今年，馬拉松繼續保持著火熱的發展勢頭。政府為何會對打造一個城市馬拉松賽如此重視呢？
整體而言，今年政府政策對體育產業的推動作用依然顯著，資本對行業的投入熱情也並為減緩太多，但大眾消費的習慣卻不會因此在短期內發生太大的改變。中國體育產業要想迎來真正的爆發，仍需等待 C 端市場的崛起。
在大眾消費市場崛起的過程中，以馬拉松為代表的路跑運動率先發力。去年，在中國田徑協會註冊的馬拉松及相關賽事超過瞭 328 場，這一數字，在 15 年隻有 134 場，而 2011 年時更是僅有 " 可憐的 "22 場。同 15 年相比，去年國內馬拉松及相關路跑賽事的數量增加瞭近 1.5 倍，參賽人次近 280 萬，較上一年增加 130 萬，再創歷史新高。
傾全城之力打造涼都品牌賽事
今年，馬拉松繼續保持著火熱的發展勢頭。以禹唐剛剛經歷過的 2017 涼都 · 六盤水夏季國際馬拉松賽為例，這項主打 "19 度的夏天 " 的城市馬拉松賽事吸引瞭來自 9 個國傢地區，33 個國內省市，共計 30000 人報名參賽。其中全程馬拉松 5000 人 ，半程馬拉松 3000 人，10 公裡跑 2000 人，健康跑 20000 人，外籍選手 55 名，參賽選手中最小年齡 1 歲，最大年齡 83 歲。
今年是六盤水馬拉松賽的第五個年頭，在當地政府的大力推動下，這項賽事從規劃到執行，都進行地相當到位，體現瞭很高的水準。身處六盤水的禹唐，也能深切感受到政府希望以全城之力，打造一個精品賽事的決心。
六盤水市委副書記、市長李剛表示，" 六盤水馬拉松最大的亮點是涼爽的天氣和清新的空氣，這是參與夏季馬拉松跑友最喜愛的。今天很多參與賽事的跑友都表示被 340 萬六盤水市民的熱情深深感動。經過 5 年舉辦六盤水馬拉松比賽，馬拉松文化已經深深地植根到六盤水人民的精神和血液當中。5 年來，六盤水馬拉松不僅提升瞭這座城市的凝聚力和吸引力，還增加瞭經濟發展的活力和文化的張力。"
而在清華大學體育產業研究中心主任鮑明曉看來，六盤水馬拉松 " 清涼 " 的品牌標簽也讓其在全年眾多馬拉松賽事中顯得別具一格：" 六盤水有很多機會，六馬本身賽事的品質，資源條件都非常好，在涼都舉行的馬拉松，在炎熱夏季有馬拉松比賽不多，除瞭涼都，可選的地方非常少，這樣的一個比賽，全國這麼多跑者能有涼爽的地方，內心的熱情和涼都概念，再一次融合在一起，對馬拉松和跑者來說都非常好。"
值得一提的是，在比賽期間，當地政府還設立瞭涼都六盤水馬拉松活動日，實現瞭國內首個馬拉松主題博覽館的開館，並舉辦瞭 2017 中國涼都 · 貴州六盤水首屆馬拉松體育旅遊論壇。
" 賽事本身的資源和自身條件是差異化的城市，特別是這屆馬拉松的組織運營，也凸現瞭明顯特色。中國唯一一個馬拉松主題博物館建設，主題論壇的分享，這些都是賽事特色品牌化的創舉，值得所有的馬拉松比賽學習。" 鮑明曉認為，" 博覽館也具有重要意義。一個賽事要可持續發展，文化建設非常重要。所以我們六馬通過跑者把在六盤水所有的經歷紀錄下來，魅力瞬間紀錄下來，是對跑者的激勵，是可以存在發展的根源。氣候特點、資源地理環境的優勢，加上文化的植入，市委市政府真誠熱愛馬拉松，感動所有跑者，賽事可持續品牌化發展。將是解決馬拉松同質化的重要出口。"
馬拉松經濟的 " 墻內開花墻外香 "
那麼政府為何會對打造一個城市馬拉松賽如此重視呢？在禹唐看來，由城市馬拉松賽事帶來的經濟效益是很重要的一個原因。
2014 年，廈門大學品牌與廣告研究中心曾專門做過一項研究。廈門大學新聞傳播學院院長、品牌與廣告研究中心主任黃合水在接受媒體采訪時談到，有 17.4% 的遊客表示，他們到廈門旅遊和廈門國際馬拉松賽有關。
根據 2016 年廈門市旅遊局公佈的數據，去年廈門接待國內遊客 6770.16 萬人，旅遊總收入 968.26 億元人民幣。按照因馬拉松來廈門旅遊的遊客 " 最大值為 17.4%" 的標準，廈門國際馬拉松賽在 2016 年給廈門帶來瞭大約價值 168.5 億元人民幣的旅遊市場，這個數字無疑是相當驚人的。
事實上，就像遼寧社科院經濟研究所所長張萬強所說的那樣：" 城市馬拉松賽事，對沈陽經濟的影響主要體現在兩個方面，直接影響就是給交通、住宿、餐飲娛樂等服務業創造瞭機遇，尤其是在沈陽經濟目前處於較困難時期，類似的活動吸引來的是直接的消費力；而最重要的影響還是城市的宣傳和推廣，提升城市國際形象以及展現國傢中心城市的基礎，進而吸引投資、商貿等。"
