常。這前後的驚人差距，足以可見趙麗穎粉絲基礎的龐大和驚人瞭。
有這樣一位粉絲基數高的代言人，對於品牌的傳播和影響力都有著很大作用。現在的奢侈大牌通通放下高姿態，籠絡大眾尤其是年輕人的心，早已不再是為少數人服務的專利瞭。
老娘保住雕牌代言人實屬不易
從老牌時裝屋到迎合年輕人，Dior 早已大換血
前兩天剛剛舉辦的 Dior 2018 春夏秀上，再次讓范主想問：這還是 Dior 嗎？
緊身運動服、桃心貼佈、彩色紗裙 …… 說是 Moschhino 都有人信啊！Dior 以前那股高高在上的勁兒都哪兒去瞭？
那個在巴黎 Montaigne 大道成立初期，承包瞭所有時髦貴婦服裝的時裝屋哪去瞭？
那個曾在鬼才 John Galliano 手下，上演紙醉金迷的宮廷大戲，濃鬱、妖艷的 Dior 哪去瞭？
甚至是在 Raf Simons 手下不怎麼討喜，卻也將經典的 New Look 風格重新帶回來，高級又實穿的 Dior 女郎，又到哪去瞭呢？
如今，Dior 的風格掌握在該品牌史上唯一一位女性創意總監 Maria Grazia Chiuri 的手上。
Dior 也已經從一個老牌時裝屋，變成瞭現在這個一路換血革新，流量當先，代言人 / 形象大使也更願意啟用 " 網紅 " 的品牌。至於這種革新，也許喜歡的人會為它鼓掌，懷舊的人則會更加懷念以前。
平易近人的代言人，更容易刺激銷量
時尚潮流更迭的那麼快，並不是所有人都能完全掌握住第一手資訊。對於很多人來說，大部分品牌或是單品都是通過明星知道的，XXX 同款也因此在某寶上非常暢銷。
范主最近在歐洲出差時，就聽到 Dior 店員透露：一件 Baby 同款，價值不菲的星空裙，幾乎要賣斷貨。很多人甚至隻認明星同款，並不在乎這件單品是否真的適合自己，或者其他的款式好不好看。
而對於趙麗穎這樣的形象大使來說，雖然她目前還不具備 Angelababy、楊冪那樣的帶貨能力，但是身材不高，長相鄰傢，出身普通的趙麗穎，其實更接近我們普通人。
在 Dior 打造下的趙麗穎，如果越變越美，越變越時尚，這本身就是一部勵志大女主劇。
喜歡她的粉絲除瞭支持偶像之外，說不定會想：穿瞭這個衣服，我是不是也能和她一樣越來越美，越來越時髦呢？
這樣一來，就算大牌的價格再昂貴，相信很多人也會將它放進 list 裡，到瞭能消費的那一天，自然會甘願掏腰包。
不過，流量小花的頭銜雖然是優勢，但流量能否最終變現，還有待拿實打實的 Money 說話哦 ~
