耐克應該也認識到，要想 Jordan Brand 這個超強武器保持威力，必須要從固有思維中走出來，把它當作一個真正的運動品牌，而不是一個人的品牌。
從趨勢上看，阿迪達斯依然在繼續擠壓耐克的成長空間，就連耐克最引以為傲的籃球鞋領域也受到瞭不小沖擊。今年九月份的時候，阿迪達斯已經超越 Jordan Brand 成為北美第二大運動鞋品牌，這對於耐克而言絕對是一記重拳。據市場研究機構 NPD 的數據顯示，僅僅在 8 月份的運動鞋市場，阿迪達斯的市場份額就上升瞭 13%，而 Jordan Brand 隻錄得微微上漲，耐克更是出現瞭 2% 的下跌。
分析師馬特 · 鮑威爾認為，Jordan Brand 的業績增長已經減緩，曾經獨霸二手鞋市場的情景也一去不返，阿迪達斯已經可以和 Jordan 的運動鞋分庭抗禮瞭。的確，阿迪達斯一個個爆款的殺傷力實在巨大，雖然 Jordan Brand 的忠實擁躉肯定不為所動，但是對於那些新興消費者，主打運動復古的 Jordan Brand 可能就沒那麼大吸引力瞭。
Jordan Brand 歷來不會在品牌營銷上大做文章，畢竟有邁克爾 · 喬丹這個活招牌，而且它也從來不缺少話題。但是放到如今這個競爭態勢下，Jordan Brand 也未免會感到力不從心，品牌也意識到，隻依賴於粉絲消費可能會忽略更大一部分市場，其身上背負的業績壓力也就會凸顯出來。
從現在來看，耐克要實現自己的 2020 年營收目標的確困難重重，具體到 Jordan Brand 上，想要在未來三年將年度營收從 31 億美元提升到 45 億美元，也不會那麼輕松瞭，這需要穩定的高增長率做保證。耐克應該也認識到，要想 Jordan Brand 這個超強武器保持威力，必須要從固有思維中走出來，把它當作一個真正的運動品牌，而不是一個人的品牌。
Jordan Brand 的第一步就是完善在世界范圍內的銷售網絡，在紐約、芝加哥和香港之外，Jordan Brand 在近一年的時間裡又瘋狂開店，這在之前幾乎是不可想象的。當然，最大的動作還是集中在瞭大中華區市場，成都、臺北和北京現在都能看到 Jordan Brand 的旗艦店。今年七月份才開業的北京旗艦店更是號稱亞洲最大。
Jordan Brand 想要進一步推進品牌全球化，吸引年輕粉絲，開設旗艦店是必須要邁出去的一步，進而通過梳理線上和線下的渠道建立與消費者的聯系。當然，從中我們不難看出中國市場對於耐克和 Jordan Brand 的重要性。
今年恰好又是 Jordan Brand 進入中國市場的 20 周年，耐克方面自然要搞出一點動靜。但是品牌終究還要充分研究中國消費者的結構特點，在產品的專業性以及時尚性上找到平衡甚至做出取舍。因為有調查顯示，大多數的中國消費者購買 Jordan Brand 的產品並不是看上它的專業性能，隻是單純地覺得這很酷，特別對於女性消費者更是如此。
現在的 Jordan Brand 需要放下身段，要學得像耐克一樣成為流行品牌。今年的雙十一，耐克又一次在體育用品品類裡所向披靡，銷售額突破瞭 10 億元，但是對於這傢公司而言，把 Jordan Brand 也拉進到雙十一的戰線中來同樣重要。今年夏天，Jordan Brand 以獨立的身份開設瞭天貓旗艦店，這也成就瞭品牌在雙十一上的小型狂歡。
