百事可樂對世界級的球星有著諸多青睞，貝克漢姆、勞爾、卡洛斯、羅納爾迪尼奧、蘭帕德、托雷斯等巨星均曾服役百事。此外，阿根廷與巴薩的當傢球星梅西也是百事可樂的現任宣傳大使。
據《每日郵報》透露，百事可樂已經簽下瞭英超托特納姆熱刺俱樂部的球星阿裡，阿裡將成為百事可樂旗下的宣傳和廣告明星，百事可樂則會向這位英格蘭球星提供巨額的贊助費。據悉，這份贊助合同的金額可能將達到七位數。
據報道，此次與百事可樂簽約，阿裡的養父母也參與其中。此前，阿裡已經與負責代理他商業和代言的經紀人西格爾分道揚鑣。這意味著與百事合作後，阿裡商業贊助問題或由希克福德夫婦全權負責。
阿裡是目前歐洲最炙手可熱的新星之一，他出道於小球隊彌爾頓凱恩斯，2015 年時，熱刺將其招致麾下。這名年輕的中場球員也沒有讓熱刺失望，如今，剛剛 21 歲的他已經被視為英格蘭國傢隊未來十年的核心球員。
為瞭將阿裡留在自己陣中，熱刺給出瞭一份續約報價，但這名中場要求下一份合同的周薪達到 16 萬英鎊，如果熱刺套不出這筆費用，他就要轉會離隊。考慮到熱刺現任主席列維一直嚴格按照隊中的薪資結構運作球隊，白鹿巷收入最高的球員洛裡斯與凱恩的周薪也都隻有 10 萬英鎊，再加上熱刺如今正在建設新球場，資金方面並不充裕，因此阿裡的未來目前仍是個未知數。
當然，阿裡的出色表現也吸引瞭多支歐洲豪門的關註。據悉，皇馬早就把阿裡看作囊中之物，英媒分析，如果阿裡轉會皇馬，那麼這筆轉會的價格將接近 2 億英鎊。而阿裡的搶手自然也彰顯出瞭其自身的價值。
眾所周知，百事可樂對世界級的球星有著諸多青睞，例如英格蘭球星貝克漢姆，就是他們旗下的簽約球員，而勞爾、卡洛斯、羅納爾迪尼奧、蘭帕德、托雷斯等巨星也曾服役百事。除此之外，阿根廷與巴薩的當傢球星梅西也是百事可樂的現任宣傳大使。
2010 年世界杯期間，非官方贊助商的百事可樂曾發佈一則名為《Refresh Your World》的廣告，做瞭一次借勢營銷。
在廣告中，卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德羅巴、蘭帕德等球星在非洲大草原上為瞭一罐百事可樂與孩子們踢瞭一場足球比賽。由當地民眾組成的會移動的球門則帶著球員們在草原中穿梭，卡卡絆倒、梅西迷路、德羅巴的烏龍球 …… 等等元素令觀眾能夠會心一笑，這也展現瞭百事可樂的激情、創意和活力。
2014 年時，百事可樂發佈瞭其年度全球超級巨星足球隊名單，來自世界五大洲、近 20 個國傢的 19 名頂級球星現身其中。除瞭梅西外，陣容還包括瞭阿奎羅、威爾謝爾、大衛 · 路易斯、范佩西、拉莫斯、孔帕尼、馬裡奧 · 戈麥斯、孔帕尼、薩拉赫等世界級球星。他們不僅會出現在百事公司全球電視廣告中，而且部分球星還將出現在限量版的產品包裝上以及全球各地的銷售點上。
在 2014 年世界杯期間，百事可樂將旗下的簽約球星與音樂界代言人 Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 相結合，上演瞭一場裡約之旅：隨著梅西、范佩西、阿奎羅、大衛 · 路易斯、威爾希爾、拉莫斯悉數亮相，大傢在 "We can be heros" 的歌聲中歡聚於街頭，百事可樂再次完成瞭世界杯的借勢營銷。
不僅如此，百事可樂還在當年推出瞭 Unbelievable 系列活動，在活動中，英國地區的百事可樂邀請瞭 6 名自由足球球員和 6 名跑酷運動員，在一個場地內上演瞭酷炫的足球比賽，路人都看得目瞪口袋，影片被傳到 Youtube 後，點擊量迅速突破瞭 200 萬。
而當我們說到百事可樂與中國足球的故事時，就不得不提其甲 A 聯賽第二任贊助商的身份瞭。然而，接替萬寶路成為甲 A 聯賽贊助商的百事可樂卻沒有收獲預期中的效果。在花費 4600 萬美元與中國足協簽訂瞭五年協議，邀請周傑倫、郭富城等人助陣聯賽開幕式，並為聯賽專門寫瞭那首《動起來》後，百事可樂還是接連遇到瞭諸多不如意之事。
因世界杯比賽而變得支離破碎的聯賽賽程、升降級制度被取消後對球市產生的打擊、健力寶接手深圳平安隊後的行業競品進入、頒獎儀式的烏龍以及中國足協和中央電視臺的一度談判未果，都促使百事可樂萌生退意。最終，百事可樂選擇提前一年結束與中國足協的合作，IMG 也隨之淡出中國體育市場。
雖然百事可樂在足球營銷上的投入足夠引人矚目，但需要指出的是，百事可樂在其他體育項目的營銷上也有著較為詳盡的佈局。
作為百事可樂的主要競爭對手之一，可口可樂曾為 NBA 提供瞭長達 30 年之久的官方贊助。而就在 2015 年 4 月，可口可樂卻被自己的老對手百事可樂將瞭一軍。百事拿到瞭 NBA 的獨傢贊助權，並簽署瞭長期合作協議。
在攜手 NBA 後，百事將重點推廣旗下的碳酸飲料激浪。此外，Aquafina 水、立頓和菲利多等零食產品，也將陸續做重點展示。除瞭在 NBA 廣告上大展身手，百事可樂還會獲得更多與球隊、球員接觸的機會。
事實上，在北美地區，百事可樂已經通過贊助把許多體育賽事、球隊和球員收入囊中。百事可樂已經贊助瞭國傢橄欖球聯盟（NFL）、國傢冰上曲棍球聯盟（NHL）和美國職棒大聯盟（MLB）。雖然百事可樂與 NBA 合作的協議細節沒有披露，但據《財富》報道，這項協議可能超過此前可口可樂的協議金額。
而在大眾體育方面，百事可樂也開展瞭自己的營銷活動。例如在 2015 年時，針對中國 90 後消費者，百事可樂開啟瞭 "Pepsi Challenge" 主題營銷活動，並希望重塑品牌在年輕人心中 " 酷 " 的形象，他們攜手世界流行的熒光炫彩夜跑，在廣州、北京、上海、深圳四大城市開跑。
在熒光炫彩夜跑活動中，百事可樂在微信發佈瞭任務清單，引導消費者完成百事挑戰，贏取獎品。活動進行時用微博進行瞭全程直播。線下方面，夜跑現場也有 Pepsi house、Pepsi Man 和 Pepsi Game，與消費者進行瞭互動。
與自己的競爭對手，營銷界巨頭可口可樂強調生活，傳遞生活美好，應當創造精彩瞬間與回憶的理念，照顧各年齡段消費者的營銷思路不同，百事可樂要更為推崇活力、激情與動感，更關註年輕消費者，也善於使用強大的明星陣容來吸引消費者的目光，並搶占屬於自己的市場。
通過上文我們不難發現，在年輕化，強調動感與活力的營銷理念上，百事可樂的體育營銷也同樣一以貫之。
