騰訊體育訊 北京時間 11 月 22 日，昨日，國安俱樂部召開資源推介會，胸前廣告標價 1 億，令不少球迷咂舌。實際上，這個數字對於中超強隊來說已經是司空見慣，隻是中超大部分球隊都將胸前廣告留給瞭東傢旗下的企業。
國安胸前廣告過億！冠名權早就叫價過億
中赫集團為國安下賽季的胸前廣告標價達到 1 億，實際上這個數字並不驚訝。2013 年國安的招商書中，就曾經標出冠名權一個億的價格，此外當年的胸前廣告達到 5000 萬 / 年，球衣背後的廣告也達到 2000 萬 / 年，袖口的標價為 1000 萬 / 年。這一次的資源推介會，國安則將胸前廣告的價格提升至 1 億，相比於 4 年前翻倍，而背後廣告的價格提升則不高，從 2000 萬提升至 2500 萬，袖口的廣告費用也隻從 1000 萬提升至 1200 萬。
當然，大部分情況下國安都將胸前廣告留給瞭母公司中信集團，2016 賽季，國安曾出售冠名權，並且將胸前廣告打包出售給一傢視頻公司，標價為 1 億。不過後來的故事大傢都已經清楚，冠名權 + 胸前廣告打包隻有 1 億，是為瞭這傢視頻公司入股國安俱樂部，但最後這傢視頻公司隻支付瞭 5000 萬，最終國安的股權轉讓也因這次 " 意外 " 擱淺。
不過從國安歷次的贊助費用來看，如今的 " 價碼 " 實際上不高，當年西班牙某銀行贊助國安亞冠胸前廣告的為 1200 萬，單場贊助費用達到 200 萬。隨著中超的競爭力更強、球星更多、水平更高、關註度更高，各種贊助費用水漲船高也是順理成章。
恒大胸前廣告最值錢？上港賣出天價
恒大在中超連續奪冠、亞冠 2 次登頂，也讓恒大的胸前廣告賣出天價，2016 賽季開始前，曾有兩傢企業競爭恒大的胸前廣告，開價達到 2 億左右，但最終談判未果。而此前贊助恒大胸前廣告的某汽車廠商付出的代價則是 1.1 億 / 年，也是中超最早球衣胸前廣告賣出超億 / 年的球隊。不過因為 2015 賽季亞冠決賽發生的事情，從 2016 賽季開始，恒大的胸前廣告都給瞭集團旗下的企業。
2016 賽季，上港也迎來一傢汽車廠商的贊助，而且是戰略合作關系，中超 + 足協杯的胸前 + 背後廣告，以及亞冠的胸前廣告，上港都統統包給瞭這傢汽車廠商。如此 " 全包 " 的合作，需要這傢汽車廠商付出的代價是每年 1.5 億，由此超越瞭恒大當年的 1.1 億贊助費用。
除瞭恒大和上港之外，人和當年還在貴陽的時候，與一傢酒商的合作也是天價合同，3 年 1.5 億打包瞭冠名和胸前贊助。不過與對方的合作 3 年到期，人和也以降級告終，失去瞭大手筆贊助的人和，最終決定遷往北京，沒有強力贊助，是人和最終離開貴陽的原因。
當然，冠名和胸前廣告賣出天價的隻是少數俱樂部，目前大部分球隊的胸前廣告都留給東傢旗下的企業，包括 2017 賽季的恒大、國安、魯能、申花等俱樂部。加上足協欲在未來實現中性化的俱樂部名稱，" 冠名贊助 " 也許不久的將來就會消失。
日本俱樂部自負盈虧，K 聯賽類似中超
在東亞三強的聯賽中，日本俱樂部和歐洲一樣，都是獨立的經濟體，是真正的職業俱樂部，自主經營，自負盈虧。每年每傢 J 聯賽俱樂部都要按時公佈自己的財政報表，說明自己在過去一個賽季的營業和開支情況，並且支付給球員和教練組的支出被嚴格限制在 45% 以內。日本俱樂部的贊助商極多，少則上百傢，多則兩百多傢，雖然胸前廣告的贊助無法與中超球隊相比，但架不住贊助商之多，這也讓各傢 J 聯賽俱樂部都能自負盈虧。
此外，J 聯賽俱樂部靠電視轉播分成，以及會員會費、會員捐款也能得到不少的收入，浦和紅鉆這樣的土豪俱樂部，之所以在中超崛起之前，征戰亞冠有著不錯的成績，就與擁有雄厚的贊助商以及球迷基礎有關。
韓國 K 聯賽俱樂部則與中超類似，包括全北現代、水原三星、首爾 FC 等大俱樂部，都背靠金主，隻要俱樂部的東傢肯投錢，成績就不會差到哪兒去。最典型的例子就是城南 FC，這就是此前中國球迷頗為熟悉的城南一和，母公司是韓國的統一集團，有著統一的支持，城南一和曾經奪得過亞冠冠軍。但統一集團撤資後，導致城南一和差點解散，現在的城南 FC 則是一支 " 市民球隊 "，每年的投資都是來自政府的撥款。
歐洲豪門，胸前廣告高得嚇人
雖然國安為胸前廣告叫價 1 億 / 年，但與歐洲豪門相比，這個價錢還是無法媲美。巴薩新賽季的胸前廣告賣出瞭每年 6000 萬歐，曼聯的胸前廣告每年價值 5400 萬歐，切爾西的胸前廣告每年 4400 萬歐。當然，包括皇馬、拜仁、曼城、利物浦、阿森納在內的歐洲豪門，胸前廣告都是幾千萬歐起步，中超盡管目前的開銷水漲船高，但與歐洲豪門的距離還較為遙遠。不過意甲近些年的衰退，則讓意甲不少球隊連胸前廣告都無企業贊助，羅馬就曾經一度胸前 " 裸跑 "。中超球隊億元的胸前廣告費用，還是能媲美甚至力壓不少意甲傳統豪門。
此外，國安的袖口廣告標價 1200 萬 / 年，值得一提的是，2017-18 賽季，英超開始允許球隊在袖口上出現第二贊助商（主贊助商胸前廣告），曼城成為第一傢吃螃蟹的球隊。韓國的一傢輪胎企業，成為曼城袖口贊助商，付出的代價是每年 1000 萬英鎊，同樣遠超中超球隊的要價。商業化極高的英超，從本賽季開始才開發袖口廣告，而中超早就出售袖口廣告，算是走在瞭英超的前列。
( 紮庫米 )