在這點上，我們也不妨參考全球跑步經濟最為成熟的美國市場。據《Runner ’ s World》雜志統計，在跑者長達 50 年的跑步生涯中，美國跑友的平均終身消費額度約為 56942 美元。除去服裝（22393 美元）外，最大頭的支出來自於參賽（11670 美元）以及飲食（14979 美元）。需要指出的是，跑友的參賽支出除去機票之外，其餘部分全部都貢獻給瞭賽事舉辦地，另外飲食支出相當部分也消費於賽事舉辦地。
圖片來源：Runner ’ s World
知行合逸的創始人兼 CEO 杜明芮在馬拉松體育旅遊論壇上表示，在 2013 年與 2014 年，跑友每在賽事舉辦地消費 1 美元，對當地經濟增長的貢獻分別為 1.29 美元與 1.27 美元。跑友在賽事舉辦地的日均消費分為酒店（258 美元）、交通（44 美元）、購物（111 美元）、餐飲（70 美元）。總體上，美國跑友為賽事舉辦地創造瞭 2.54 億美元的經濟收入，創造瞭 1816 個全職工作崗位以及 8600 萬美元的工作崗位工資支出。
圖片來源：知行合逸
雖然同美國市場相比，我國的馬拉松市場剛剛位於起步階段，但在美國馬拉松市場的示范作用下，我們也得以對馬拉松所能擁有的經濟規模之大，以及為賽事舉辦地所帶來的創收能力之強有瞭一個更直觀與清晰的認識。
而在北京大學體育產業研究中心主任何文義看來，六盤水馬拉松旅遊經濟的發展機會就相當之好：" 現在人們生活方式在改變，以前過節過年，大傢都是農村去城市玩，現在是城市往農村跑，大傢渴望親近大自然。貴州有很好的環境，夏天很涼爽的天氣，有很大的機會，符合現代人的生活方式，生活方式在轉移在升級。體育產業也有著新的機會。"
不難發現，正是在包括交通、餐飲、住宿等諸多消費領域的支持下，馬拉松經濟才得以實現 " 墻內開花墻外香 "，而這也正是如今中國各地政府大力打造城市馬拉松賽事品牌的重要原因所在。
馬拉松賽是一張城市名片
今年的六盤水馬拉松邀請瞭 CCTV5 對其進行全程直播，全國的觀眾得以通過央視的鏡頭，領略到 " 涼都 " 六盤水的城市風貌。事實上，展示城市自然和風光，塑造城市積極陽光的形象，從而讓賽事成為城市對外的一張名片，也同樣是城市馬拉松賽的重要社會功能。
城市歷史、著名景點、名人事跡等等充滿文化要素的內容可以通過城市馬拉松的窗口，被全國各地的愛好者與觀眾知曉。在電視臺轉播時，主持人與嘉賓通常會詳細介紹賽事沿途經過的各類景點的典故與當地人物傳奇等等，可以說馬拉松賽事已經成為瞭城市文化宣傳的一部分。
在這樣的背景下，一方面主辦馬拉松賽事的城市向全國各地甚至世界各地輸出瞭具有本地特色的文化，另一方面，其他地區乃至國傢的文化也隨報名參賽的跑者們來到瞭當地，使得當地的人們可以足不出戶領略各地文化之美，從而實現瞭彼此間的文化交流。
而從全民參與運動的角度上來看，政府積極舉辦馬拉松賽事也有助於宣傳運動參與的導向，以馬拉松賽事為契機，讓運動的概念深入人心，讓看到跑友們臉上燦爛笑容的觀眾們都想親自參與到運動中去，為市民樹立瞭健康的生活理念。值得一提的是，跑步對高血糖，高血脂，高膽固醇有明顯的改善功能。同時，跑者們也可以通過跑步提升心肺功能，提高生活質量。
當然，不僅僅是生活理念，城市馬拉松賽事一般會經過城市的著名自然與人文景點。於是，無論通過親身參與，還是電視轉播鏡頭，人們在一定程度上都會對城市綠地建設、城市整體規劃、城市街道整潔等一系列問題予以更多關註，促進市民以更強的主人翁精神參與到城市建設中。
因此從這幾個方面而言，城市馬拉松賽事在實現創收外，還能在城市宣傳，打造城市名片，推動全民參與運動發展，提升市民生活質量等諸多方面帶來積極影響，也難怪如今諸多政府願意積極推動城市馬拉松賽的舉辦。而 " 涼都 " 六盤水市政府，自然也是其中頗具代表性的一個。
結語：賽事要實現可持續發展
如今，中國的城市馬拉松賽事與相關路跑市場正處於發展的起步階段，離歐美發達跑步經濟市場仍有著相當大的差距。因此，如何分層次建設路跑產業，吸引關聯產業參與，打造賽事獨特的品牌標簽、避免同質化發展，持續擴大賽事影響力，和全民健身相結合，都是擺在各地政府與相關企業面前的挑戰。
然而，在看到瞭跑友與圍觀群眾們一張張熱情洋溢的幸福笑臉，以及各地政府的堅定決心後，禹唐還是對中國路跑產業的未來充滿信心。畢竟在如今的體育產業環境中，路跑產業已經是大眾參與度相當高的一個領域瞭，如果這個市場都無法獲得持續發展，很難想象中國體育產業的群眾基礎究竟會落在哪裡。
