來源：創日報（ID：chuangribao ) ；作者：Cecilia
哪傢實體店可以拍著胸脯說：我們不怕電商？
兩個月前，" 一代鞋王 " 百麗賤賣退市，去年，世界的 500 強的沃爾瑪對外宣佈將在全球范圍內關閉 269 傢店鋪，瑪莎百貨關閉中國所有門店 ......
總之，不管是稱霸一方的地頭蛇一傢接一傢的關店，還是偏安一隅的小商鋪清倉大甩賣，誰都沒躲過實體店已死這個魔咒。
但今天我們要講的一傢奇葩的體育用品公司，不僅不務正業，簡直把實體店玩兒出花來。
這傢店搞得很像一個健身房，店面大到可怕，店員上班就一件事兒——帶著顧客玩。
在店裡，他們帶著顧客一起練瑜伽。
打羽毛球，跑步，更誇張的還有打高爾夫的。
想買自行車，先來體驗超嗨的單車試騎。
本來隻想來挑個球鞋，沒想到跟一幫店員踢瞭場足球比賽。
最奇葩的是，這傢店跟 Nike、Adidas 這類的購物體驗非常不同，這種讓人高潮迭起的購物體驗，並不需要什麼高昂的花銷，反而價格便宜到驚人，而且是令人驚嘆的低價！
14 塊錢的沙灘鞋、29 塊錢的內褲遊泳衣、49 元的速幹衣、59 元的輕量級背包 ......
這傢奇葩的公司就是迪卡儂，從最初 1976 年法國一傢銷售體育休閑用品的小超市，40 年居然能做到年銷售額超 700 億，在全球 28 個國傢開展業務，總共擁有 1176 個門店，中國區已有 230 傢門店，是體育界的當之無愧的 " 宜傢 "。
今天，我們聊一聊這傢逆勢而上的店，不好好賣體育用品，到底想幹啥——
一
反其道而行，為節約成本，
這傢公司就像一個傢境貧寒的主婦。
迪卡儂最顯著的一個特點就是——摳，為瞭省錢，這傢開瞭 40 年的大公司不但沒有一點法國的貴族氣質，而且摳的連傢庭主婦都自愧不如，創哥先從它的這些奇葩舉動說起。
1. 包裝毫無逼格，買鞋連鞋盒都不給。
雖然不指望迪卡儂做得像星巴克一樣，一個咖啡杯就成為朋友圈裡的裝 x 利器。但至少也要像耐克、阿迪一樣至少有個像樣的盒子吧。這些在迪卡儂通通沒有。
一個瑜伽墊外加一個背包，直接一個塑料袋裝好就寄來瞭。
買一雙鞋，還是直接套個連 logo 都沒有塑料帶，比無印良品還極簡。
2. 廣告商最頭疼的客戶，一條廣告也不買！
跟國產品牌和耐克阿迪瘋狂砸錢做廣告不同，廣告公司根本賺不到迪卡儂這個 " 吝嗇鬼 " 的錢。
耐克為瞭紀念 Air Max 30 周年，把李宇春，王俊凱拉來刷屏，阿迪也不手軟，直接拍大腿說，到 2020 年之前，我們的廣告費還要再花 55 億人民幣！
而迪卡儂為省錢，廣告費用隻占營業額的 1%。過去 13 年，迪卡儂一次也沒有在大中華區贊助體育賽事，也不邀請明星代言，甚至對媒體都是愛答不理的態度。
店裡根本找不到廣告牌，別人傢悄悄把價格貼在鞋底，迪卡儂放眼望去，最醒目的永遠是黃底黑字的價簽。
店外好歹請個代言人打個廣告撐門面吧，人傢照樣不打，畫風依舊簡單到不能再簡單。
3. 開大店，不進黃金商圈
黃金商業圈，因為人流量大，能夠帶來高額利潤，各大商傢都為瞭搶一個風水寶地擠破瞭頭，可迪卡儂偏偏不選這裡，一副與世無爭的樣子：你們擠去吧，反正我摳。
迪卡儂目前在中國有 204 傢店，這個數字還在增加，這些店基本上都遠離大型商業中心，為瞭降低成本，選擇交通便利的郊區，一般迪卡儂會選擇簽長約，而且一次就簽 20 年。
就連在場地裝修上，也以藍色調為主，在保證整潔雅觀的基礎上，裝修的錢是能省則省啊！
這傢店真的這麼差錢嗎？ 原來，這傢店花錢也有一個奇葩的原則——六親不認，隻認用戶。
二
" 厚顏無恥 " 的低價
每一個零售巨頭的誕生，都以價格破壞者的形象出現。迪卡儂的價格，是我們過瞭大半輩子苦日子的爸媽都覺得便宜的店。
這個便宜還跟淘寶上的那種山寨貨不同，迪卡儂的便宜是能讓你用低價買到一件產品之後，回去用一用還能覺得這個質量過得去的那一種，堪稱是運動界的優衣庫。
