國慶中秋雙節合並，難得的八天長假讓今年的十一黃金周成瞭不折不扣的 " 全民結婚周 "，沒參加一兩場婚禮就好像沒過這個十一。體育明星們當然也不能免俗，紛紛選擇在十一期間操辦自己的人生大事。10 月 2 日，前女排國傢隊隊長魏秋月和教練袁靈犀舉行婚禮，這場婚禮規模不大，婚房佈置也不算豪華，不過名帥郎平和女排隊友們作為 " 娘傢人 " 悉數出席，整體氣氛溫馨歡樂。10 月 10 日，亞洲第一百米飛人蘇炳添與領證一年的妻子林艷芳補辦婚宴，佈置緊湊的會場裡花門、幕墻都是婚慶市場上普通的爆款，田徑隊隊友充當伴郎團，莫有雪、張培萌等幾個好哥們陪著蘇炳添一起頭戴花環腰纏草裙草裙當場尬舞，逗得新娘子笑顏如花。
蘇炳添婚禮
而早早放出 " 預告 " 的跳水女皇吳敏霞也沒有爽約，不過她與張效誠在兩周內連續兩場的奢華婚宴明顯與上面提到的蘇炳添等人畫風不同，比起婚禮更像是一場精心策劃的高端品牌發佈會。特別是在 10 月 13 日在上海的回門宴，從迎賓臺到寬闊的宴會廳，吳敏霞的婚禮會場每一處細節都體現著 " 大海 " 的主題，設計感滿分，裝飾用料質感十足。從伴娘合影、新娘上妝到新人出場、貴賓到賀，每一張現場返圖都精選精修，透著時尚大片的素質。隨著婚禮的進行，新娘頭上那頂 " 百萬鉆石王冠 "、還有 " 郭晶晶攜霍傢兄弟到賀 "，這樣一個個奪人眼球的關鍵詞也搶著往熱搜榜上跳，那勢頭仿佛要與師姐郭晶晶當初和霍啟剛的 " 世紀婚禮 " 一拼高下。
吳敏霞第二場奢華婚禮及發佈會。
甜蜜營銷：結婚戀愛都是套路
然而與嫁入豪門的郭晶晶不同，吳敏霞與體育主播出身的新郎張效誠的結合其實本應該和開頭提到的那兩對新人是同款。魏秋月直言希望在婚後過平靜安寧的小日子，而蘇炳添也表示自己的職業生涯也許還有一兩年，徹底退役之後要和妻子過普通人的生活。然而跳水女皇對自己退役後生活的規劃顯然與他們不同，這場婚宴是她與張效誠一系列 " 甜蜜營銷 " 的高潮之一；別人的婚禮是為瞭給自己和傢人一個交代，而他們的婚禮必須對包括婚紗、鉆戒、策劃公司、視頻網站等一系列贊助商有個交代，註定與低調溫馨、隱私保護不沾邊。
" 甜蜜營銷 " 在近些年退役或者半退役狀態的體育女明星中並不是什麼新鮮的概念。逐漸遠離賽場之後，一些外形出眾、知名度高的女運動員開始通過 " 曬幸福 " 來增加曝光率，成功的例子著實不少。
段位低一點的，如上周順利產女的 " 瓷娃娃 " 福原愛，她與臺灣乒乓選手江宏傑從戀情曝光的那天起就仿佛變身真人秀主角，恨不得將每一個生活細節都分享給中日兩國觀眾，而且還取得瞭相當不錯的反響。人們津津樂道地談論著小愛在一個個臺灣、日本的綜藝節目中逐漸消失的東北口音和占領高地的臺灣腔，笑看小夫妻在眾人面前甜蜜喂食。兩人宣佈訂婚的發佈會在日本和臺灣各開一場，臺灣發佈會上福原愛身穿婚紗出場，某臺灣本土婚紗品牌立刻在社交媒體上認領瞭愛醬的行頭；日本的發佈會上福原愛則改穿由百年老店訂制的華美和服出場。隨著二人秀出手上的訂制乒乓球鉆戒，鉆石訂制品牌也及時出來 " 認親 "，他們在日本的婚禮更是直接在提供贊助的東京迪士尼舉行。
福原愛在臺北和日本分別舉行多次婚禮。
盡管因為婚戀的高曝光率被日本國內的球迷吐槽 " 不務正業 "，福原愛還是表示在產女之後不會選擇退役，還要爭取為兩年後的東京奧運會拼上一把，看來愛醬還沒有忘記自己運動員的本分。和她相比，前文提到的吳敏霞夫婦在 " 甜蜜營銷 " 方面可謂登峰造極。張效誠不愧是中國傳媒大學畢業的高材生，當過主播的他深諳媒體營銷之道。從 2016 年裡約奧運會張效誠場邊探班正式曝光戀情開始，這對戀人的每一步行動都充滿瞭話題性和曝光度。奧運會後吳敏霞正式退役，隨後便馬上與張效誠一起參加瞭兩檔明星真人秀性質的綜藝節目《極速前進》和《味之謎》。伴隨著節目的錄制和播出，" 吳張戀 " 前後 7 年的各種細節也在訪談中逐漸曝光，而張效誠究竟何時求婚也成瞭當時社交媒體上熱議不停的話題。
