NFL 方面也對超級碗信心滿滿，雖然美式足球仍然被看作是一項純美國化的運動，但是超級碗卻越來越像一個全球化的品牌。
前有格萊美，後有奧斯卡，中間夾著的二月份無疑是美國體育迷一年中最期待的一個時段，除瞭超級碗和 NBA 全明星，還有平昌冬奧會幾乎可以貫穿始終。當地時間本周日，第 52 屆超級碗將在位於明尼阿波利斯的美國銀行體育館拉開帷幕。作為明尼蘇達維京人隊的主場，這座全新的現代化球場是 2016 年夏天才啟用的，而今年的超級碗將是其向全世界展示的絕佳機會。
本賽季的 NFL 經歷瞭太多風波，各種負面消息層出不窮，除瞭影響深遠的 " 國歌儀式下跪事件 "，比賽精彩程度下降以及電視收視率下跌也都讓人為這個北美最大體育聯盟捏瞭把汗。但是這都阻止不瞭廣告商們對超級碗的追捧，畢竟是 " 美國春晚 " 嘛。
NFL 方面也對超級碗信心滿滿，雖然美式足球仍然被看作是一項純美國化的運動，但是超級碗卻越來越像一個全球化的品牌。湯姆 · 佈雷迪領銜的新英格蘭愛國者連續第二年殺進超級碗，這也讓擔心其收視率的轉播商、廣告商吃瞭顆定心丸。
去年，新英格蘭愛國者經過加時完成瞭對亞特蘭大獵鷹的超級大逆轉，這場比賽也註定會被載入 NFL 史冊，現在，愛國者迎來瞭衛冕的機會，雖然費城老鷹上一次捧得超級碗還要追溯到 1960 年，但是我們也有理由對比賽的精彩程度抱有信心。值得一提的是，在國聯決賽中，費城老鷹擊敗的球隊正是明尼蘇達維京人，而且是一場 38 比 7 的大勝，不知道當地球迷會不會因此而集體支持愛國者，這終究也算是一個看比賽的理由。
NFL 需要通過超級碗來表現自己的繁榮昌盛，而主辦方也自然不會放過這個發財的好機會。據悉，本屆超級碗最低級別的票價也超過瞭 4500 美元，位置靠前的球票就要輕松過萬瞭，而如果是球員休息區後面的前排座位，票價甚至高達 66650 美元。截止到上周，超級碗的平均票價接近 5700 美元，比去年同期增長瞭 8%。隻可惜維京人未能殺進超級碗，否則平均票價就遠不止這個數瞭。此外，明尼阿波利斯當地的各大酒店也坐地起價，有些酒店一晚的價格甚至翻瞭十倍。
說到超級碗的營銷，就不能不提超級碗的廣告，如果還有哪些廣告值得從頭到尾看完，那也恐怕隻能是超級碗的廣告瞭。二月份對於 NBC 來說至關重要，因為有冬奧會和超級碗這兩大賽事將在這裡獨傢播出，有消息稱，NBC 希望從這兩項賽事中收回 14 億美元的廣告收入，其中平昌冬奧會要占到 9 億，遠高於索契冬奧會。美國代表團也派出瞭史上最龐大的運動員陣容沖擊平昌，這對 NBC 來說也是個好消息。
作為上屆超級碗的主轉播商，福克斯體育獲得瞭 5 億美元左右的廣告收入，30 秒廣告的平均售價為 500 萬美元。雖然比賽很經典，但是總收視人數卻沒有想象中高，考慮到新英格蘭愛國者今年有很大機會衛冕，預計收視情況會有所好轉。由於本賽季 NFL 遭遇瞭一些收視危機，NBC 對於廣告收入的預期顯得有些保守，在基本售價不變的情況下，NBC 希望在總廣告收入上能夠至少與上賽季持平。
NBC 體育集團負責廣告業務的執行副總裁丹 · 洛文格（Dan Lovinger）對今年的超級碗信心十足，他認為廣告商並沒有因為 NFL 收視率下滑而對超級碗有所動搖，大傢的熱情仍在。超級碗的影響力仍然超過北美地區的其他賽事，觀眾不僅對比賽有所期待，其他很多的附屬元素也充滿瞭關註點，比如中場表演以及商業廣告的播放。
另外，除瞭電視觀眾，NBC 還會把廣告同步到自己的流媒體平臺上，因為有越來越多的觀眾已經不再把電視作為第一賽事觀看渠道。可以說，隻要觀眾對超級碗還有興趣，那麼他就會有渠道觀看到比賽，這種組合營銷方式可以最大限度減少廣告商對於收視率的擔憂。
NBC 還表示，本屆超級碗的長廣告（時長 30 秒及以上）數量是超級碗轉播歷史上最多的一屆。雖然 6 秒廣告伴隨著短視頻的崛起被更多提到，但是在超級碗這個場景，顯然廣告商會更青睞於長廣告。谷歌研究顯示，6 秒廣告有助於提升受眾對於廣告的記憶，越來越多的數字媒體開始發展短廣告業務。
在本賽季的 NFL 轉播中，福克斯體育就力推 6 秒廣告，公司總裁兼執行制片人埃裡克 · 尚克斯（Eric Shanks）是 6 秒廣告堅定的支持者，他認為觀眾厭倦太長的廣告，而 6 秒廣告在具體操作上的伸縮性也會更強。當然，NBC 並不是有意與大勢背道而馳，隻是因為超級碗實在太特殊，不能按照慣常思維審視。
在很多廣告商看來，超級碗不僅是品牌的宣傳平臺，還是一個展現品牌內涵的好時機，大傢希望借助超級碗講述一個全新的、有吸引力的好故事，廣告時長則是最基本的保障。這也是超級碗的 30 秒廣告可以在十幾年之間完成從 250 萬美元到 500 萬美元價格飛躍的主要原因。超級碗依然是賣方市場，而且我們有理由相信 500 萬美元並不是頂峰。
還有一個事實也能從側面反映出 NBC 對於本屆超級碗的信心滿滿，一般來說，主轉播商會主動預留一些廣告時段在臨近賽事開始時售出，以此來營造一種競爭的氛圍。截止到上周，NBC 手中還囤積著近十個預售廣告位。當然，那些超級碗的老主顧們才不會搞什麼拖延戰術，主要是一些急於登上超級碗熒屏的新品牌會等著最後撿漏。
像百事、百威、亞馬遜等大品牌早就開始在數字媒體上預熱自己的超級碗廣告瞭。魔聲耳機首次登陸超級碗，像這種有一定市場基礎的超級碗 " 新兵 " 往往會成為大傢關註的重點。
NFL 近年來一直致力於開發海外市場，他們自己也明白，沒有什麼比超級碗更有資格作為 NFL 的宣傳名片瞭。今年的超級碗中場秀將會出現一位華人的身影——吳亦凡，這在歷史上還是絕無僅有的。有數據顯示，NFL 已經是中國受眾增長速度最快的運動項目瞭，NFL 方面這次來瞭一招趁熱打鐵。
隻要超級碗能一直鼎盛下去，NFL 就不存在危機。當然，本屆超級碗確實承載著為 NFL 正名的任務，畢竟 NFL 想賣出更高的版權費是不能背負太多 " 壞名聲 " 的。
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