比如鎮店神器抓絨衣，49 塊 9，價格驚人但是質量很硬。雖然醜是醜瞭點，但其保暖程度堪稱戶外生存的神衣。不誇張的說，市面上千元以內的產品，都鮮少能有與之抗衡的。
迪卡儂擴張瞭之後，產品的質檢標準依舊是遵循著歐盟的標準來執行。歐洲標準是世界上最嚴格的標準之一，這給瞭人一種強大的安全感，也是許多入門愛好者偏愛迪卡儂的原因：在這個價錢范圍下，你知道它不能對標奢侈品，但你同時也清楚它再差也差不到哪兒去。
為瞭把性價比做到極致，迪卡儂幹脆直接搞瞭一套高度垂直的供應鏈出來。迪卡儂控制瞭產業鏈兩端，也就是在全球采購原材料之後，自己設計自己加工自己賣，實現沒有中間商賺差價。
在賣場內，雖然有 60 多項運動種類、超過 35000 種運動產品，但 90% 的產品都來自迪卡儂旗下自有的運動品牌。在整個產業鏈中，每一個環節都成為瞭節減成本的地方。
不僅控制瞭成本，而且使他們能夠掌握消費者的第一手信息，設計辦公室就設在瞭門店的樓上，設計師站起來喝杯茶的功夫，觀察著樓下玩兒的正嗨的顧客的行為模式和反應，沒準就靈感擋不住，設計出更實用的產品。
堅持低價，而且是 " 厚顏無恥 " 的低價，高性價比是核心競爭力。
三
不花錢的健身房，
把用戶放在首位，才能逆勢崛起。
最後，我們再來聊聊這個傢庭主婦心態的公司究竟把剩下的錢都花哪兒瞭——兩個字：體驗。
迪卡儂實在不是一個正經的大型運動超市，為瞭讓顧客感受到高潮迭起的購物體驗，花錢就絕對沒有一點手軟。
迪卡儂的員工，不僅很多都是高價聘請，而且一個個任性到不行，別人傢店員的工作一般是要推銷產品，但迪卡儂店員的主要任務，就是培訓和陪玩。
比如，在上海有傢迪卡儂，如果你碰見高爾夫球區，有店員正在向顧客示范揮桿的正確姿勢，那不用質疑這個人的能力，他是部門經理，可另一個身份就是老撾前高爾夫球國傢隊隊員。
迪卡儂的店員大多都有專業運動員訓練或從業經歷，你可以在迪卡儂免費學任何你想要學的運動，也可以找到專業的人士咨詢動作技巧，甚至還可以和店員一起做瑜伽。
這樣貼心的舉動，可以說讓很多運動小白都能愛上運動瞭，連去健身房請私教的前都省瞭。
迪卡儂讓顧客如魚得水，導購隻有你招呼時才會出現，試 5 件衣服一件不買也沒人給你臉色，沒準還能拽著你打一場球。
為瞭讓顧客體驗的更盡興，迪卡儂還砸錢幹瞭件事兒：擴店！
雖然不請代言也不打廣告，可迪卡儂除瞭品類多到嚇人，而且店面賊大，隨隨便便一個店就有 4000 多個平方，市中心小一點的賣場也有 1500 個平方，店裡到處都是方便試鞋的跑道。
所以除瞭喪心病狂的性價比，這套深度體驗式來俘獲你的心。什麼意思呢？就是說：我就把所有的產品開放在那裡，買不買無所謂，隨便你體驗。
在雙休日的時候去迪卡儂裡面逛一圈，就更像是一傢不好好賣貨的休閑場所，有人帶著 VR 設備模擬露營。
有小朋友騎著滑板車，因為地方足夠大，完全不用擔心安全問題。
甚至為瞭展示馬術裝備，有時候這傢店會找來一匹真馬讓顧客感受。
它最厲害能做到什麼程度呢？室內的小型足球場什麼的還不夠，許多迪卡儂的商場還配有免費的室外籃球場和輪滑場地。
你沒看錯，就是這麼大
摳門到省掉包裝，不擠黃金地段，逼瘋廣告商的迪卡儂，就像傻大款一樣鼓勵所有人來試試他們的產品，輪滑區有保護顧客的欄桿，戶外區有人工草坪，這些帶來的損耗率讓多少傳統賣場肉疼，但迪卡儂認為這才叫把錢花在刀刃上。
大批實體店被電商擠得生意大跌甚至關門大吉，迪卡儂卻從來不缺顧客，40 年如一日的保持著吸引力。
時代淘汰的不是實體經濟，而是不人性化的實體經濟。
也許這些反常規的做法，
看起來又笨又蠢，
可還有什麼比滿足用戶的體驗，
更理所應當呢 ?
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