" 尤文圖斯官宣林俊傑加盟！"
這當然不是真的，隻是尤文圖斯年初宣佈更換隊徽後，中國尤文球迷對自傢球隊的吐槽而已。
職業體育俱樂部更換隊徽是常有的事，光今年就有尤文圖斯、拜仁、利物浦等豪門更新瞭自己的隊徽。在過往球隊更換隊徽的案例中，商業因素都是最為主要的。但是為瞭商業化而換的新隊徽能不能獲得球迷的認可？一些前車之鑒證明，這是一件極其困難的事。
為瞭商業化而改隊徽
拜仁慕尼黑足球俱樂部在六月剛剛微調瞭隊徽，不仔細看的話甚至很難辨別，也難怪拜仁球迷吐槽說 " 新隊徽的改動實在是太‘大’瞭。"
在新隊徽的五處改動中，相對來說比較明顯的是隊徽中間的菱形數量由 8 個減少到瞭 7 個。
縱觀拜仁隊徽的歷史變遷，目前的隊徽成型於 1955 年，此後雖然多次改版，但是圖案主體基本上沒有改變。
設計師丹尼爾 · 尼亞裡（Daniel Nyari）表示新隊徽是為瞭幫助拜仁在世界上更好地宣傳推廣品牌。但是如此微小的改動如何起到推廣的作用，拜仁官方對此也沒有任何解釋。
無獨有偶，今年一月，尤文圖斯也發佈瞭新的隊徽。與拜仁的微調不同，尤文的新隊徽可以用大刀闊斧來形容。整個隊徽言簡意賅，所有的元素加起來隻有簡單的兩個 J。要知道，從 1897 年到 2017 年，尤文圖斯的隊徽從來沒有經歷過如此顛覆性的變化。新隊徽不僅拋棄瞭原有的黑白間條衫，還將都靈市徽公牛的元素去除。
尤文官方認為這個扁平、簡約和時尚的隊徽更加具有現代感，有助於吸引年輕人的註意。而且也代表瞭尤文希望從一傢足球俱樂部向一個多元化品牌發展的期望。包括在球隊主場體育場周邊區域新的俱樂部總部、訓練中心、一座酒店、一傢概念店以及一座國際學校都將會有新隊徽的標識。
俱樂部主席安德烈 · 阿涅利一直在尤文的商業拓展上充滿瞭遠見和野心。
2015/16 賽季，尤文圖斯在德勤足球俱樂部收入排行榜上排名第十，營收 3.88 億歐元，位居意甲球隊之首。從 2011 年球隊搬到尤文圖斯競技場——意大利第一傢俱樂部自有球場後，連續五年尤文在比賽門票、電視轉播和商業收入上保持著持續的增長。尤其是在商業收入上增長明顯，當然這其中也有球衣陣營從耐克換到阿迪的因素。
而在社交媒體的運營上，尤文圖斯也超越瞭 AC 米蘭而成為粉絲最多的意大利足球俱樂部，並大幅縮小瞭與其他歐洲競爭對手之間的差距。
但是對比排在前 9 位的俱樂部——特別是與排名榜首的曼聯相差瞭 3 億多歐元，尤文在商業品牌上的弱勢還是顯現瞭出來。在今年另一傢權威機構畢馬威發佈的歐洲足球俱樂部價值排行榜上，尤文圖斯以 12.1 億歐元排名第九，尚不及排名前三的曼聯、皇馬、巴薩的一半。
如此看來，尤文的新隊徽也是因為阿涅利不滿足於在意甲獨領風騷，為瞭填補與其他豪門俱樂部營收上的鴻溝而推陳出新的產物。
然而新隊徽卻讓球迷感到不滿。有球迷認為，新隊徽過於商業化，有悖於足球精神及俱樂部傳統。" 你們做的這個是 logo，不是隊徽！隻有商品才需要 logo！"
過度商業化的隊徽，球迷覺得很不 OK
雖然尤文的這個極簡版的新隊徽目前為止隻能說在網絡世界引發瞭球迷的牢騷，具體效果還是要等到新賽季開始之後再看。但一些前車之鑒證明，球迷的確非常反對隊徽過度商業化。
2010 年，馬來西亞商人陳志遠（Vincent Tan）收購卡迪夫城隊之後，他首先把球隊從 1908 年開始就沿用的 " 藍鳥 " 隊徽改為瞭 " 紅龍 "，然後又將球隊的傳統藍色球衣改成瞭紅色。