練跳水出身的吳敏霞外形條件較好，這是她甜蜜營銷的基礎。
到瞭今年 8 月，在《味之謎》的錄制現場，張效誠終於給瞭吳敏霞一個 " 驚喜 "，而當時 " 喜極而泣 " 的準新娘從自己未來丈夫手裡接過的鉆戒正是來自二人結婚鉆戒的贊助品牌。又過瞭兩個月，兩人放出一段婚紗照拍攝視頻，畫面上 Cosmo 時尚新娘雜志、三段錦制衣的水印比一對新人的笑臉還惹眼。9 月吳敏霞正式公佈婚禮日期，更 " 順便 " 推出瞭自己運動品牌。一路走來兩人在營銷策略上可謂步步為營，從這個角度上來說吳敏霞和張效誠不僅是夫妻，更是一對合作無間的商業搭檔，兩人從公佈戀愛時開始，就是想把這些私生活 " 賣 " 出去。
當然，也並不是所有退役女運動員都會這樣過度消費自己的私人生活。比如吳敏霞的隊友何姿，雖然男友秦凱曾在裡約奧運會賽場上當眾求婚驚艷全球，但是兩人除瞭曬曬婚紗、秀秀婚禮照之外並沒有其他順勢炒作的行為。還有中國女網的領軍人物李娜，她與教練丈夫薑山感情甚篤，但是除瞭在發佈會或者采訪中調侃幾句，兩人的私人生活也極少出現在公眾的視野中。而面臨退役或者已經退役的男性運動員，也大多比較重視傢人的隱私，比如開頭提到的蘇炳添，去年他與妻子領證時唯一曬出的一張甜蜜合照也不忘抹掉私人信息，平常接受采訪對自己的私事也不願多提。
吳敏霞從公佈戀愛到結婚，包括求婚在內的每一個環節都充滿瞭贊助商身影。
曝光私生活博熱點，無奈之舉 OR 緊跟潮流？
那麼究竟是什麼因素讓吳敏霞和福原愛這樣的運動女星選擇瞭 " 甜蜜營銷 " 這樣靠曝光私生活來博熱點的 " 退休生活 " 呢？這其中或許也有些許無奈，不過更多的還是緊抓時代潮流的個人選擇。
二次創業，退役運動員挖掘自身新價值。乒乓球、跳水這些中國體育的傳統優勢項目，雖然運動員們在國際賽場上爭金奪銀，知名度高、社會形象好，但是他們的收入通常無法與商業化的職業運動員相提並論。比如上文提到的李娜，曾經位列福佈斯年度收入最高女運動員世界第三位的娜姐壓根就不需要營銷自己的愛情。而對於吳敏霞們來說，現役時還算可觀的獎金和代言費用一旦退役都會不復存在，如果不及時調整收入結構恐怕難以維持高水準的生活。而受限於女性運動員的生理特征和整個社會的大環境，失去運動員屬性的她們也很難像男性體育明星那樣在退役之後實現二次創業。不論是像李寧那樣的商業道路，還是熊倪那樣的政治道路，亦或是蔡贇等人的商體培訓道路，對於女性運動員來說都困難重重。信息化社會極速發展提供瞭嶄新的平臺，搭上 " 粉絲經濟 " 這趟便車的吳敏霞們，也算得上是 " 淑女愛財，取之有道。"
少年成名的吳敏霞一直很受歡迎。
以愛為名，大單身時代需要 " 甜蜜的買賣 "。十一長假結束前一天，中國第一流量男星鹿晗高調曝光戀情，引得無數粉絲哭天搶地，質疑炒作的，喊著脫粉的，咒罵女友的；一時間鋪天蓋地的訊息甚至壓垮瞭社交平臺的服務器。雖然同為明星、同為公眾人物，普通人對於明星運動員們的婚戀消息的反應比娛樂明星要正面的多，比起娛樂明星，體育明星給普通人的感覺更有親和力，比如上文提到的吳敏霞和福原愛，她們年少成名，十幾歲就在賽場上叱吒風雲。在許多觀眾眼中她們就像鄰傢的姐妹甚至女兒、孫女，對她們的婚戀多是祝福、甚至欣慰的心態。隨著整個社會的經濟發展，越來越多的年輕人選擇晚婚甚至不婚——但是對於美好戀愛和完美婚姻的向往反而比以往任何時代都要強烈。這種無處安放的精神需求正是體育明星們的 " 甜蜜營銷 " 的市場基礎——持久戀情的甜蜜、當眾求婚的浪漫、奢華婚禮的夢幻，明星犧牲一些隱私，觀眾收獲精神慰藉，品牌商得到推廣機會——隻要把握好 " 度 "，" 甜蜜營銷 " 其實可以算是一種經濟社會效益多贏的良性業態。
吳敏霞和張效成不僅是夫妻，更是商業搭檔。
如今的社會大環境已經非常寬容，所以不論是蘇炳添們的低調溫馨，還是吳敏霞們的風生水起，這些曾經為國爭光的運動員們退役後的新生活都值得我們獻上真誠的祝福。