熱門鞋款被秒殺，雙十一還沒結束就已經庫存告急，銷售額更是遠超下線店鋪，Jordan Brand 賭中國市場的這步棋看起來幾乎是無風險的。它需要把自己的收藏價值轉化為實實在在的市場收益，雖然這可能有悖於品牌長期堅持的理念，但是在品牌與市場之間，耐克終究要做出取舍。很顯然，耐克把 Jordan Brand 推到臺前，就是要靠這把利刃沖鋒陷陣。
按照慣常思維，Jordan Brand 幾乎不會在 NBA 之外尋找新的代言合作，現在，這也終將成為老黃歷。今年上半年，Jordan Brand 就簽約中國男籃球員郭艾倫，這也是品牌在亞洲簽下的第一份代言合同。選定郭艾倫，正是看中瞭他在中國年輕球迷群體裡的高人氣，不過這也僅僅是 Jordan Brand 最新全球化策略的第一步。
Jordan Brand 正在展示其從未有過的花式營銷技巧，除瞭與生俱來的籃球基因，它還想讓自己表現出多樣化的一面。近日，Jordan Brand 與法國籃協達成瞭多年贊助協議，合同期內，法國男女籃國傢隊、青年隊以及 3x3 國傢隊都將穿上帶有該品牌 LOGO 的戰袍。據《隊報》透露，Jordan Brand 每年支付的贊助費約為 200 萬歐元。從郭艾倫到法國籃協，Jordan Brand 通過體育贊助讓自己變得更像一個專業體育品牌瞭。
除瞭服務專業的籃球運動員，Jordan Brand 還在積極地籠絡年輕消費者。喬丹的故事總是能夠影響一代又一代的籃球迷，近日，Jordan Brand 就把一個 26 年前的廣告創意重新翻瞭出來，借此來宣傳即將推出的幾款新版 Air Jordan。這幾款新鞋是 AJ 與佳得樂的合作款，創意正是來源於喬丹在 1991 年為佳得樂拍攝的第一支廣告片 "Be Like Mike"。Jordan Brand 品牌市場副總裁佈萊恩 · 奧康納（Brian O ’ Connor）就表示，要讓新一代消費者更加瞭解 Jordan Brand 標志性的品牌故事。
哪裡有更多的年輕消費者，哪裡就會是 Jordan Brand 需要攻陷的戰場。如果放到以前，有誰能將 Jordan Brand 和電競聯系在一起？這完全是風馬牛不相及的兩件事物。但是放到當今的體育市場環境下，這一點也不稀奇，因為電競太火瞭。
今年年初，阿迪達斯就與一個法國電競戰隊 Team Vitality 簽訂瞭贊助合同，這也標志著運動品牌正在認識到電競對年輕一代的影響力。現在，Jordan Brand 也加入瞭進來，借著 S7 總決賽的餘溫，隻不過，它還是更相信中國市場的能量。
當然，Jordan Brand 目前還沒有簽約任何電競戰隊或者隊員，隻是通過一些社媒上露出小試牛刀。雖然 S7 總決賽的巔峰之戰在兩支韓國戰隊之間展開，但是在中國，更受追捧還是本土戰隊，特別是 WE 戰隊的 Xiye，在微博上的人氣頗高。S7 結束後不久，Jordan Brand 就在官方微博上發佈瞭一張 Xiye 腳踩 Jordan 系列戰靴的照片，算是蹭瞭一波熱點。一天之後，又是同樣的戲碼，隻是主人公換成瞭 KPL 戰隊 QGHAPPY 成員貓神。
如果想要品牌受眾年輕化，與電競結合應該是最有效率的方式之一。在這個過程中，我們能感受到 Jordan Brand 所處的那種堅持與搖擺相互碰撞的狀態。近一年多以來，Jordan Brand 在盡可能地做出改變，去探尋美國以及籃球之外更廣闊的天地。讓年輕消費者覺得自己很酷同樣是值得驕傲的，在品牌與市場的對抗過程中，一些妥協與讓步是在所難免的，這也是一個經典品牌的成長代價。