談及此舉，陳志遠毫不掩飾自己的商業目的。他認為這樣會使球隊在亞洲地區更受歡迎，有助於拓展自身的品牌。
陳志遠這些做法招致瞭卡迪夫城球迷強烈的反對。僅僅三年之後，卡迪夫城又回歸瞭傳統的藍色主色和藍鳥隊徽。
而在國內足壇，也有類似卡迪夫城的例子。
綠地集團在 2014 賽季入主上海申花後，對球隊隊徽也進行瞭更改：將隊徽中象征申花永遠 " 領先一步 " 的豹頭改成瞭自己公司的 logo，同時在球隊名稱上強化瞭 " 綠地 " 而淡化瞭 " 申花 "。
這種過度商業化的行為激怒瞭申花球迷。在那年的上半賽季，申花球迷通過延遲入場、背對球場以及靜坐等等極端的抗議行為換來瞭與綠地集團的談判溝通，並最終達成瞭共識：公開征集設計方案，讓球迷投票來決定球隊的新隊徽。
脫穎而出的新隊徽不僅保留瞭老隊徽的所有元素，同時在隊徽下面的錦帶設計裡加入瞭綠地的 logo 和名字，這讓新股東和球迷都非常滿意，這版隊徽從 2015 賽季一直沿用至今。
參加洲際比賽也要改隊徽隊名
過度商業化的隊徽不僅球迷們不認同，就連歐足聯和亞足聯都看不慣。這就導致瞭一些球隊不得不使用兩種 " 身份 " 分別參加國內比賽和洲際比賽。
奧地利球隊薩爾茨堡紅牛今年也更換瞭隊徽，原因是和德甲亞軍 RB 萊比錫的隊徽太像瞭——隊徽裡都是以紅牛的企業 logo 為主體。兩隊今年都要參加歐冠，然而歐足聯規定，同一公司所有的球隊中，隻有一支球隊能夠參加歐戰。
對此奧地利紅牛集團的解釋是，紅牛對萊比錫紅牛是控股，但對薩爾茨堡紅牛是冠名贊助，兩傢俱樂部沒有關聯。所以兩支球隊今年都有資格參加歐冠。但是為瞭區分兩支球隊，在歐足聯的要求下，薩爾茨堡紅牛將原來隊徽上兩隻公牛的圖案改為瞭一隻，而且在歐戰賽場上球隊將使用 " 薩爾茨堡 FC" 的名稱，" 紅牛 " 的名稱隻會在國內賽事中沿用。
江蘇蘇寧與薩爾茨堡紅牛也有相似的情況。2016 年蘇寧接手江蘇舜天，同時改變瞭俱樂部隊徽，加入瞭蘇寧的元素。
然而蘇寧隻能以江蘇 FC（JIANGSU FC）的隊名參加亞冠。因為根據亞冠報名的相關規定，參賽球隊的隊名和隊徽中不允許出現第三方名稱和商標，不管該第三方是商業合作夥伴還是主贊助商，除非該第三方名稱已被長期使用或曾用此名參賽。
由於江蘇舜天此前也曾參加過亞冠，所以無論是隊名還是隊徽，" 蘇寧 " 這個名稱都無法出現在亞冠比賽中。在參加亞冠時，蘇寧隊徽中的 SUNING 字樣臨時改成 JIANGSU，隊名也改為江蘇 FC（JIANGSU FC）。
相比江蘇蘇寧，江蘇 FC 這個中性名稱顯然更能讓江蘇球迷接受。而從長遠來看，隊徽從商業化走向中性化其實更是一種進步的表現。
當然瞭，並不是所有改隊徽的案例都被反對的。相反，因為商業之外的因素而對隊徽進行修改更能得到人們的認同。
比如沙佩科恩斯為瞭緬懷去年 11 月在空難中殞命的 19 名一線隊隊員而更改瞭隊徽。隊徽頂上的星星象征俱樂部獲得的 2016 南美杯冠軍，另一顆星則印在瞭隊徽中的 "F" 上，象征著遇難的每個人。
而澳超球隊悉尼 FC 則將城市地標悉尼歌劇院加入瞭新的隊徽中，使得球隊的城市屬性更濃厚，也贏得瞭不少球迷的好評。
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