文 / 谷子裕
3 月 2 日，2018 賽季中超聯賽大幕拉開，各傢俱樂部也最終確定瞭贊助商名單。體育大生意就新賽季中赫國安的招商情況，對中赫集團副總裁，北京中赫國安足球俱樂部董事吳寧進行瞭采訪。據吳寧透露，新賽季國安的胸前廣告將是中赫集團。【中超專題】
2017 年 11 月，中赫國安曾召開資源推介會，贊助體系大致分為三級，官方合作夥伴級別需達到 5000 萬，贊助商級別需達到 500 萬，供應商級別需達到 100 萬。而最受關註的胸前廣告位價值 1 億人民幣。此外，背部廣告也要 2500 萬每年，袖標廣告為 1200 萬。
對於胸前廣告內部消化的問題，吳寧表示，" 作為中超最老牌的俱樂部之一，中赫國安有極好的球迷基礎、深入人心的品牌形象，當然也具備很好的品牌商務價值。"
據悉，曾有一傢金融企業為中赫國安新賽季球衣胸前廣告開出超過 1 億人民幣，但由於其品牌形象和調性同球隊契合度較低，未能完成簽約。此外，還有一傢大型互聯網企業同中赫國安擦出火花，但因為開價不符合俱樂部既定的商務條款，最終作罷。
在吳寧看來，" 現代的商業足球領域，球衣的胸前廣告是一個俱樂部一支球隊極其重要的品牌展示平臺，蘊藏著巨大的商業利益，因此不能盲目簽約。我們簽約會從這兩個角度出發，對於商務合作夥伴的選擇，既有經濟上的要求，更有長遠品牌塑造上的訴求。
因為隻有這樣，才有可能真正意義上實現互相提攜共同獲利的雙贏局面。我們並不希望球衣僅僅隻是作為一個廣告的展示位，事實上我們要能夠給與贊助商更好的服務和支持，要把他們的權益視作一個產品，去做更好地策劃設計，從而讓我們的商務合作夥伴能夠得到更好的回報。"
