7 月 26 日下午，小米在北京國傢會議中心舉辦瞭一場聲勢浩大的新品發佈會，似乎又回到瞭 2014、2015 年鼎盛時期的模樣，雷軍笑得合不攏嘴。
這也是雷軍在 7 月 7 日的小米誓師大會後召開的第一場新品發佈會。這場發佈會很難讓人抓到重點，是發佈的 MIUI 9？是發佈的小米 5X？是發佈的小米 AI 音箱？好像都不是。
上面這些新品隻是佐料而已，真正的目的隻有兩個——
1）以發佈會之名炫耀一下小米手機第二季度出貨量；
2）以發佈會之名將吳亦凡代言小米手機一事廣而告之。
即便距離臺上幾十米遠，也能隔著攢動的人頭感受到臺上雷軍那種難以自已的興奮。他上臺後做的第一件事就是公佈小米手機出貨量。
今年二季度，小米手機出貨量為 2316 萬臺，環比增長 70%，小米手機季度出貨量 " 首次突破 2000 萬臺 " 幾個黃色大字格外醒目。
雷軍驕傲地說：" 世界上沒有任何一傢手機公司在銷量下滑後能夠成功逆轉的，除瞭小米。隻有小米能夠創造這樣的奇跡！"
這還沒完，雷軍又強調瞭一下，今年 618 期間，小米手機在天貓和京東得瞭雙料冠軍。
在 2015 年小米手機出貨量沒有達到預期後，雷軍曾經在 2016 年初發給公司全體員工一個內部信，主旨是，不再強調出貨量，開心就好。
現在，小米手機出貨量上來瞭，雷軍立馬摒棄瞭當初讓他無奈之下的茍且，高調地公佈瞭二季度出貨量。
雷軍深刻深諳 PR 之道：賣得不好的時候，強調開心就好；賣得好的時候，趕緊開個發佈會炫耀。
雷軍還炫耀瞭一下小米的專利數量，說是小米目前已經擁有瞭 4806 件專利，其中海外專利 2404 件，還跟諾基亞簽訂瞭部分專利資產收購協議。
雷軍說，讓他苦惱的是，他現在已經無法用一句話定義小米是一傢什麼樣的公司瞭，曾經在風光無兩時的那句 " 為發燒而生 " 已經徹底被拋到瞭九霄雲外，換之而來的是三句話：小米是手機公司，也是移動互聯網公司，更是新零售公司。
最後一個是重點，雷軍蹭熱點的能力數一數二。前不久在杭州舉辦的網商大會上，雷軍還去做瞭一場主旨演講，積極擁抱馬雲的 " 新零售 "。
雷軍的新零售就是大肆擴張小米之傢，他說光是 7 月 22 日那個周末，小米就開瞭 8 傢小米之傢，目前已經開瞭 149 傢，對未來 3 年開 1000 傢小米之傢充滿信心。
小米發佈會有個優良傳統，就是一定要跟競爭對手的旗艦產品硬碰硬，並順利在各項性能比較中拔得頭籌。
這次也不例外。
小米聯創、MIUI 負責人洪鋒首次站在瞭發佈會的臺上，發佈瞭 MIUI 9，從應用啟動速度、到觸屏反饋優化、CPU 智能加速、線程調度優化……洪鋒用小米 6 完虐瞭安卓陣營裡的三星 S8 和華為 P10，並且還找瞭公證處的人公證。
洪鋒說，MIUI 9 可能是最快的安卓系統。
雷軍給瞭洪鋒很多時間表演。洪鋒是個人才，在演示的過程中不停地抖包袱，非常順滑的幽默感讓人感覺他被雷軍雪藏瞭許多年有些可惜，一時相見恨晚。
洪鋒也學羅永浩，展示瞭 MIUI 9 很多人性化的、小細節上的操作體驗，特別演示瞭三個功能：照片查找（找老婆、孩子等等）、信息助手、傳送門。
洪鋒簡直羅永浩附體。
洪鋒虐完，雷軍虐。雷軍炫耀起瞭小米 6 的雙攝，虐的對象是蘋果 iPhone 7 Plus 和華為 P10，沒有懸念，小米 6 全面勝出。華為 P10 就沒那麼好運瞭，從背景虛化到邊緣算法，雷軍都格外關照瞭華為 P10，雷軍說：" 它曝光過度瞭。" 引得場下哈哈大笑。
但華為一位內部人士針對下午小米發佈會上狂虐華為 P10 的行為，隻丟下瞭一句話：" 可惜他說瞭不算，小米跟 P10 不是一個檔次的。"
整場發佈會，讓你有一種錯覺，小米 5X 的發佈會怎麼變成瞭小米 6 的發佈會瞭？
小米 5X 隻是雷軍順帶著發佈的，它的發佈隻是為瞭告訴外界：你們的老公吳亦凡是小米 5X 的代言人哦，快來買哦，買瞭就離你們的老公更近一步哦。
雷軍說，小米 5X 隻是吳亦凡作為代言人發佈的第一款手機。
吳亦凡無疑是敬業的，盡管小米很草率地發佈瞭一款搭載驍龍 625 的手機，但吳亦凡幾乎全場端坐在雷軍旁邊，偶爾給一個鏡頭引得場下觀眾嗷嗷叫。吳亦凡還非常配合地跑到臺上來瞭一段 freestyle，配合著雷軍的表演。
雷軍的一切努力，都在臉上寫著幾個字：我非常在乎出貨量。
祝福雷軍，祝福小米，希望小米手機出貨量盡快出現在 Top 5 裡。
